Lundenin sinappitaistelu hyödyttää myös kilpailijoita

Julkaistu:

Markkinat ovat menossa uusjakoon

Turun Sinapin ympärille nousseesta mediakohusta ja kansanliikkeestä uskovat hyötyvänsä sinapin sopimusvalmistajan Lundenin ohella myös muut kotimaiset sinappitehtailijat. Merkkikohtaisilla sinappimarkkinoilla kakkostilaa pitävän Mauste-Aitan toimitusjohtaja Jan Vuokko uskoo tuotteensa menekin kasvavan lähiviikkoina ja -kuukausina selvästi.

Vuokon mukaan Turun Sinapin myynti tuskin romahtaa, vaikka sen tuotanto siirtyy Ruotsiin. Pieni pudotus tuo kuitenkin tarjolle hieman lisää markkinaosuutta, josta taistelevat nykyiset valmistajat. Tähän joukkoon Lunden on uusinvestointeineen vasta pyrkimässä.

– Turun Sinapin ostoboikotti jäänee varsin paikalliseksi ilmiöksi. Meille tästä tilanteesta on joka tapauksessa vain etua. Boikottituotteiden tilalle ostetaan jotain toista kotimaista merkkiä ja me olemme markkinaosuuksissa se seuraava, myhäilee Jan Vuokko.

Turun Sinapin markkinaosuus on runsaat 60 prosenttia ja naantalilaisen Mauste-Aitan valmistaman Koti-Sinapin 11 prosenttia.

Vuokko ei usko Unileverin perääntymiseen ja ennustaa Lundenin tien takaisin sinappimarkkinoiden kärkipaikoille varsin kiviseksi. Käytännössä yritys joutuu aloittamaan kaiken alusta tuotemerkkiä myöten. Lisätaakkana ovat myös arviolta parin miljoonan euron tuotantoinvestoinnit.

– Mainoskampanja on toki ollut hieno, kehaisee Vuokko.

Pienet pyrkivätvalmiille apajalle

Kiloissa mitaten puolet Suomessa myytävästä sinapista valmistavan Maustajan toimitusjohtaja Markku Tuuli ennustaa, että jo muutenkin hajanainen sinappimarkkina sirpaloituu entisestään. Suunta saisi mieluummin olla päinvastainen.

– Nyt jokainen pienempi sinapintekijä alkaa väsätä jotain Turkuun tai Turun linnaan viittavaa tuotemerkkiä, kun markkinaa on pohjustettu. Niitä myydään alehintaan ensi kesän grillikaudella, kun ne eivät käyneetkään kaupaksi, ennustaa Tuuli.

Maustaja on sinapin sopimusvalmistaja, ja linjoilta tulee muun muassa Pirkka-, Euro-shopper-, Sinetti- ja Spar-sinappeja.

Tuuli suhtautuu Vuokon tavoin varsin epäillen ilmoille heitettyihin ennusteisiin Turun Sinapin myynnin romahtamisesta ja Lundenin mahdollisuuksista napata siitä vapautuva markkinaosuus. Mittava, 16000 nimen allekirjoitusadressikaan ei hänen mielestään takaa vielä menestystä.

– Adressiin on helppo laittaa nimensä, mutta siitä on pitkä matka todelliseen ostopäätökseen, Tuuli muistuttaa.

Turkulaisten ”sinappisota” alkoi pari viikkoa sitten, kun Unilever ilmoitti siirtävänsä sinappituotannon Uppsalaan. Lunden oli Unileverin sopimusvalmistaja. Unilever omistaa sekä Turun Sinapin tuotemerkin että Lundenin käyttämän tuotantolinjan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    2. 2

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    3. 3

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    5. 5

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    6. 6

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    7. 7

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    8. 8

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    9. 9

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    10. 10

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    3. 3

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    5. 5

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    6. 6

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    7. 7

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    8. 8

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    9. 9

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    10. 10

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    11. Näytä lisää