Kaavoitus ja kilpailu

Julkaistu:

Saksalainen Lidl-kauppaketju on tosissaan tulossa Suomeen. Syksyn kuluessa yhtiö on palkannut itselleen toimihenkilöitä ja nyt on löytynyt myös toimitusjohtaja. Samaan aikaan yhtiö on käynyt neuvotteluja kauppapaikoista ainakin Vantaalla. Lidl-ketjun ideana on myydä kuluttajille suuria määriä tuotteita alhaisella katteella halpaan hintaan. Strategian tukena on emoyhtiön suuri koko ja sen mahdollistamat suuret yhteisostot.

Lidlin Suomeen tulon on katsottu väistämättä vaativan yritysostoa. Ilman valmista kauppaverkkoa Lidl ei voi Suomessa saada merkittävää jalansijaa. Sopiviksi ostokohteiksi on veikattu osuuskauppoja Tradekaa ja Elantoa. Nämä ovat kuitenkin kiistäneet yhteistyöhankkeet. Lidl aikoo silti tulla Suomeen ilman ostettua kauppaketjuakin.

Suomessa kauppapaikkojen kaavoitusta on käytetty suorastaan perinteisesti keinona rajoittaa ulkomaista kilpailua. Tunnetuin esimerkki on vuosikymmeniä kauppapaikasta kiistellyt Ikea. Kauppapaikan lopulta saatuaan Ikea onnistui yhdellä ainoalla myymälällä aiheuttamaan rakennemullistuksen koko Suomen huonekalualalla. Tämän esimerkin valossa suojautumisen kaavoituksen avulla pitäisi jo kuulua menneeseen maailmaan.

Ulkomainen kilpailu tulee joka tapauksessa myös Suomen päivittäistavarakauppaan. Kauppapaikkojen merkitys on rajallinen. Riittävän aggressiivisella hinnoittelulla loistava kauppapaikka syntyy minne tahansa. Silloin tärkeintä eivät ole lähellä olevat kilpailijat, vaan se, minne asiakkaat mahtuvat.

Lidl aikoo testata tarkoin suomalaismarkkinat ja oman liikekonseptinsa sopivuuden tänne. Samaa aikoo rautakaupassa tehdä niinikään saksalainen Bauhaus, joka on neuvotellut useista kauppapaikoista. Jo nyt Suomessa toimii norjalainen Gigantti ja SOK:n ja saksalaisen yhteistyökumppanin HOT-ketju.

Kaikkien tulijoiden menestys ei kuitenkaan ole ollut Ikean luokkaa. Ruotsalainen meijeriyritys Arla on kamppaillut Suomen markkinoilla jo useiden vuosien ajan. Alkusyksystä Arla ilmoitti vetäytyvänsä Suomen jogurttimarkkinoilta kovan kilpailun vuoksi vuoden vaihteeseen mennessä. Arlan ratkaisu kertoo selvästi, että ainakin osassa elintarvikkeita kilpailu Suomessa toimii, eikä hinnoittelussa ole ilmaa. Tällaisten tuotesegmenttien markkinoille ulkomaisen kilpailijan on vaikea tunkeutua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Tutkimus osoittaa erityisesti naisten kärsivän kylmyydestä toimistoissa – merkittävä vaikutus aivotoiminnalle

    2. 2

      Nuoripari aiheutti talon putkistolle valtavan vahingon – vuokraemäntä joutui vuosiksi kymppitonnien velkoihin

    3. 3

      Savolaisen maatalon piirongin takaa löydetty testamentti sittenkin mitätön? Taistelu jättiomaisuudesta jatkuu

    4. 4

      Kommentti: EU:n kohtalon kysymykset ratkaistaan muualla kuin parlamentissa

    5. 5

      Trump: Huawein tilanne voi ratketa osana Yhdysvaltojen ja Kiinan kauppaneuvotteluja

    6. 6

      Ex-pomo kertoo: Kiinteistö­kuningatar-Kaisaan satsattiin ”niin paljon kuin rahkeet kesti” – huippu­palkka, kalliita autoja ja koulutuksia

    7. 7

      Transtech saattaa lomauttaa, vaikka valittaa työvoimapulaa – toimitusjohtaja kertoo, mistä on kyse

    8. 8

      Pitäisikö näistä velkaisilta perityistä maksuista luopua? ”Silloinhan pääsisi veloista halvemmalla”

    9. 9

      Suomalainen Jolla voi hyötyä Huawein tapauksesta – ”Ei-amerikkalainen vaihtoehto”

    10. 10

      Asiantuntijan 10 vinkkiä: Näin saat luksusta mökille pienellä rahalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoripari aiheutti talon putkistolle valtavan vahingon – vuokraemäntä joutui vuosiksi kymppitonnien velkoihin

    2. 2

      Pitäisikö näistä velkaisilta perityistä maksuista luopua? ”Silloinhan pääsisi veloista halvemmalla”

    3. 3

      HS: Asuntosijoittamisen buumi johti ylihintaisiin asuntoihin – ”Tuli ihan paha mieli, kun ihmiset ostivat ylihintaisia asuntoja huonolta paikalta”

    4. 4

      Savolaisen maatalon piirongin takaa löydetty testamentti sittenkin mitätön? Taistelu jättiomaisuudesta jatkuu

    5. 5

      Transtech saattaa lomauttaa, vaikka valittaa työvoimapulaa – toimitusjohtaja kertoo, mistä on kyse

    6. 6

      Suomalainen Jolla voi hyötyä Huawein tapauksesta – ”Ei-amerikkalainen vaihtoehto”

    7. 7

      Kiina vaatii Yhdysvaltoja korjaamaan "väärät tekonsa" – Huawein kohtelusta virallinen vastalause

    8. 8

      Aktian pääekonomisti Heidi Schauman siirtyy Swedbankiin – pankki haluaa vahvistaa toimintaansa Suomessa

    9. 9

      Tutkimus osoittaa erityisesti naisten kärsivän kylmyydestä toimistoissa – merkittävä vaikutus aivotoiminnalle

    10. 10

      Työllisyysaste kääntyi hienoiseen laskuun huhtikuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoripari aiheutti talon putkistolle valtavan vahingon – vuokraemäntä joutui vuosiksi kymppitonnien velkoihin

    2. 2

      Kommentti: Jopa 7 300 e/kk – tämä naimisiin menneiden outo etuus pitäisi heittää romukoppaan

    3. 3

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    4. 4

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    5. 5

      Yrittäjä osoittaa selvän syyn Suomea vaivaavaan hitsaajapulaan: ”Kävin pajassa, jossa en olisi päivääkään töissä”

    6. 6

      Lehdenjakaja nosti 56 lainaa ja osti 37 000 euron auton – silloin velkojien mitta täyttyi

    7. 7

      Eläkejohtaja: Sdp:n esitys voisi tuoda keskieläkkeeseen 140 euron leikkauksen vuodessa

    8. 8

      Eläkeläisen lämmitysjärjestelmä hajosi – remonttifirmat iskivät kiinni ja myivät kymmenillätuhansilla turhia urakoita

    9. 9

      HS: Huippukokki Helena Puolakka paljastaa ravintoloissa näkemänsä kauhut – päivän päätteeksi pomo vei hakkaamansa työntekijät ensiapuun

    10. 10

      S-ryhmä päätti alentaa kotimaisen kalan hintaa – Katso vertailu: Kuinka vastaavat Kesko ja Lidl?

    11. Näytä lisää