Mainostoimiston on vaikea vanheta

Julkaistu:

Inhimillisesti katsoen kovin varhaiset poismenot, tiheästi toistuvat pariutumiset ja kova hinku ulkomaisten perään   – sellaista on elo mainostoimistojen suvussa. Yritysten kuvailu ihmisten kaltaisina olioina sallittaneen alalla, jossa käytännöllisesti katsoen yritysten koko arvo lampsii joka ilta kynnyksen yli. Juuri tällä hetkellä moni mainostoimistojohtaja ehkä salaa toivoo, etteivät kaikki enää aamulla palaisi.

Ajat ovat kovat.

Vaatimattoman kattauksen ääressä istuivat myös oheisen valokuvan vakavailmeiset herrasmiehet helmikuussa 1943. Tilaisuus on Mainostajien liiton johtohenkilöiden tapaaminen. Liitto oli perustettu marraskuun 18. päivänä vuonna 1942 aikansa neljän suuren toimiston eli Erva-Latvala Oy:n, Mainostoimisto Oy SEK Ab:n, Oy Liikemainonta Ab:n ja Oy Suomen Ilmoituskeskus  – Finlands Annonscentral Ab:n eli Ilmon voimin.

Kunnioitusta herättävää on, että perustajatoimistoista 50 prosenttia on vielä 60 vuoden jälkeen olemassa. Yli 20-vuotiaita mainostoimistoja Suomessa on nimittäin vain runsaat kaksikymmentä.

Ruokakauppapitää hengissä

Päivittäistavarakauppa on aina pitänyt mainonnan pyörät pyörimässä. Se myös synnytti niin sanotut talotoimistot, jotka pitkään olivat alan suurimpien joukossa. Vuonna 1925 perustetusta Erva-Latvalasta tuli neljäkymmenluvulla Tukon talotoimisto. 1980-luvulle tultaessa kärkijoukkoon nousivat SOK:n talotoimisto Mainosyhtymä ja OTK:n Mainosrengas.

Mainosalan huipulla on tavattu viipyä pitkään. Toistakymmentä viime vuotta maan ykköstoimiston paikkaa on pitänyt Grey-ryhmän SEK & Grey.

Aikansa legendaan, P.H. Taucherin perustamaan Oy Mainos Taucher Reklam Ab:hen verrattuna sekkiläiset ovat vielä pentuja. Taucher hallitsi suomalaista mainostoimistokenttää 50-luvun alusta 70-luvun loppuvuosiin saakka. Konkurssiin vuonna 1993 menneestä Taucherista pelastuivat mediatoimisto Datum, nykyinen OMD ja Oulun Taucher eli nykyinen Mercum Fennica.

Ensimmäisten mainostoimistojen syntyaikoina 1900-luvun alkuvuosikymmeninä useimpien yritysten taival jäi muutaman vuoden taaperrukseksi.

Alan sitkeähenkisin on ollut Paul T. Thorwallin vuonna 1924 perustama Liiketaloudellinen Neuvontatoimisto, joka Liikemainonta-nimellä vuonna 1966 tuli osaksi kansainvälistä McCann-ketjua. Amerikkalaisomistuksessa toimisto on elänyt tähän asti hehkeimmät vuotensa 80-luvun puolivälissä.

90-lukua lähestyttäessä kärkipaikan haastajiksi hyökkäsivät Paltemaa Huttunen Santala, nykyinen TBWAPHS ja vähän sen jälkeen Hasan & partners. Ne nousivat nopeasti mielikuvakilpailujen voittajiksi ja ovat sittemmin kivunneet myös myyntikatetilastojen huipulle.

McCann on sekä imagolla että myyntikatteella mitaten luiskahtanut kärkikymmeniköstä.

Ulkomaiset toimistot tulivat Suomeen, kun Unilever perusti Turkuun vuonna 1949 mainostoimistonsa Lintaksen. Monien fuusioitten jälkeen Lintas viime vuonna katosi kansainvälisen Lowe & Partnersin nimestä. Suurimmista toimistoista vain Eviaksi muuttunut Viherjuuri on enää täysin suomalainen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    2. 2

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    3. 3

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    4. 4

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    5. 5

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    6. 6

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    7. 7

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    8. 8

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    9. 9

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    10. 10

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    2. 2

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    5. 5

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    6. 6

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    10. 10

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää