Miksi hintamerkinnät poistetaan Pirkka-tuotteista?

Julkaistu:

Keskon ruokakauppojen Pirkka-tuoteperhe laajeni ja sai uuden logon syyskuun alussa. Samassa yhteydessä selkeästi erottuvat tuotteiden hintamerkinnät poistettiin pakkausten kyljestä. Jatkossa tuotteiden hinnat on luettava hyllynreunasta. Uuden brandin mukaiset Pirkat syrjäyttävät vanhat kaupoista pikkuhiljaa noin vuodessa.

Miksi hintamerkinnät poistettiin pakkauksista, Ruokakeskon markkinointijohtaja Mika Tyrväinen?

– Perussyy oli koko viisitoistavuotiaan Pirkka-brandin uudistaminen.

Mitä haittaa hintamerkinnästä oli?

– Se oli kaupallisesti joustamaton. Sarjaan tuodaan uusina tuotteina vihanneksia ja muita tuoretuotteita, joiden hinnat muuttuvat nopeasti.

Tuotteiden hintoja voidaan siis nyt muutella helposti tarpeen mukaan?

– Joo, tämä oli myös kustannuskysymys. Kun hinnat oli painettu pakkauksiin, niin joskus jouduttiin hävittämään valmiita pakkauksia, kun tuotteiden hinta muuttui.

Mitä muutos merkitsee Pirkka-tuotteiden hinnoille?

– Se ei tule aiheuttamaan mitään muutosta hintatasoon. Pysyvä edullisuus on Pirkka-sarjan ydinarvo.

Saattavatko tuotteet jatkossa olla erihintaisia eri kaupoissa?

– Tämmöinen periaatteellinen mahdollisuus on. Valmiiksi painettu hintamerkintä on ollut mahdollista vain Kilpailuviraston poikkeusluvalla, minkä edellytys on, että kauppiaat ovat voineet alittaa määritellyn enimmäishinnan. Toki se voi jatkossa toteutua helpommin. Kaikki K-kaupat myyvät tosin Pirkka-tuotteet käytännössä edelleenkin samaan hintaan riippumatta sijainnista.

Pirkka-tuotteet ovat siis tähänkin asti saattaneet olla pakkauksen hintamerkinnästä huolimatta erihintaisia eri kaupoissa?

– Pirkka-tuotteita on tähän asti myyty kaikissa kaupoissa samaan hintaan.

Uusimman Pirkka-lehden mukaan tuotteiden hintamerkintä on ärsyttänyt joitakin kuluttajia esimerkiksi mausteissa ja kylpyhuonetuotteissa. Miksi?

– Olemme saaneet kuluttajapalautetta, että hintamerkintä on joillekin ollut jopa ostamisen este. Voi olla, että se on luonut ehkä vähän halventavan imagon ja vaikutelman ei-salonkikelpoisesta tuotteesta.

Paljonko tällaisia kuluttajia on?

– En osaa sanoa, palautetta on tullut nettisivujen kautta. Ne ovat varmaan yksittäisiä tapauksia.

Eikö hintaa sitten voisi merkitä tuotteisiin nykyistä pienemmällä?

– Teknisesti kyllä, mutta hintojen poistaminen ei ollut niinkään siitä kiinni, vaan oli osa brandin uudistamista. Euron takia pakkaukset olisi jouduttu joka tapauksessa uusimaan.

Ovatko tuotteisiin merkityt hinnat olleet koskaan minkäänlainen myyntivaltti?

– Olivat selkeästi silloin 15 vuotta sitten (kun Pirkka-sarja perustettiin), jolloin kaupat joutuivat hinnoittelemaan käsin kaikki tavarat. Kauppiaiden ei tarvinnut lätkiä hintatarroja tuotteisiin. Nykyisin kun hintamerkinnät löytyvät hyllynreunasta, niin asian merkitys on vähäinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    2. 2

      DI: Skandaali Ruotsin pörssissä – kauppiaiden epäillään manipuloineen kursseja

    3. 3

      Näin lukijat kommentoivat työttömille järjestettäviä kursseja: ”Fonttia vaihdettiin moneen kertaan ja valokuvaa ähellettiin 5 tuntia”

    4. 4

      Kommentti: Sähkö on Suomessa halpaa – kannattaako 85 euron lisälaskusta siis kitistä?

    5. 5

      Kommentti: Veikkaus valitsee hyväntekeväisyyden sijaan rahan

    6. 6

      Kiinteistönvälittäjät: Uusista osakeasunnoista on jo ylitarjontaa

    7. 7

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    8. 8

      Oma Säästöpankki: Tulos paranee selvästi edellisvuodesta

    9. 9

      Kiinteistön­välittäjät: asunto­kaupoilla näkyy tänä vuonna voimakkaasti vanheneminen

    10. 10

      Jyllands-Posten: Tanskan viranomaiset haluavat Nordean oikeuteen rahanpesutapauksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    2. 2

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    3. 3

      Näin lukijat kommentoivat työttömille järjestettäviä kursseja: ”Fonttia vaihdettiin moneen kertaan ja valokuvaa ähellettiin 5 tuntia”

    4. 4

      MOT: Suomi maksaa työttömien valmennuksista 26 miljoonaa – kursseilla annetaan elämänohjeita

    5. 5

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    6. 6

      Näin sähkön hinta lähti omille teilleen – käyrä näyttää hurjan nousun

    7. 7

      Veikkaus aloittaa yt-neuvottelut – jopa 400 voi joutua irtisanotuiksi

    8. 8

      Kommentti: Sähkö on Suomessa halpaa – kannattaako 85 euron lisälaskusta siis kitistä?

    9. 9

      Havainnekuva: Merenkurkun liikenteeseen rakennetaan uusi matkustaja-autolautta – tilaa 800 matkustajalle

    10. 10

      EU kieltää muoviset kertakäyttömukit – synnyttää miljoonabisneksen Kotkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    9. 9

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    10. 10

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    11. Näytä lisää