Ulkomaiset ketjut valtaavat vaatekaupan markkinoita

Julkaistu:

Erikoiskaupat kasvattivat viime vuonna myyntiään selvästi enemmän kuin tavaratalot

Ulkomaiset ketjut kasvattivat viime vuonna osuuttaan Suomen vaatekaupassa. Viime vuonna erikoiskaupat kasvattivat Tekstiili- ja jalkinetoimittajat ry:n mukaan myyntiään 6,5 prosenttia, ja valtaosan kasvusta tekivät ulkomaiset ketjut. Yhteensä vaatekauppa kasvoi viime vuonna 3,4 prosenttia noin 2,5 miljardiin euroon.

– Ulkomaisten ketjujen markkinaosuus oli viime vuonna arviolta 10–12 prosenttia. Se ei ole kovin paljon, mutta ketjut hoitavat markkinoinnin niin tehokkaasti, että ennen pitkää se näkyy markkinaosuudessakin. Vuosi vuodeltahan osuus on kasvanut, sanoo Tekstiili- ja jalkinetoimittajat ry:n toimitusjohtaja Antti Aartela.

– Ennakkotiedot antavat tosiaan mielikuvan siitä, että erikoiskaupat valtasivat viime vuonna markkinaosuuksia tavarataloilta ja marketeilta, vahvistaa Muotikaupan liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.

Vakavaraiset ulkomaisetsatsaavat mainontaan

Yksi tasaisista kasvajista on ruotsalainen Lindex, joka myy vain naisten ja lasten vaatteita. Ketjun myymälöiden määrä kasvoi viime vuonna avautui kuudella, vaikka muutama pieni myymälä pisti ovensa kiinni. Esimerkiksi Helsingin Itäkeskuksen pienet myymälät korvattiin yhdellä isolla.

– Etsimme jatkuvasti uusia kauppapaikkoja ja erityisesti lisää tilaa, vakuuttaa toimitusjohtaja Ari Isohella yhtiön kasvuhaluja.

Aartela uskoo ulkomaisten ketjujen markkinaosuuden kasvun johtuvan taitavasta markkinoinnista: esimerkiksi Hennes & Mauritz ja Lindex mainostavat paljon ja näyttävästi. Gorski muistuttaa, että ketjut myös levittäytyvät eri tahtiin kuin vakiintuneemmat suomalaiskilpailijansa.

– Ketjut ovat tulleet Suomeen tosissaan ja aikamoisin satsauksin. Taustalla on vakavaraisia yhtiöitä. Lisäksi ulkomaiset ketjut ovat nopeasti omaksuneet kansainvälisen tavan tuoda myyntiin jatkuvasti uusia malleja.

Suomalaisista ketjuistamenestyi Texmoda

Eilen ovensa avasi uusin ulkomainen tulokas, espanjalainen Zara. Sillä on vasta yksi myymälä, mutta Aartela povaa seuraavan tulokkaan olevan samaan konserniin kuuluva Mango.

– Mangosta on puhuttu paljon, mutta maailmahan on kauppakonsepteja täynnä. Jatkossa tulijat ovat varmaan pienimuotoisempia kuin tähän asti, arvioi Gorski.

Suomalaiset vaatekauppaketjut joutuivat viime vuonna tyytymään selvästi ulkomaisia pienempään kasvuun. Stockmann-konserniin kuuluvan Seppälän myynti jopa pieneni.

Parhaiten suurista suomalaisketjuista meni Texmodalla. Moda- ja Jim & Jill -kauppiaista muodostuva osuuskunta kasvatti myi viime vuonna naisille liki yhdeksän ja teineille peräti 13 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna. Miestenvaatteiden myynti sen sijaan väheni puolitoista prosenttia.

– Koko sektorilla meni Suomessa huonosti, kuittaa ilmiön toimitusjohtaja Tuomo Rantalankila.

Osansa voi kuitenkin olla norjalaisella Dressmannillakin. Aggressiivisesti mainostava yhtiö on vajaassa kahdessa vuodessa avannut Suomeen suunnilleen 40 pelkästään miehille suunnattua myymälää. Dressmannin myynti oli viime vuonna noin 20 miljoonaa euroa.

Lisää aiheesta:

Info, sivu 26

– Umpimielinen espanjatar avautui

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kova pakkanen iski autoihin: hinauksia kolminkertainen määrä – Hinausautokeskuksen tj kertoo maagisesta pakkasrajasta, sen jälkeen ”akut alkavat hyytyä”

    2. 2

      Pakkanen tulee kalliiksi – 12 vinkkiä, joilla voi säästää jopa yli tonnin vuodessa

    3. 3

      Uusien asuntojen kauppaa uhkaa sukellus  –  ”Nyt on tapahtunut paluu arkeen”

    4. 4

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    5. 5

      Fiva: Suomessakin merkkejä kurssien manipuloinnista – riski jäädä kiinni suurempi kuin Ruotsissa

    6. 6

      Kommentti: Sähkö on Suomessa halpaa – kannattaako 85 euron lisälaskusta siis kitistä?

    7. 7

      Näin lukijat kommentoivat työttömille järjestettäviä kursseja: ”Fonttia vaihdettiin moneen kertaan ja valokuvaa ähellettiin 5 tuntia”

    8. 8

      Sähkön kulutus nousi tänä aamuna talven ennätykseen

    9. 9

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    10. 10

      Kiinteistön­välittäjät: asunto­kaupoilla näkyy tänä vuonna voimakkaasti vanheneminen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    2. 2

      Kova pakkanen iski autoihin: hinauksia kolminkertainen määrä – Hinausautokeskuksen tj kertoo maagisesta pakkasrajasta, sen jälkeen ”akut alkavat hyytyä”

    3. 3

      Näin lukijat kommentoivat työttömille järjestettäviä kursseja: ”Fonttia vaihdettiin moneen kertaan ja valokuvaa ähellettiin 5 tuntia”

    4. 4

      Kommentti: Sähkö on Suomessa halpaa – kannattaako 85 euron lisälaskusta siis kitistä?

    5. 5

      Pakkanen tulee kalliiksi – 12 vinkkiä, joilla voi säästää jopa yli tonnin vuodessa

    6. 6

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    7. 7

      Uusien asuntojen kauppaa uhkaa sukellus  –  ”Nyt on tapahtunut paluu arkeen”

    8. 8

      MOT: Suomi maksaa työttömien valmennuksista 26 miljoonaa – kursseilla annetaan elämänohjeita

    9. 9

      Kiinteistönvälittäjät: Uusista osakeasunnoista on jo ylitarjontaa

    10. 10

      Kiinteistön­välittäjät: asunto­kaupoilla näkyy tänä vuonna voimakkaasti vanheneminen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    11. Näytä lisää