Impulssiostos on naiselle ilo ja synti

Julkaistu:

Suomalainen nainen pitää itseään yleensä eurooppalaisiin kanssasisariinsa verrattuna säästäväisenä ja impulssiostoksiin sortumattomana. Helsingin yliopiston tutkija Kati-Erika Timperi on toista mieltä. Kuluttajaekonomian laitoksella jatko-opintojaan suorittavan Timperin tutkimuksen mukaan useimmat naiset innostuvat aika ajoin impulssishoppailusta.

Tutkimustaan varten Timperi haastatteli Helsingin Itäkeskuksessa asioivia naisia. Nuorimmat heistä olivat parikymppisiä, vanhimmat eläkeläisiä. Iällä tai varakkuudella ei ole tutkijan mukaan väliä, sillä lähes kaikki naiset tekevät impulssiostoksia.

-Nainen kokee tekevänsä impulssiostoksen, kun hän ostaa jotakin mitä ei tarvitse. Ostamaan voi houkutella vaikka ruokakaupan paistopisteestä leijaileva pullantuoksu tai se, että vaate näyttää päällä hyvältä - maksaa se sitten vaikka pari tonnia, hän kuvailee.

Useimmiten impulssiostokset olivat kuitenkin melko edullisia. Nuoret naiset ostelivat noin viidenkympin tavaroita, aikuiset noin satasen.

Usein impulssiostokset tehtiin alennusmyynneissä. Poikkeuksiakin tosin oli.

-Jotkut haastateltavista saattoivat lähteä kiertelemään vaikkapa Stockmannin Hulluja Päiviä tarkka ostoslista mukanaan. Kotiin lähdettiin uusien lasten ulkoiluhaalareiden ja leivänpaahtimen kanssa, sillä ne oli merkitty listalle. Mitään muuta ei ollut tarttunut mukaan.

Yleensä impulssiostokset olivat vaatteita. Kärkisijoilla olivat myös elintarvikkeet ja kosmetiikka. Kodintarvikkeista ostettiin pikkutavaroita.

-Hyvin suosittuja olivat esimerkiksi koriste-esineet, Timperi mainitsee.

Syyllisyyttä shoppailusta

Monille naisille impulssiostokset toivat syyllisyyden tunnetta. Harkitsemattomasti ostetut tuotteet usein piilotettiin kaapin perälle ja esiteltiin muulle perheelle vasta sopivan tilaisuuden tullen. Syyllisyyttä tunnettiin varsinkin itselle ostetuista tuotteista.

-Lapsille ostetut vaatteet tai ystäville ostetut lahjat eivät juurikaan aiheuttaneet syyllisyydentunteita, Timperi toteaa.

Syyllisyydestä kysellessään tutkijalle tuli yllätyksenä eri ikäluokkien reaktiot. Hän olisi odottanut, että iäkkäämmät naiset olisivat paheksuneet turhaa kulutusta. Totuus oli kuitenkin päinvastainen.

-Yli 60-vuotiaat naiset olivat sitä mieltä, että heidän on enää turha punnita jokaista ostosta tarkkaan. Sen sijaan parikymppiset naiset kokivat, että impulssiostokset saattoivat romuttaa koko kuukauden budjetin. 35-49 -vuotiaat naiset taas olivat huolissaan perheen toimentulosta ja lainojen hoidosta.

Peräti 18 prosenttia Timperin haastattelemista naisista olikin joutunut maksuvaikeuksiin impulssiostoksien vuoksi. Nämä olivat tyypillisimmin hyvin nuoria, joiden opiskelijabudjetti oli yleensä erittäin tiukka.

Timperin haastattelemista shoppailijoista 71 prosenttia piti itseään rationaalisina kuluttajina huolimatta siitä, että impulssiostoksella joskus piristettiin harmaata päivää. Varsinkaan miesten ei tutkijan mielestä sovi kuitenkaan motkottaa naisten logiikasta shoppailusta puhuttaessa.

-Myös miehet tekevät paljon impulssiostoksia. Niitä ei ole tutkittu, mutta veikkaisin niiden kohdistuvan usein tekniikkaan ja urheiluvälineisiin.

Kati-Erika Timperi luennoi naisten impulssiostoksista perjantaina lahjatavara- ja kodinsisustusalan Forma-messuilla Helsingin Messukeskuksessa. Messut ovat 25.-27. helmikuuta. Avoinna pe-la 10-18, su 10-17.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    2. 2

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    3. 3

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    4. 4

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    5. 5

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    6. 6

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    7. 7

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    8. 8

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    9. 9

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    10. 10

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    2. 2

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    5. 5

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    6. 6

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    10. 10

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää