KUKA OSTAISI BENEFONIN?

Julkaistu:

Benefonin seuraava gsm-puhelin on tulossa markkinoille vaisuhkoin odotuksin. Ennakkotietojen mukaan tuleva Benefon Vega ei tuo tullessaan mitään mullistavaa uutta. Markkinoilla alkaakin usko Benefonin mahdollisuuksiin hiipua.

Jos tuleva puhelin ei käy kaupaksi, ostohalukkuutta voisi riittää koko yhtiöön. Alalla on huutava pula ammattitaitoisesta työvoimasta. Hyvä porukka ja valmis tuotantolaitos voisi olla kannattava ostos Nokialle tai Ericsonille markkina-arvon mukaiseen noin 300 miljoonan markan hintaan. Benefon ei kuitenkaan ole myynnissä, yhtiön äänivalta on toimitusjohtaja Jorma Niemisen käsissä.

Benefon lanseerasi ensimmäisen gsm-puhelimensa Benefon Gamman sekä parannetun version Gamma Goldin viime vuonna. Niiden myynti ei ole huikaissut, mutta pitkään odotellut gsm-tuotteet ovat säilyttäneet uskoa yhtiön mahdollisuuksiin sinnitellä mukana. Nmt-puhelimien suhteellisen merkityksen vähentyessä yhtiön tulos on kuitenkin pudonnut vuoden 1994 93 miljoonasta markasta viime vuoden 25 miljoonaan. Vastaavasti myös osakekurssi on pudonnut vuosien 19941995 keskimäärin noin 160 markasta viime aikojen noin 60 markkaan.

Yhtiötä koskevissa markkinakommenteissa kuultaa pettymys siitä, että yritys ei ole pystynyt lunastamaan suuria toiveita. Eräänä syynä vaisuun markkinakehitykseen on myös yhtiön niukkasanaisuus tulevaisuuden näkymistään ja mahdollisuuksistaan. Silti Benefon on säilyttänyt eräänlaisen markkinalemmikin aseman. Benefon on kuitenkin se toinen suomalainen laadukkaiden matkapuhelimien valmistaja, jolle toivotaan ison veljen menestystä. Toiveikkaat uutiset saavat hyvin palstatilaa ja markkinoillakin toistuu ajoittain positiivisempi vire.

Yhtiö on hehkuttanut olevansa maailman pienin yritys, joka on pystynyt kehittämään gsm-puhelimen. Pienuus on valttia monella alalla, mutta suuria tuotekehittelypanoksia ja nopeata tuotekiertoa edellyttävässä matkapuhelinbisneksessä suuri jyrää pienen alleen.

Kymmenien miljoonien kännyköiden valmistus on tuottanut suurille kilpailijoille kumuloitunutta osaamista ja suuret sarjat mahdollistavat hinnan painamisen alas. Pohjolassa vahvat kilpailijat kaappaavat myös valtaosan hyvistä työntekijöistä. Benefonin nmt-puhelimia on totuttu pitämään hyvälaatuisina, mutta gsm-puhelimissa ei tähän asti ole ollut silmiinpistäviä etuja kilpailijoihin verrattuna. Keskeiset valmiusajat ovat jopa olleet kilpailijoita heikompia.

Uuden Benefon Vegan suhteen toistuu aiempin gsm-mallien kysymys: Kuka ostaisi Benefonin ja miksi? Toki Benefon on merkkituote, mutta riittääkö yhtiön voimavarat ja markkinointi luomaan sellaisen brandin, että uudesta puhelimesta tulisi hittituote edes kotimaassa?

Benefon on yhä vahva nmt-puhelimien kaupassa. Yhtiöllä on kolmanneksen osuus nmt 450 -matkapuhelimien kaupassa, joka keskittyy pääosin Itä-Euroopan maihin. Hyvä nmt-osaaminen pitää yrityksen voitollisena, mutta pitkälle tulevaisuuteen se ei riitä. Gsm-puhelimia myytiin viime vuonna yhteensä vähintään 40 miljoonaa kappaletta ja nmt 450 -puhelimia noin 300 000 kappaletta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kyykyttämistä, turhia tehtäviä, palkattomia ylitöitä... Lukijat kertovat: Tällaisia ovat karmeimmat pomot

    2. 2

      Konkurssiin menneet BR-lelut ja Toys R’Us aloittavat tyhjennysmyynnin Suomessa – nämä myymälät ovat vielä auki

    3. 3

      Kommentti: Theresa Mayn saama rökitys otettiin markkinoilla vastaan riemulla – punta vahvistui heti

    4. 4

      Moni ravintola tarjoaa ”piikkiä auki” – vaatimuksena pelkkä henkilökortti: ”Bailaa nyt, maksa myöhemmin”

    5. 5

      Jan Hurrin kommentti: Euroalue tärveli 10 vuotta ja kokonaisen sukupolven – vyönkiristykset johtivat populismin nousuun

    6. 6

      Onko joka viides johtaja umpisurkea? Lukijat kertovat kokemuksensa: ”Uhrataan hyvä myyjä ja saadaan tilalle huono johtaja”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    9. 9

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    10. 10

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Konkurssiin menneet BR-lelut ja Toys R’Us aloittavat tyhjennysmyynnin Suomessa – nämä myymälät ovat vielä auki

    4. 4

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    5. 5

      Moni ravintola tarjoaa ”piikkiä auki” – vaatimuksena pelkkä henkilökortti: ”Bailaa nyt, maksa myöhemmin”

    6. 6

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Jan Hurrin kommentti: Euroalue tärveli 10 vuotta ja kokonaisen sukupolven – vyönkiristykset johtivat populismin nousuun

    10. 10

      Kommentti: Theresa Mayn saama rökitys otettiin markkinoilla vastaan riemulla – punta vahvistui heti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää