Kaavoitus ja kilpailu

Julkaistu:

Saksalainen Lidl-kauppaketju on tosissaan tulossa Suomeen. Syksyn kuluessa yhtiö on palkannut itselleen toimihenkilöitä ja nyt on löytynyt myös toimitusjohtaja. Samaan aikaan yhtiö on käynyt neuvotteluja kauppapaikoista ainakin Vantaalla. Lidl-ketjun ideana on myydä kuluttajille suuria määriä tuotteita alhaisella katteella halpaan hintaan. Strategian tukena on emoyhtiön suuri koko ja sen mahdollistamat suuret yhteisostot.

Lidlin Suomeen tulon on katsottu väistämättä vaativan yritysostoa. Ilman valmista kauppaverkkoa Lidl ei voi Suomessa saada merkittävää jalansijaa. Sopiviksi ostokohteiksi on veikattu osuuskauppoja Tradekaa ja Elantoa. Nämä ovat kuitenkin kiistäneet yhteistyöhankkeet. Lidl aikoo silti tulla Suomeen ilman ostettua kauppaketjuakin.

Suomessa kauppapaikkojen kaavoitusta on käytetty suorastaan perinteisesti keinona rajoittaa ulkomaista kilpailua. Tunnetuin esimerkki on vuosikymmeniä kauppapaikasta kiistellyt Ikea. Kauppapaikan lopulta saatuaan Ikea onnistui yhdellä ainoalla myymälällä aiheuttamaan rakennemullistuksen koko Suomen huonekalualalla. Tämän esimerkin valossa suojautumisen kaavoituksen avulla pitäisi jo kuulua menneeseen maailmaan.

Ulkomainen kilpailu tulee joka tapauksessa myös Suomen päivittäistavarakauppaan. Kauppapaikkojen merkitys on rajallinen. Riittävän aggressiivisella hinnoittelulla loistava kauppapaikka syntyy minne tahansa. Silloin tärkeintä eivät ole lähellä olevat kilpailijat, vaan se, minne asiakkaat mahtuvat.

Lidl aikoo testata tarkoin suomalaismarkkinat ja oman liikekonseptinsa sopivuuden tänne. Samaa aikoo rautakaupassa tehdä niinikään saksalainen Bauhaus, joka on neuvotellut useista kauppapaikoista. Jo nyt Suomessa toimii norjalainen Gigantti ja SOK:n ja saksalaisen yhteistyökumppanin HOT-ketju.

Kaikkien tulijoiden menestys ei kuitenkaan ole ollut Ikean luokkaa. Ruotsalainen meijeriyritys Arla on kamppaillut Suomen markkinoilla jo useiden vuosien ajan. Alkusyksystä Arla ilmoitti vetäytyvänsä Suomen jogurttimarkkinoilta kovan kilpailun vuoksi vuoden vaihteeseen mennessä. Arlan ratkaisu kertoo selvästi, että ainakin osassa elintarvikkeita kilpailu Suomessa toimii, eikä hinnoittelussa ole ilmaa. Tällaisten tuotesegmenttien markkinoille ulkomaisen kilpailijan on vaikea tunkeutua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Salpalinjan rakenteet luovutetaan maanomistajille

    2. 2

      Aktiivimalli viiltää siivun sairauslomalla olevan Sirkan, 62, tuista – ”Seuraavaksi menee varmaan mielenterveys”

    3. 3

      Finnpulp aloittaa tehtaan suunnittelun Kuopioon –  kiinalainen pehmopaperijätti lähti osakkaaksi

    4. 4

      Poliisi varoittaa jokakeväisestä riesasta – ikäihmisten on syytä olla tarkkana, kun ovikello soi

    5. 5

      Näin sinäkin voit aktivoida työttömän – 2 esimerkkilaskelmaa kuluista

    6. 6

      AL: Pariskunnat kikkailevat asuntokaupoilla ja säästävät tonneja

    7. 7

      6 vinkkiä veroilmoituksen täyttämiseen – näin voit säästää rahaa

    8. 8

      Rakennusliitolta uusi lakkovaroitus: lakkopäiviä jo kesäkuulle saakka

    9. 9

      Googlen toimitusjohtajalle tarjolla keskiviikkona jättipotti: yli 300 miljoonan euron palkkio

    10. 10

      Työasuntovähennyksen saajia suhteellisen vähän – painottuu keskituloisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      AL: Pariskunnat kikkailevat asuntokaupoilla ja säästävät tonneja

    2. 2

      Aktiivimalli viiltää siivun sairauslomalla olevan Sirkan, 62, tuista – ”Seuraavaksi menee varmaan mielenterveys”

    3. 3

      6 vinkkiä veroilmoituksen täyttämiseen – näin voit säästää rahaa

    4. 4

      Poliisi varoittaa jokakeväisestä riesasta – ikäihmisten on syytä olla tarkkana, kun ovikello soi

    5. 5

      Näin sinäkin voit aktivoida työttömän – 2 esimerkkilaskelmaa kuluista

    6. 6

      Salpalinjan rakenteet luovutetaan maanomistajille

    7. 7

      Rakennusliitolta uusi lakkovaroitus: lakkopäiviä jo kesäkuulle saakka

    8. 8

      Finnpulp aloittaa tehtaan suunnittelun Kuopioon –  kiinalainen pehmopaperijätti lähti osakkaaksi

    9. 9

      Maria vuokraa asuntoaan Helsingissä Airbnb:n kautta – viettää lisätulojen avulla eläkepäiviä Floridassa

    10. 10

      Kommentti: Nuoret eivät tee lapsia – ja heitä aiotaan jo rangaista siitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Muurari teki salaojaremontin ennen talonsa myyntiä – sai 330 000 euron laskun salaisen virheen takia

    2. 2

      Tiina, 58, yritti tehdä puolisonsa firmassa osa-aikatyötä: ”Olin kuin klapil päähän lyöty”

    3. 3

      6 vinkkiä veroilmoituksen täyttämiseen – näin voit säästää rahaa

    4. 4

      Kuusamossa timantteja lapion ulottuvilla: maaperä laajalti samanlaista kuin Etelä-Afrikassa – ”Pienten tulivuorten juuria”

    5. 5

      Tiina, 49, siirtyy palkattomasta työkokeilusta palkkatöihin – te-toimisto uhkasi heti karenssilla

    6. 6

      Kauri, 30, pyysi tiedot Plussa-kortistaan – oli luokiteltu ostostensa perusteella kuukauden ajan sinkuksi

    7. 7

      Kommentti: Nuoret eivät tee lapsia – ja heitä aiotaan jo rangaista siitä

    8. 8

      AL: Pariskunnat kikkailevat asuntokaupoilla ja säästävät tonneja

    9. 9

      Vuokralainen remontoi rivitalo­asuntoa luvatta ja jätti vuokria maksamatta – venkoilun hinta 40 000 €

    10. 10

      Ruotsin posti pulassa – joutuu palauttamaan 400 000 Kiina-pakettia

    11. Näytä lisää