Hyvä mainos yllättää yksinkertaisuudellaan

Julkaistu:

Maailmankuulu mainosmies James Lowther yhdistää luovuuden ja tuloksellisuuden

Hyvä mainos aukeaa nopeasti lukijalle, mutta myös naulitsee hänet ilmoituksen ääreen, nappaa otteeseensa.

– Jos mainoksesta ei muutamassa sekunnissa tajua, mitä siinä myydään, se ei ole hyvä mainos. Mutta myös niin, että lukija keskittyy toviksi siihen, tähdensi maailmankuulu mainosmies James Lowther eilen Helsingissä mainos- ja markkinointiväelle.

Huonona esimerkkinä hän mainitsi Benettonin maailmankuulut ?shokkimainokset?, joita ei tietämätön ymmärrä vaatemainoksiksi.

– En pidä Benettonin ilkeästä mainonnasta, mutta joskus täytyy mainoksessa olla jotain, joka shokeeraa ihmisiä. Aina ei tarvitse osoittaa hyvää makua. Jotkut minunkin tekemäni mainokset ovat järkyttäneet, mutta ne ovat aina yhdistyneet myytävään tuotteeseen, Lowther tähdensi.

– Olen ensisijaisesti myyntimies, en niinkään taiteilija. Tehtäväni on myydä tuotteita, ei luoda taidetta.

Se ei silti tarkoita, etteikö hyvä mainonta olisi myös hyvin luovaa ja samalla tuloksellista. Tästä malliesimerkkeinä hän pitää tossumerkki Nikeä ja pelikone Playstationia.

– Nike on takonut brändillään miljardeja.

Liikutalukijaa

Lowther totesi, että hyvää lehtimainontaa on vaikea tehdä, koska kilpailijalla, tv-mainonnalla, on ominaisuuksia, joita ei lehti-ilmoitukseen saa.

– Tv-mainoksessa on välkettä, musaa ja muuta. Lehtimainos vain könöttää paikallaan.

Lowther ottaa sen haasteena. Hän muistutti, että koska lehtimainos ei liiku, pannaan lukija liikkumaan lehden luokse.

– Useimmat mainokset huutavat, mutta lukijan voi saada luokseen myös kuiskaamalla. Pienellä painetulla tekstinpätkällä lukijan on fyysisestikin pakko lähestyä lehteä. Muutenhan hän ei näe lukea mainostekstiä.

Kuvan ja tekstin ikuiseen hegemoniataisteluun Lowther loi esimerkkitilanteen, joka ei jättänyt epäselvyyttä vastauksesta. Samalla kun Lowther luki pätkän Shakespearea, asteli britin viereen alusasuinen malli. Hamletin kuuntelusta ei sen jälkeen tullut mitään.

– Kuvat ovat ylivoimaisen nopeita sanoihin verrattuna. Ja ne ovat kansainvälisiä, ne tunnetaan joka maassa.

Lowther kuitenkin korosti, ettei sanoja kannata unohtaa. Vahva kuva vahvistuu entisestään nasakalla tekstinpätkällä.

– Sanoisin, että käytetään koko arsenaalia, sanoja ja kuvia, eikä vain yhtä asetta.

Yksinkertaistaja yllätä

Lowther muistutti, että yksinkertaisuus on valttia mainonnassa. Yhtenä yksinkertaisuuden malliesimerkeiksi hän näki talouslehti The Economistin mainoksen, jossa oli vain avaimenreikä ja lehden logo. Toinen mainonnan valtti on yllättävyys tai odottamattomuus. Siihenkin hän löysi malliesimerkin brittilehdestä: ?En koskaan lue Economistia, johtamiskouluttaja, 42 v.?

Lopuksi hän muistutti, että mainostamisen sääntö numero yksi on, että sääntöjä ei ole.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    2. 2

      Merivoimien neljä uutta laivaa rakennetaan turvallisuussyistä Raumalla – luvassa satoja uusia työpaikkoja: ”laidasta laitaan väkeä”

    3. 3

      IMF:n entinen johtaja Lagarde varoittaa maailmantalouden kasvun olevan uhattuna

    4. 4

      Hyvätuloinenkin voi saada kaupungin asunnon – mutta ketä niissä oikeasti asuu?

    5. 5

      Ruotsiin rakennettavaan akkutehtaaseen haetaan työntekijöitä Raahea myöten – luvassa yli 2 000 uutta työpaikkaa

    6. 6

      Kommentti: Kun yhteiskunnassa joku asia on pielessä, koulua vaaditaan aina korjaamaan se

    7. 7

      Yksinhuoltajan lompakko lihoo, keskituloinen perhe kaivaa kuvetta – katso tästä budjettiehdotuksen voittajat ja häviäjät

    8. 8

      Autoalan yrittäjä lähti koeajolle ja ”hakemaan rahoja” – runneltu Mersu löytyi viikon päästä, takakontissa inhottava yllätys

    9. 9

      Yrittäjä-Jari, 63, häviää budjettiesityksessä satasia – ei luovu tupakasta eikä dieselautosta: ”Eivät tällaiset korotukset mukavalta tunnu”

    10. 10

      Kohua herättänyt sähköyhtiö Caruna nostaa jälleen siirtomaksua – Omakotiliitto parahti: ”Pöyristyttävää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinhuoltajan lompakko lihoo, keskituloinen perhe kaivaa kuvetta – katso tästä budjettiehdotuksen voittajat ja häviäjät

    2. 2

      Autoalan yrittäjä lähti koeajolle ja ”hakemaan rahoja” – runneltu Mersu löytyi viikon päästä, takakontissa inhottava yllätys

    3. 3

      IS:n haltuunsa saama raportti paljastaa: Näin parafiininen diesel pelasti hallituksen umpi­kujasta

    4. 4

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    5. 5

      Merivoimien neljä uutta laivaa rakennetaan turvallisuussyistä Raumalla – luvassa satoja uusia työpaikkoja: ”laidasta laitaan väkeä”

    6. 6

      Yrittäjä-Jari, 63, häviää budjettiesityksessä satasia – ei luovu tupakasta eikä dieselautosta: ”Eivät tällaiset korotukset mukavalta tunnu”

    7. 7

      Hyvätuloinenkin voi saada kaupungin asunnon – mutta ketä niissä oikeasti asuu?

    8. 8

      Kohua herättänyt sähköyhtiö Caruna nostaa jälleen siirtomaksua – Omakotiliitto parahti: ”Pöyristyttävää”

    9. 9

      Lidlin Suomen-toimitusjohtaja vaihtui – Sipponen: ”Tämä on henkilökohtainen päätökseni”

    10. 10

      Nyt tarkkana verokortin tulorajan suhteen! Satoja tuhansia suomalaisia uhkaa verotasaus loppuvuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukulaiset kärkkyivät puolen miljoonan euron perintöä – terävä vanhus jätti heidät nuolemaan näppejään

    2. 2

      Maksamisen muutos yllätti OP:n asiakkaat – Tertulta meni kerralla lukkoon koko perheen tilit

    3. 3

      Näin maksaminen korteilla ja verkossa muuttuu lauantaina – ”Minkään ei tulisi viikonlopun aikana räjähtää”

    4. 4

      Näin paljon suomalaisilla on rahaa tilillään – ekonomisti kertoo, mikä on järkevä määrä

    5. 5

      Yksityiskohta katolla paljasti asioiden laidan – Mikkeli määräsi ex-maaherran suvun saunan purettavaksi: ”Kumma, että tällaista räppänää käydään vastaan”

    6. 6

      Osuuspankin asiakaspalvelu meni tukkoon – asiakkaat ihmettelivät pankin lähettämää tekstiviestiä

    7. 7

      Kohua herättänyt sähköyhtiö Caruna nostaa jälleen siirtomaksua – Omakotiliitto parahti: ”Pöyristyttävää”

    8. 8

      Yksinhuoltajan lompakko lihoo, keskituloinen perhe kaivaa kuvetta – katso tästä budjettiehdotuksen voittajat ja häviäjät

    9. 9

      Autoalan yrittäjä lähti koeajolle ja ”hakemaan rahoja” – runneltu Mersu löytyi viikon päästä, takakontissa inhottava yllätys

    10. 10

      Näin hallituksen budjetti vaikuttaa suomalaisiin: pienituloisten tuloverot alas, perusturvaan 20 euroa ja bensa kallistuu

    11. Näytä lisää