199902739 - Taloussanomat - Ilta-Sanomat

MARKS & SPENCER HAKEE HUIPPUSUUNNITTELIJOIDEN VETOAPUA

Julkaistu: 2.3.1999 0:00

St Michaelin muoti-imago hiipuu

Lontoo Ison-Britannian suurin vaatettaja Marks & Spencer hakee uutta muoti-imagoa huippusuunnittelijoiden avulla. Oman St Michael -tuotemerkkinsä yhtiö aikoo joko poistaa muotivaatteistaan tai lisätä sen vetovoimaa vaatesuunnittelun huippunimien avulla.

St Michael -nimeen yhdistyy lupaus hyvästä laadusta, mutta valitettavasti merkin muoti-imago on viime vuosina päässyt kulahtamaan. Marks & Spencerin uusi pääjohtaja Peter Salsbury pohtii parhaillaan, riittääkö merkin muodistamiseksi suunnittelijan nimen lisääminen siihen vai täytyykö merkistä luopua kokonaan.

St Michael merkki koristaa nykyisellään kaikkia Marks & Spencerin tuotteita jogurteista kosmetiikkaan, kodinsisustukseen ja vaatteisiin.

Ennen St Michael selätti suunnittelijan

Tunnettujen suunnittelijoiden käyttäminen ei olisi Marks & Spencerillä mitään uutta. Esimerkiksi Betty Jackson ja Paul Smith ovat suunnitelleet St Michael -merkille vaatteita. Tähän saakka oman merkin voima on riittänyt Marks & Spencerille, eikä yhtiö ole halunnut mainostaa käyttämiään suunnittelijoita.

Yksi tapa ylläpitää St Michael -merkkiä ja yrittää hyödyntää tunnettuja suunnittelijoita on yhdistää nimet samaan merkkiin, esimerkiksi Betty Jackson at St Michael. Tapa ei kuitenkaan välttämättä ihastuta suunnittelijoita, jotka saattavat haluta joko pelkästään oman nimensä (tai merkkinsä) näkyviin tai pysyä tuntemattomina.

Muoti jäi myymättä, johtajille kenkää

Marks & Spencerin viime vuosi jäi vaisuksi. Tulos pienenee puoleen edellisvuodesta ja etenkin muotivaatteet toivat pettymyksen. Niitä jäi vino pino myymättöminä varastoon. Yhtiön markkina-asema on kuitenkin edelleen vahva: se myy joka neljännen brittimiehen puvun ja 40 prosenttia maan alusvaatteista.

Vaikeuksien tultua ilmi edellinen pääjohtaja Sir Richard Greenbury irtisanoutui. Hänen seuraajansa antoi viime viikolla kenkää peräti 31 johtajalle.

Suomessa Marks & Spencerin tuotteita myy Stockmann, joka avaa niihin erikoistuneen liikkeen Helsingin keskustaan tänä keväänä.

Tuoreimmat osastosta