Lidl avasi ensimmäiset myymälänsä Suomessa

Julkaistu:

Saksalainen laatikkomyymäläketju on edennyt Suomessa muita Pohjoismaita rivakammin

Ensimmäinen kokonaan ulkomaalaisomisteinen päivittäistavaraketju, saksalainen Lidl avasi ensimmäiset kymmenen myymäläänsä Suomessa torstaina. Ovet avautuivat aamulla Forssassa, Iisalmessa, Jyväskylässä, Kaarinassa, Kemissä, Kempeleellä, Kouvolassa, Lappeenrannassa, Pirkkalassa ja Äänekoskella.

Turun kupeessa Kaarinassa Lidlin pihalla riitti uteliaita tungokseen asti hieman ennen ovien avautumista. Lidlin tavaramerkkinä on oman mallin mukaan rakennettu liiketila. Tiilirakenteinen, harjakattoinen kaarinalaiskauppa on mainoksia myöten saman näköinen kuin ketjun noin 5 000 muuta eurooppalaista myymälää. Se on näkyvällä paikalla lähellä Kaarinan valtaväylää ja päivittäistavarakauppoja.

Kirsti ja Vesa Thureson työntävät kaupasta kukkurapäistä kärryä täynnä Lidlin muovikasseja.

– Ei siinä hintoja ehtinyt tutkimaan. Olemme saksalaisen ruuan ystäviä, nauravat Thuresonit.

YhteisrynnäkköPohjoismaihin

Lidl kosi etukäteen kaarinalaisia kotiin kannetulla tarjouslehtisellä, jossa myymälä tarjosi omia merkkejään lauantaimakkarasta televisioon. Torstaina monet ensikommentit kuvailivat kauppaa tyypilliseksi saksalaiseksi. Hinta vaikutti halvalta, mutta ei hätkäyttänyt.

Lidlin maihinnousu on onnistunut Suomessa vauhdikkaammin kuin muissa Pohjoismaissa, vaikka yhtiö on tehnyt työtä laajenemisen eteen niissä kaikissa. Yhtiön surullisenkuuluisa vaikenemispolitiikka pitää Suomen Lidlin toimitusjohtajan Antti Tiitolan vaitonaisena ketjun tavoitteista. Sen sijaan Tanskassa, jossa väestöpohja on suunnilleen Suomen kokoinen, ketju on kertonut tavoitteekseen perustaa 100–200 myymälää. Suomessa samassa sarjassa painii vajaat 400 Siwaa, 140 Ruokavarastoa ja yli 200 Osuuskauppaleirin Salea ja Alepaa.

Vaikka aggressiivisen laajentumispolitiikan omaksunut ketju onkin lisännyt myymälämääräänsä yli tuhannella vajaassa parissa vuodessa, tuloksen teko ei välttämättä ole ollut yksinkertaista. Lidlin esikuvana pidetyltä saksalaiselta Aldi-ketjulta meni parikymmentä vuotta ennen kuin se onnistui ponnistamaan voitolliseksi Tanskassa. Toisin kuin Suomessa, niin sanotut laatikkomyymälät ovat Tanskassa yleisempiä, ja kilpailu on veristä.

Rutistusvaraalöytyy hintasotiin

Samaan aikaan kun ruotsalaisenemmistöinen Spar on sulautunut saumattomasti suomalaiseen vähittäistavarakenttään, odotetaan Lidlin aloittavan ankaran hintasodan. Ketju pitää valikoimissaan noin tuhatta eri tuotetta, kun Suomessa suppeimmillakin ketjuilla on reippaasti kaksinkertainen määrä tuotevalikoimaa. Lidlillä riittää rutistusvaraa hintasotiin, sillä se pitää huolta katteestaan: henkilöstömäärä on puristettu minimiin. Lidlin palveluksessa on Euroopassa noin 45 000 työntekijää.

Lidl on osa saksalaista Schwarz Groupia, jonka omistaa Dieter Schwarz. 30-vuotias yhtiö laajeni ensin saksankielisiin maihin sekä Länsi- ja Etelä-Eurooppaan.

Ranskassa Lidl on kasvanut markkinajohtajaksi. Se menestyy erityisen hyvin myös Itä-Saksassa ja on laajentunut vauhdilla Itä-Eurooppaan. Lidlin Euroopan liikevaihto arvioidaan noin 20 miljardiksi euroksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    2. 2

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    3. 3

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    5. 5

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    6. 6

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    7. 7

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    8. 8

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    9. 9

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    10. 10

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    3. 3

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    5. 5

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    6. 6

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    7. 7

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    8. 8

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    9. 9

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    10. 10

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    11. Näytä lisää