Amerikkalainen unelma Raumalla

Julkaistu:

Kova peli on kirja siitä, kuinka kommunistin pojasta tuli pikkukaupungin ilmaisjakelumoguli

Rauma on henkiseltä ilmastoltaan ehkä Suomen amerikkalaisin kaupunki. Siksi ei ole ihme, että satakuntalaisen pikkukaupungin ilmaisjakelumogulin tarina kuulostaa sekin kovin amerikkalaiselta – ainakin Juha Nummisen kertomana.

Vesa Uusi-Kilponen syntyi 1940-luvun lopulla raumalaiseen kommunistiperheeseen. Kotona hän oppi, että kyllä varmasti pärjää, kunhan tekee ahkerasti töitä ja on nöyrä. Näillä opeilla lomautusuhan alta irtisanoutunut sähköasentaja rakensi tuottoisan Uusi Rauma -ilmaisjakelulehden, myi sen Lehtimiehille, osti takaisin ja myi taas kilpailijalle, sanomalehti Länsi-Suomelle.

Nummisen kirjan Uusi-Kilponen vaikuttaa synnynnäiseltä bisnesnerolta. Kuin vaiston varassa hän osaa jo 1970-luvulla liiketoiminnasta sen, mitä viisaat ryhtyvät kirjoittamaan paperille vasta parikymmentä vuotta myöhemmin. Oli kyse sitten ostamisen ja myymisen ajankohdasta, markkinoinnista tai ihmisten johtamisesta, Vesa osuu aina oikeaan.

Muutaman vuoden nuorempi veli Pauli Uusi-Kilponen taas on melkein yhtä synnynnäinen journalistinen nero. Satamatyönjohtaja ei koskaan ehdi yliopistoon, mutta lukee yövuorossa pyörän tarakalla istuen kaiken journalismia ja yhteiskuntaa koskevan, minkä vain saa käsiinsä.

Outoa kyllä, Numminen onnistuu näistä supersankareista – tarpeetonta varmaan mainitakaan, että Vesu ja Pakke ovat myös ylivertaisia joukkueurheilijoita – kirjoittaessaan välttämään iljettävän henkilönpalvonnan lähes täysin. Numminen kuvaa suorasukaisesti esimerkiksi sitä, miten häikäilemättömällä, suorastaan kierolla tavalla Vesa Uusi-Kilponen junailee Uuden-Rauman takaisin itselleen, kun se on Lehtimiesten kaupassa joutunut Yhtyneille Kuvalehdille.

Nummisen kirja ei kuitenkaan ole vain vetävästi kirjoitettu self made man -tarina. Se onnistuu yksittäistapauksen kautta kuvaamaan tyhjentävästi sitä kehitystä, mikä suomalaisessa mediakentässä yleensäkin on parinkymmenen viime vuoden aikana ollut meneillään: kaupunkilehtien ja paikallisradioiden kaltaiset uudet ja ketterät viestimet ovat pakottaneet vanhat ja jähmeät muuttamaan toimintatapojaan.

Raumalla Uuden Rauman perustaminen ei niinkään muuttanut kunnianarvoisan, lähes sata vuotta ilmestyneen Länsi-Suomen journalistista linjaa. Sen sijaan ilmoituspuoli muuttui melkoisesti, ja verinen hintakilpailu oli yksi keskeinen syy siihen, että Länsi-Suomi ennätti käydä haudan partaalla.

Kirjassa kauppiaat eli ilmoittajat pitävät ihmeenä esimerkiksi sitä, että kun Länsi-Suomen ilmoituskonttoriin piti aikanaan mennä nöyränä hattu kourassa, Uuden Rauman Uusi-Kilponen tuli oikein itse oma-aloitteisesti kauppaan kyselemään, viitsisikö kauppias ilmoittaa.

Rauma taisi tarvita toista lehteä.

Uusi Rauma on nyt säyseä mutta tunnustettu kaupunkilehti: tänä vuonna se valittiin kolmannen kerran vuoden kaupunkilehdeksi. Vesa Uusi-Kilponen on yhä lehteä kustantavan yhtiön toimitusjohtaja. Pauli Uusi-Kilponen toimii sanomalehti Länsi-Suomen toimitusjohtajana ja päätoimittajana.

Juha Numminen: Kova peli.

Kaupunkilehti Uuden Rauman menestystarina. Länsirannikon Viestintä Oy – Länsi-Suomi Yhtymä Oy 2002. 212 sivua. ISBN 952-91-4571-3.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    2. 2

      Uusien asuntojen kauppaa uhkaa sukellus  –  ”Nyt on tapahtunut paluu arkeen”

    3. 3

      Sähkön kulutus nousi tänä aamuna talven ennätykseen

    4. 4

      Näin lukijat kommentoivat työttömille järjestettäviä kursseja: ”Fonttia vaihdettiin moneen kertaan ja valokuvaa ähellettiin 5 tuntia”

    5. 5

      Kommentti: Sähkö on Suomessa halpaa – kannattaako 85 euron lisälaskusta siis kitistä?

    6. 6

      Finanssivalvonta selvittää Nordean osuutta Danske Bankin rahanpesuvyyhtiin

    7. 7

      DI: Skandaali Ruotsin pörssissä – kauppiaiden epäillään manipuloineen kursseja

    8. 8

      Gatwickin lennokkikaaos tuli kalliiksi EasyJetille: 10 miljoonaa punnan kulut peruutuksista

    9. 9

      Kommentti: Veikkaus valitsee hyväntekeväisyyden sijaan rahan

    10. 10

      Oma Säästöpankki: Tulos paranee selvästi edellisvuodesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    2. 2

      Näin lukijat kommentoivat työttömille järjestettäviä kursseja: ”Fonttia vaihdettiin moneen kertaan ja valokuvaa ähellettiin 5 tuntia”

    3. 3

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    4. 4

      MOT: Suomi maksaa työttömien valmennuksista 26 miljoonaa – kursseilla annetaan elämänohjeita

    5. 5

      Kommentti: Sähkö on Suomessa halpaa – kannattaako 85 euron lisälaskusta siis kitistä?

    6. 6

      Havainnekuva: Merenkurkun liikenteeseen rakennetaan uusi matkustaja-autolautta – tilaa 800 matkustajalle

    7. 7

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    8. 8

      Näin sähkön hinta lähti omille teilleen – käyrä näyttää hurjan nousun

    9. 9

      Veikkaus aloittaa yt-neuvottelut – jopa 400 voi joutua irtisanotuiksi

    10. 10

      Kiinteistönvälittäjät: Uusista osakeasunnoista on jo ylitarjontaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    9. 9

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    10. 10

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    11. Näytä lisää