Arlan iskulause on paras

Julkaistu:

Jokaisessa meissä asuu pieni lehmä on Suomen paras iskulause ja poikkeaa reippaasti edukseen mainoshokemista, jotka enimmäkseen ovat värittömiä ja ympäripyöreitä. Tämän järkyttävän havainnon teki Mainonnan ja markkinointiviestinnän suunnittelijat MAT ry:n Iskulausetoimikunta, joka hyväksyy mainoslauseet vuodesta 1959 ylläpidettyyn iskulauserekisteriin.

Arlan lauseen loivat mainostoimisto Hasan & partnersin silloinen copywriter Micke Silen sekä toimistossa edelleen työskentelevät AD Oski Granström ja projektijohtaja Peter Barmer.

Arlan mainosteksti on aito suomalaistuote. Käännös alkuperäinen ruotsalaisversiosta Sveriges mest älskade kossa tuskin olisikaan tehnyt vaikutusta Suomen markkinoilla.

Parhaitten iskulauseitten tapaan teksti on alkanut elää omaa elämäänsä ja kansan syvät rivit ovat keksineet pikkulehmän tilalle monenkirjavan joukon muita olentoja.

Arla-slogan sai palkintonsa vasta nyt, monta vuotta käyttöönottonsa jälkeen, koska Vuoden iskulausetta ei aiemmin ole valittu. Lisäksi rekisteröintiprosessi vie aikansa. Arlan lehmä pääsi rekisteriin viime vuonna.

MAT:in rekisteriin on kirjattu tähän mennessä 1 758 iskulausetta, joista noin puolet on vielä voimissaan - tai ainakin oikeudenomistaja on huolehtinut niitten uudelleenrekisteröinnistä joka viides vuosi. Näin tekee esimerkiksi Amer-Tupakka, jona iskulauseela Yes Sir, siirry Sinäkin Bostoniin on rekisterinumero 2.

Rekisterin ensimmäinen slogan on jo mainostaiteen manalassa. Se oli seuraavanlainen, 22.4.1959 hyväksytty luomus: Mainos-Kanerva tuntee Teidänkin asiakkaanne nimestä.

Pikagallup kolmi- ja nelikymppisten taloustoimittajien keskuudessa nosti mieleen ikimuistoisia mainoslauseita, joille sittemmin on kehittynyt runsaasti käyttötarkoituksia. Näitä ovat muun muassa Sanokaa Fazer, kun haluatte hyvää, Aina on tilaa vielä yhdelle, joka käyttää Rexonaa, Mitä meillä oli, ennen kuin oli Floraa, Rakkautta ja Substralia, Vain kaksi kättä ja Black and Decker.

Käytössä olevista mainoslauseista älyttömyydessään omaan luokkaansa kirjautui LOreal, koska olen sen arvoinen. Kukaan mainoksen muistaneista ei tuntenut halua olla muutaman kympin hintaisen hiustenhoitotuotteen arvoinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    2. 2

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    3. 3

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    4. 4

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    5. 5

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    6. 6

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    7. 7

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    8. 8

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    9. 9

      Löytyikö ullakolta romu vai keräilyhitti? Klassikkolamppu 130 000 euroa, Muumi-lelu 500 dollaria

    10. 10

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    2. 2

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    5. 5

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    6. 6

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    10. 10

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää