LIIKA TEKIJÄKESKEISYYS UHKAA UUSMEDIAN KEHITYSTÄ

Julkaistu:

Digitaalisuus helpottaa sisältöjen muokkausta eri välineisiin
LappeenrantaSuomalaisen uusmediatuotannon kehityksen kompastuskiveksi voi nousta liian tekijäkeskeinen ajattelu, pelkää Taideteollisen korkeakoulun projektipäällikkö Aira Rusanen.

-Auteur-ajattelu on unohdettava. Tekijöiden on pakko verkottua, koska kukaan ei osaa hyvin kaikkea.

Lappeenrannan av-alan perinteisessä Media & Message -tapahtumassa puhunut Rusanen sanoi myös, että jo nyt on selvää, ettei uusmedia-alan kehitys ole yhtä vauhdikasta kuin vielä pari vuotta sitten uskottiin. Siksi tekijöiden on pakko hyväksyä crossmedia-ajattelu ja jo tuotantoja suunnitellessään valmistauduttava tekemään sisältöjä samanaikaisesti eri medioihin.

Jo Mikki Hiiri oli crossmediaa

Av-alan perushokemaksi noussut crossmedia ei ole aivan tuore keksintö. A4 Median toimitusjohtajan Markus Leikolan mukaan jo Roy ja Walt Disney ymmärsivät ajatuksen hyvin.

-Mikki Hiiri on oikein hyvä esimerkki. Samaa sisältöä on tuotettu eri välineisiin: niin elokuviin kuin lehtiin ja paitoihin - mikäli paitaa voidaan pitää mediana.

Nyt virinnyt kiinnostus crossmediaan liittyy ennen kaikkea tekniikan kehitykseen. Kun kaikki sisällöt tuotetaan digitaaliseen muotoon, on niiden muovailu välineestä toiseen jo varsin vaivatonta. Leikola kertoo kehityksen näkyneen myös työntekijöiden rekrytoinnin helpottumisena.

-Suurissa viestintätaloissa työntekijät haluavat tehdä vain yhtä työtä. Meille taas hakeutuu innokkaasti ihmisiä, jotka tietävät voivansa kokeilla samalla myös muita medioita.

Tekijänoikeudet syytä varmistaa

Crossmedia-tuotannoissa korostuu myös tekijänoikeuksien hallinta. Niinpä tuottajien on järkevintä ostaa tekijänoikeudet kokonaisuudessaan niin, ettei sisällön siirto eri muotoihin kaadu jatkuviin neuvotteluihin oikeuksista. Kokemuksia vaikeuksista on muun muassa tv-draaman vientipyrinnöistä: erikseen neuvotellut tekijänoikeudet ovat tulleet niin kalliiksi, että vastapuolen ostohalut ovat tyrehtyneet.

Suomen audiovisuaalisten tuottajien kuudetta kertaa järjestämään Media & Message -tapahtumaan osallistuu reilu 300 tv-tuotantojen, multimedian tai yrityspresentaatioiden parissa työskentelevää kotimaista tekijää. Perjantaina päättyvässä tapahtumassa palkitaan myös kunkin sektorin parhaat tuotannot.

Näitä luetaan!
  1. 1

    ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

  2. 2

    Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

  3. 3

    Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

  4. 4

    Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

  5. 5

    Työministeri Lindström myönsi: Aktiivimallissa kyse työttömien pakottamisesta

  6. 6

    Lemminkäinen haluaa sulautua YIT:hen – KKV hakee jatkoaikaa fuusion käsittelyyn

  7. 7

    Suomeen tilattujen pakettien tulppa vain paisuu – jo 640 000 lähetystä jumissa Kiinassa

  8. 8

    THL selvitti: Näin peliongelmainen retkahtaa – mainonnalla ja kauppojen automaateilla suuri vaikutus

  9. 9

    Myös Suomen Finanssivalvonta varoittaa bitcoinin riskeistä

  10. 10

    Pihlajalinnan toimitusjohtaja vaihtuu – Aktan jättää tehtävänsä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

  2. 2

    ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

  3. 3

    Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

  4. 4

    Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

  5. 5

    Tällainen olisi ex-roviolaisen visioima Helsinki–Tallinna-tunneli – ”Ei kannata tehdä vain helppoja asioita”

  6. 6

    Iisalmen seudulla löytyi keino saada vienti vetämään ja tilauskirjat täyteen – Ylä-Savoon syntyi oikea suomalainen talousihme

  7. 7

    Pihlajalinnan toimitusjohtaja vaihtuu – Aktan jättää tehtävänsä

  8. 8

    Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

  9. 9

    Bitcoin-futuureiden kauppa alkoi 25 prosentin nousulla ja kahdella tauolla

  10. 10

    Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Johanna heräsi mökillään metsäkoneen mellastukseen ja karmeaan näkyyn – UPM pahoittelee ”inhimillistä virhettä”

  2. 2

    36-vuotias teki kirpputorikokeen puoli vuotta sitten ja on nyt miljonääri

  3. 3

    Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

  4. 4

    ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

  5. 5

    Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

  6. 6

    23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

  7. 7

    Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

  8. 8

    Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

  9. 9

    IS selvitti liittopomojen palkat, edut ja bonukset: jopa 28 000 €/kk – katso lista

  10. 10

    Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

  11. Näytä lisää