Hyvä mainos yllättää yksinkertaisuudellaan

Julkaistu:

Maailmankuulu mainosmies James Lowther yhdistää luovuuden ja tuloksellisuuden

Hyvä mainos aukeaa nopeasti lukijalle, mutta myös naulitsee hänet ilmoituksen ääreen, nappaa otteeseensa.

– Jos mainoksesta ei muutamassa sekunnissa tajua, mitä siinä myydään, se ei ole hyvä mainos. Mutta myös niin, että lukija keskittyy toviksi siihen, tähdensi maailmankuulu mainosmies James Lowther eilen Helsingissä mainos- ja markkinointiväelle.

Huonona esimerkkinä hän mainitsi Benettonin maailmankuulut ?shokkimainokset?, joita ei tietämätön ymmärrä vaatemainoksiksi.

– En pidä Benettonin ilkeästä mainonnasta, mutta joskus täytyy mainoksessa olla jotain, joka shokeeraa ihmisiä. Aina ei tarvitse osoittaa hyvää makua. Jotkut minunkin tekemäni mainokset ovat järkyttäneet, mutta ne ovat aina yhdistyneet myytävään tuotteeseen, Lowther tähdensi.

– Olen ensisijaisesti myyntimies, en niinkään taiteilija. Tehtäväni on myydä tuotteita, ei luoda taidetta.

Se ei silti tarkoita, etteikö hyvä mainonta olisi myös hyvin luovaa ja samalla tuloksellista. Tästä malliesimerkkeinä hän pitää tossumerkki Nikeä ja pelikone Playstationia.

– Nike on takonut brändillään miljardeja.

Liikutalukijaa

Lowther totesi, että hyvää lehtimainontaa on vaikea tehdä, koska kilpailijalla, tv-mainonnalla, on ominaisuuksia, joita ei lehti-ilmoitukseen saa.

– Tv-mainoksessa on välkettä, musaa ja muuta. Lehtimainos vain könöttää paikallaan.

Lowther ottaa sen haasteena. Hän muistutti, että koska lehtimainos ei liiku, pannaan lukija liikkumaan lehden luokse.

– Useimmat mainokset huutavat, mutta lukijan voi saada luokseen myös kuiskaamalla. Pienellä painetulla tekstinpätkällä lukijan on fyysisestikin pakko lähestyä lehteä. Muutenhan hän ei näe lukea mainostekstiä.

Kuvan ja tekstin ikuiseen hegemoniataisteluun Lowther loi esimerkkitilanteen, joka ei jättänyt epäselvyyttä vastauksesta. Samalla kun Lowther luki pätkän Shakespearea, asteli britin viereen alusasuinen malli. Hamletin kuuntelusta ei sen jälkeen tullut mitään.

– Kuvat ovat ylivoimaisen nopeita sanoihin verrattuna. Ja ne ovat kansainvälisiä, ne tunnetaan joka maassa.

Lowther kuitenkin korosti, ettei sanoja kannata unohtaa. Vahva kuva vahvistuu entisestään nasakalla tekstinpätkällä.

– Sanoisin, että käytetään koko arsenaalia, sanoja ja kuvia, eikä vain yhtä asetta.

Yksinkertaistaja yllätä

Lowther muistutti, että yksinkertaisuus on valttia mainonnassa. Yhtenä yksinkertaisuuden malliesimerkeiksi hän näki talouslehti The Economistin mainoksen, jossa oli vain avaimenreikä ja lehden logo. Toinen mainonnan valtti on yllättävyys tai odottamattomuus. Siihenkin hän löysi malliesimerkin brittilehdestä: ?En koskaan lue Economistia, johtamiskouluttaja, 42 v.?

Lopuksi hän muistutti, että mainostamisen sääntö numero yksi on, että sääntöjä ei ole.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      ”Tyydyttäväkuntoinen” mökki olikin umpilaho – kauppakirjan yksi merkintä tuli ostajalle todella kalliiksi

    2. 2

      Yli 200 lounastaukoa työnantajan piikkiin – kellokortilla kikkailu tuli duunarille kalliiksi

    3. 3

      Tässä on Suomen pienin eläke – pärjäisitkö tällä summalla?

    4. 4

      Ensin joensuulaisfirmaan ei soittanut kukaan, sitten soitti pankinjohtaja – konttorissa istui huijari tyhjentämässä yhtiön tiliä

    5. 5

      Aina Group myy ICT-liiketoimintansa Telialle

    6. 6

      Ilkka myi Otavalle ison potin Alma Median osakkeita – Otavasta Alman suurin omistaja

    7. 7

      Bloomberg: Deutsche Bank, Bank of America ja JP Morgan Chase linkitetty Dansken rahaliikenteeseen Virossa

    8. 8

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    9. 9

      Baswaren osake hurjassa nousussa

    10. 10

      Suomalainen Valoe sai vaihtovelkakirjalainan Dubaista – osakkeen hinnasta lähti 90 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tässä on Suomen pienin eläke – pärjäisitkö tällä summalla?

    2. 2

      Ensin joensuulaisfirmaan ei soittanut kukaan, sitten soitti pankinjohtaja – konttorissa istui huijari tyhjentämässä yhtiön tiliä

    3. 3

      Yli 200 lounastaukoa työnantajan piikkiin – kellokortilla kikkailu tuli duunarille kalliiksi

    4. 4

      ”Tyydyttäväkuntoinen” mökki olikin umpilaho – kauppakirjan yksi merkintä tuli ostajalle todella kalliiksi

    5. 5

      Suomalainen Valoe sai vaihtovelkakirjalainan Dubaista – osakkeen hinnasta lähti 90 %

    6. 6

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    7. 7

      Yksin asuvan menoihin riittää 1130 e/kk pk-seudun ulkopuolella – katso, paljonko eri kotitaloudet tarvitsevat rahaa elämiseen

    8. 8

      Uudet radiotoimiluvat myönnetty – joukossa uusia radiotoimijoita

    9. 9

      Sveitsi tutkii, syrjivätkö pankit Applea ja Samsungia

    10. 10

      Bloomberg: Deutsche Bank, Bank of America ja JP Morgan Chase linkitetty Dansken rahaliikenteeseen Virossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen tyrmistyi, kun kylpyhuoneeseen ilmestyi putkiremontissa 16 sentin kynnys – nyt taloyhtiötä odottaa kallis lasku

    2. 2

      Tällaisia eläkkeet ovat eri puolilla Suomea – katso, mikä on kuntasi keskieläke

    3. 3

      Juha ei ollut uskoa silmiään kun ajoi huoltoasemalle Kirkkonummella – bensan ja dieselin hinnassa näkyy nyt harvinainen ilmiö

    4. 4

      Dieselautoilijoiden mitta täyttyi: ”Onko tässä enää mitään järkeä?”

    5. 5

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    6. 6

      Tässä on Suomen pienin eläke – pärjäisitkö tällä summalla?

    7. 7

      Padasjokelaisen omakotitalon hinnalla saisi 13 neliötä Helsingin kalliilta alueelta – ”On mahdotonta hyväksyä, ettei löydy ostajaa”

    8. 8

      Yksin asuvan menoihin riittää 1130 e/kk pk-seudun ulkopuolella – katso, paljonko eri kotitaloudet tarvitsevat rahaa elämiseen

    9. 9

      Trokarit iskivät Fazerin uutuuteen – laatikollisesta suklaata pyydetään 299 euroa

    10. 10

      Jos dieselvero poistetaan, niin täällä se eniten vaikuttaa – katso, kuinka moni ajaa sinun kotiseudullasi dieselillä

    11. Näytä lisää