Kaavoitus ja kilpailu

Julkaistu:

Saksalainen Lidl-kauppaketju on tosissaan tulossa Suomeen. Syksyn kuluessa yhtiö on palkannut itselleen toimihenkilöitä ja nyt on löytynyt myös toimitusjohtaja. Samaan aikaan yhtiö on käynyt neuvotteluja kauppapaikoista ainakin Vantaalla. Lidl-ketjun ideana on myydä kuluttajille suuria määriä tuotteita alhaisella katteella halpaan hintaan. Strategian tukena on emoyhtiön suuri koko ja sen mahdollistamat suuret yhteisostot.

Lidlin Suomeen tulon on katsottu väistämättä vaativan yritysostoa. Ilman valmista kauppaverkkoa Lidl ei voi Suomessa saada merkittävää jalansijaa. Sopiviksi ostokohteiksi on veikattu osuuskauppoja Tradekaa ja Elantoa. Nämä ovat kuitenkin kiistäneet yhteistyöhankkeet. Lidl aikoo silti tulla Suomeen ilman ostettua kauppaketjuakin.

Suomessa kauppapaikkojen kaavoitusta on käytetty suorastaan perinteisesti keinona rajoittaa ulkomaista kilpailua. Tunnetuin esimerkki on vuosikymmeniä kauppapaikasta kiistellyt Ikea. Kauppapaikan lopulta saatuaan Ikea onnistui yhdellä ainoalla myymälällä aiheuttamaan rakennemullistuksen koko Suomen huonekalualalla. Tämän esimerkin valossa suojautumisen kaavoituksen avulla pitäisi jo kuulua menneeseen maailmaan.

Ulkomainen kilpailu tulee joka tapauksessa myös Suomen päivittäistavarakauppaan. Kauppapaikkojen merkitys on rajallinen. Riittävän aggressiivisella hinnoittelulla loistava kauppapaikka syntyy minne tahansa. Silloin tärkeintä eivät ole lähellä olevat kilpailijat, vaan se, minne asiakkaat mahtuvat.

Lidl aikoo testata tarkoin suomalaismarkkinat ja oman liikekonseptinsa sopivuuden tänne. Samaa aikoo rautakaupassa tehdä niinikään saksalainen Bauhaus, joka on neuvotellut useista kauppapaikoista. Jo nyt Suomessa toimii norjalainen Gigantti ja SOK:n ja saksalaisen yhteistyökumppanin HOT-ketju.

Kaikkien tulijoiden menestys ei kuitenkaan ole ollut Ikean luokkaa. Ruotsalainen meijeriyritys Arla on kamppaillut Suomen markkinoilla jo useiden vuosien ajan. Alkusyksystä Arla ilmoitti vetäytyvänsä Suomen jogurttimarkkinoilta kovan kilpailun vuoksi vuoden vaihteeseen mennessä. Arlan ratkaisu kertoo selvästi, että ainakin osassa elintarvikkeita kilpailu Suomessa toimii, eikä hinnoittelussa ole ilmaa. Tällaisten tuotesegmenttien markkinoille ulkomaisen kilpailijan on vaikea tunkeutua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    2. 2

      Kuntoalan yrittäjä Sanna sai apua eläkepäiviään viettävältä konkarilta: ”Hän ei syyllistä, että oletpa sinä tyhmä”

    3. 3

      Ylipaino voi nostaa henkivakuutuksen hintaa – terveydestä valehtelu selvitysvaiheessa saattaa vaikuttaa omaisten tulevaisuuteen

    4. 4

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    7. 7

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    8. 8

      Tällainen olisi ex-roviolaisen visioima Helsinki–Tallinna-tunneli – ”Ei kannata tehdä vain helppoja asioita”

    9. 9

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    10. 10

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    3. 3

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    10. 10

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää