BENECOL SATSAA KYMMENIÄ MILJOONIA BRITTIMARKKINOIDEN VALLOITUKSEEN

Julkaistu:

Neuvottelut suurimpien kauppaketjujen kanssa vielä kesken
Lontoo Raision Benecolia mainostetaan brittikuluttajille kymmenien miljoonien mainoskampanjan voimin tänä keväänä. Benecolin markkinointioikeudet hankkinut McNeil Consumer Nutritionals haluaa saada Benecolin kaikkien merkittävimpien kauppaketjujen marketteihin.

-Safewayn hyllyiltä Benecolia löytyi jo viime viikolla ja Asda aloittaa tällä viikolla, McNeilin Euroopan markkinointijohtaja David Edwards sanoo.

Hänen mukaansa neuvottelut kahden suurimman supermarketketjun, Tescon ja Sainsburyn kanssa ovat vielä kesken. McNeil tuo Isoon-Britanniaan neljä Benecol-tuotetta: tavallisen margariinin, kevytlevitteen sekä kaksi tuorejuustoa.

Julkkikset ja urheilijat terveyskampanjointiin

Ensi viikolla alkavan Benecolin tv-kampanjan lisäksi erilaiset urheilijoiden ja julkkisten vetämät terveystempaukset siivittävät Benecolin markkinavaltausta. Kampanjointiin uppoaa kymmeniä miljoonia markkoja.

-Käyttämämme rahasumma on tyypillinen uuden elintarvikkeen lanseeraukseen käytetty summa Britanniassa, Edwards toteaa.

Terveyttä edistäviä elintarvikkeita myydään Isossa-Britanniassa seitsemällä miljardilla markalla vuosittain. Markkina on kovassa kasvussa.

-Valitsimme Britannian ensimmäiseksi vientimarkkinaksi siksi, että terveysruokatrendi on täällä hyvin selvä. Tämäntyyppiset ruuat ovat sekä haluttuja että hyväksyttyjä. Lisäksi markkinakoko on mielestämme sopiva, Edwards kertoo.

TÄSTÄ KAINALO

Rasvasota uhkaa Benelux-maissa

McNeil aikoo seuraavaksi viedä Benecolin Benelux-maihin. Siellä kilpailija Unilever on haastanut Benecolin oikeuteen, koska sen mielestä Benecol-nimi muistuttaa liikaa Unileverin Becel-margariinin nimeä. Myös markkinointi argumentti ´hyväksi sydämelle´ on Unileverin mielestä kopioitu Becel-mainonnasta.

Unileverilta on myös tulossa oma kolesterolia alentava margariini, jonka eurooppalainen myyntilupa on viivästynyt. Unileverin margariinissa vaikuttava aine on steroliesteri, Benecolissa stanoliesteri.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Omistusasuminen lisää työttömyyttä – tutkija kertoo, mistä se johtuu

    2. 2

      Nettiliittymiä myydään oudoilla nimillä: Voiko kiinteää langatonta olla olemassakaan? Entä valokuitu kaapeliverkossa?

    3. 3

      Suomen toiseksi suurin sähköverkkoyhtiö myytiin: Elenian omistajat vaihtuvat

    4. 4

      Suomeen kaavaillaan maanalaista kaivosta: koboltin hinta nousee sähköautojen takia – suurin tuottaja tällä hetkellä Kongo

    5. 5

      Virtuaalivaluutan hurja joulukuu: suomalaiset piensijoittajat vaihtoivat Nokian bitcoiniin

    6. 6

      Suomen tyly meininki kismittää työnhakijoita: ”Hakemuksiin ei vastata lähes koskaan, yhtään mitään”

    7. 7

      Pörssin tekninen vika kauhistutti hetken sijoittajia – syytä tähän kylmäävään kuvaan ei vielä tiedetä

    8. 8

      Lakko uhkaa sulkea pankit välipäivinä

    9. 9

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    10. 10

      Yhdysvaltojen keskuspankki nosti ohjauskorkoa – kolmas kerta tänä vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Suomen tyly meininki kismittää työnhakijoita: ”Hakemuksiin ei vastata lähes koskaan, yhtään mitään”

    3. 3

      Suomen toiseksi suurin sähköverkkoyhtiö myytiin: Elenian omistajat vaihtuvat

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Bitcoin-kupla muuttui juuri vaaralliseksi – taustalla haamu maataloudesta

    5. 5

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    6. 6

      Lakko uhkaa sulkea pankit välipäivinä

    7. 7

      Nettiliittymiä myydään oudoilla nimillä: Voiko kiinteää langatonta olla olemassakaan? Entä valokuitu kaapeliverkossa?

    8. 8

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    9. 9

      Hotellihuoneista iski pula – ”Riippuu myös siitä, mitä lentoyhtiö itse on valmis niistä tarjoamaan”

    10. 10

      Virtuaalivaluutan hurja joulukuu: suomalaiset piensijoittajat vaihtoivat Nokian bitcoiniin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    3. 3

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    4. 4

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    5. 5

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    6. 6

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    7. 7

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    8. 8

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    9. 9

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    10. 10

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    11. Näytä lisää