Amerikkalainen unelma Raumalla

Julkaistu:

Kova peli on kirja siitä, kuinka kommunistin pojasta tuli pikkukaupungin ilmaisjakelumoguli

Rauma on henkiseltä ilmastoltaan ehkä Suomen amerikkalaisin kaupunki. Siksi ei ole ihme, että satakuntalaisen pikkukaupungin ilmaisjakelumogulin tarina kuulostaa sekin kovin amerikkalaiselta – ainakin Juha Nummisen kertomana.

Vesa Uusi-Kilponen syntyi 1940-luvun lopulla raumalaiseen kommunistiperheeseen. Kotona hän oppi, että kyllä varmasti pärjää, kunhan tekee ahkerasti töitä ja on nöyrä. Näillä opeilla lomautusuhan alta irtisanoutunut sähköasentaja rakensi tuottoisan Uusi Rauma -ilmaisjakelulehden, myi sen Lehtimiehille, osti takaisin ja myi taas kilpailijalle, sanomalehti Länsi-Suomelle.

Nummisen kirjan Uusi-Kilponen vaikuttaa synnynnäiseltä bisnesnerolta. Kuin vaiston varassa hän osaa jo 1970-luvulla liiketoiminnasta sen, mitä viisaat ryhtyvät kirjoittamaan paperille vasta parikymmentä vuotta myöhemmin. Oli kyse sitten ostamisen ja myymisen ajankohdasta, markkinoinnista tai ihmisten johtamisesta, Vesa osuu aina oikeaan.

Muutaman vuoden nuorempi veli Pauli Uusi-Kilponen taas on melkein yhtä synnynnäinen journalistinen nero. Satamatyönjohtaja ei koskaan ehdi yliopistoon, mutta lukee yövuorossa pyörän tarakalla istuen kaiken journalismia ja yhteiskuntaa koskevan, minkä vain saa käsiinsä.

Outoa kyllä, Numminen onnistuu näistä supersankareista – tarpeetonta varmaan mainitakaan, että Vesu ja Pakke ovat myös ylivertaisia joukkueurheilijoita – kirjoittaessaan välttämään iljettävän henkilönpalvonnan lähes täysin. Numminen kuvaa suorasukaisesti esimerkiksi sitä, miten häikäilemättömällä, suorastaan kierolla tavalla Vesa Uusi-Kilponen junailee Uuden-Rauman takaisin itselleen, kun se on Lehtimiesten kaupassa joutunut Yhtyneille Kuvalehdille.

Nummisen kirja ei kuitenkaan ole vain vetävästi kirjoitettu self made man -tarina. Se onnistuu yksittäistapauksen kautta kuvaamaan tyhjentävästi sitä kehitystä, mikä suomalaisessa mediakentässä yleensäkin on parinkymmenen viime vuoden aikana ollut meneillään: kaupunkilehtien ja paikallisradioiden kaltaiset uudet ja ketterät viestimet ovat pakottaneet vanhat ja jähmeät muuttamaan toimintatapojaan.

Raumalla Uuden Rauman perustaminen ei niinkään muuttanut kunnianarvoisan, lähes sata vuotta ilmestyneen Länsi-Suomen journalistista linjaa. Sen sijaan ilmoituspuoli muuttui melkoisesti, ja verinen hintakilpailu oli yksi keskeinen syy siihen, että Länsi-Suomi ennätti käydä haudan partaalla.

Kirjassa kauppiaat eli ilmoittajat pitävät ihmeenä esimerkiksi sitä, että kun Länsi-Suomen ilmoituskonttoriin piti aikanaan mennä nöyränä hattu kourassa, Uuden Rauman Uusi-Kilponen tuli oikein itse oma-aloitteisesti kauppaan kyselemään, viitsisikö kauppias ilmoittaa.

Rauma taisi tarvita toista lehteä.

Uusi Rauma on nyt säyseä mutta tunnustettu kaupunkilehti: tänä vuonna se valittiin kolmannen kerran vuoden kaupunkilehdeksi. Vesa Uusi-Kilponen on yhä lehteä kustantavan yhtiön toimitusjohtaja. Pauli Uusi-Kilponen toimii sanomalehti Länsi-Suomen toimitusjohtajana ja päätoimittajana.

Juha Numminen: Kova peli.

Kaupunkilehti Uuden Rauman menestystarina. Länsirannikon Viestintä Oy – Länsi-Suomi Yhtymä Oy 2002. 212 sivua. ISBN 952-91-4571-3.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Käteinen raha loppumassa Ilomantsissa – pitäjän ainoassa pankki­automaatissa aivan käsittämätön tukos

    2. 2

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    3. 3

      Asiantuntijoilta arvio synkästä väestöennusteesta: Näin paljon eläkemaksut nousevat

    4. 4

      Kiistelty yhdysvaltalaisfirma myy ikäihmisille nuorta verta suoneen – väittää nuoruudenlähteeksi

    5. 5

      Kaivosteollisuus uskoo kaivosveron tulevan – ”Olisi hyvä, että olisi ensin jotain verotettavaa”

    6. 6

      HS-mielipide: Pikavipit syöksivät nuoren miehen syvemmälle huumehelvettiin – isä syyttää firmoja moraalittomasta rahanjaosta

    7. 7

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    8. 8

      Tutkijan mukaan hyvinvointivaltio jarruttaa naisia – Perheen ja uran yhdistävä Annica hämmästyi: ”Tämä on todella hyvä diili”

    9. 9

      Taas tyly arvio kolmekymppisten tulevaisuudesta: ”Mitään jättiperintöjä ei ole tulossa”

    10. 10

      Kotipizza-kauppa toteutumassa: Orkla sai kasaan vaaditut osakkeet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    2. 2

      Taas tyly arvio kolmekymppisten tulevaisuudesta: ”Mitään jättiperintöjä ei ole tulossa”

    3. 3

      Asiantuntijoilta arvio synkästä väestöennusteesta: Näin paljon eläkemaksut nousevat

    4. 4

      Käteinen raha loppumassa Ilomantsissa – pitäjän ainoassa pankki­automaatissa aivan käsittämätön tukos

    5. 5

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    6. 6

      HS-mielipide: Pikavipit syöksivät nuoren miehen syvemmälle huumehelvettiin – isä syyttää firmoja moraalittomasta rahanjaosta

    7. 7

      Miksi naiset eivät etene uralla? Tutkija pitää hyvinvointivaltiota suurimpana ongelmana

    8. 8

      Konkurssiin menneet BR-lelut ja Toys R’Us aloittavat tyhjennysmyynnin Suomessa – nämä myymälät ovat vielä auki

    9. 9

      Kansainväliseltä valuuttarahastolta tyly arvio: Suomen vienti onnahtelee, luotonanto kiristyy

    10. 10

      Tutkijan mukaan hyvinvointivaltio jarruttaa naisia – Perheen ja uran yhdistävä Annica hämmästyi: ”Tämä on todella hyvä diili”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    2. 2

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    5. 5

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää