TELECOM FINLAND ON NYT SONERA

Julkaistu:

Telen nimenmuutos maksaa arviolta kymmeniä miljoonia
Telecom Finland Oy:n nimi muuttui eilen Sonera Oy:ksi ja tulevan emoyhtiön nimi on Sonera Group Oy. Nimenvaihdoksen taustalla ovat yrityksen tavoittelema raju kansainvälistyminen ja yhden yhtenäisen tuotemerkin luominen sekä kotimaassa että ulkomailla.

Nimeä muuttumalla Tele haluaa myös erottautua kansainvälisillä tele- ja tietotekniikkamarkkinoilla. Niinpä myös kansainväliset tytäryhtiöt ottavat uuden nimen käyttöön pääosin heti.

Sonera-konsernin tulevan pääjohtajan Pekka Vennamon mukaan Telecom oli sitä paitsi jo nimenä vanhentunut ja yhdistyy liian helposti perinteisiin, pelkkiä lankapuheluita välittäviin monopoliyhtiöihin. Näin Tele haluaa erottautua myös muista yhtiöistä. Viime vuonna lähes 60 prosenttia konsernin 7,7 miljardin markan liikevaihdosta tuli vauhdilla kasvavista matkaviestinnästä, mediasta ja datasta.

-Halusimme ottaa uuden nimen käyttöön jo ennen omistuspohjan laajentamista, joka ajoittunee tämän vuoden loppuun. Sonera on sekä yrityksemme nimi että tavaramerkki. Tavoitteemme oli valita nimi, joka on aidosti kansainvälinen, lausuttavissa helposti kaikilla kielillä ja rekisteröitävissä globaalisti, Vennamo sanoo.

Soneran Tele rekisteröi Suomessa eilen ja maailmassa vastaava prosessi on käynnissä. Vennamo korosti myös, että nimen piti olla helposti ymmärrettävissä kaikilla kielillä eikä siihen saanut liittyä ikäviä sivumerkityksissä millään kielellä. Sonera on Sonera, mutta entä mielleyhtymät vaikkapa sanoista Samara ja Novera?

´Mainosbudjettia ei kasvateta´

Vaikka Tele ei paljastakaan nimenmuutokseen kuluvaa rahapottia, on selvä, että kyse on arviolta jopa useista kymmenistä miljoonista markoista. Pottia kasvattavat niin nimen testaaminen Suomessa ja Englannissa, nimen valinnassa avustanut corporate identity -toimisto Luxon Carra Lontoosta ja tunnuksen suunnitellut mainostoimisto Paltemaa Huttunen Santala TBWA. Myös käytännön työ maksaa. Uusi nimi vaihdetaan autoihin, valomainoksiin, lomakkeisiin, kyltteihin, työasuihin, lippuihin ja julkaisuihin.

Kalleimmaksi tulee kuitenkin nimen kaupallinen tunnetuksi tekeminen eli lanseeraus, joka alkaa ensi viikolla. Telen mukaan mainosbudjettia ei kasvateta vaan rahat otetaan muusta mainonnasta ja yhtiön mainosbudjettihan on tunnetusti kaikkea muuta kuin pieni.

Nimenvaihdosprosessi alkoi puoli vuotta sitten tuhannesta nimestä, joista jäi neljä jäljelle testattavaksi. Testeissä Sonera-nimi toi esiin Telen mielestä mieluisia mielikuvia, kuten uutta aikakautta, vuorovaikutusta, ääniaaltoja ja muun muassa maailmanlaajuisuutta. Nimen päällä oleva kaari taas kuvaa testien mukaan toimintaa, sähköistä viestintää ja maailmanlaajuisuutta.

Tele uskoo, että Sonera-nimi näkyy kaikkialla ensi vuoden alkuun mennessä. Poikkeuksena ovat matkapuhelimet, joiden näytössä Tele jää näkymään vielä pitkään. Ohjelmistojen päivitys on puhelinvalmistajien kontolla ja muuttunee vasta sitä mukaan, kun uudet mallit tulevat markkinoille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    2. 2

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    3. 3

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    4. 4

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    5. 5

      Ajatushautomo: Brittien elintasoa uhkaa pisin heikkeneminen 60 vuoteen

    6. 6

      Kommentti: Ekonomistien näkemykset eroavat kovasti – ja nyt sen näkee kuka vain

    7. 7

      Naisten määrä suomalaisten pörssiyhtiöiden johdossa nousi ennätykseen – toimitusjohtajia jo 9

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    10. 10

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    2. 2

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    3. 3

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    4. 4

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    5. 5

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    8. 8

      Rukalla ulosmarssi – hiihtokeskuksen työntekijät poistuivat hisseiltä iltakuudelta

    9. 9

      Alennuksessa jopa autoja ja asuntoja – Black Friday vyöryttää tarjouksia jo torstai-iltana

    10. 10

      Maailman ensimmäinen hyönteis­leipä myyntiin perjantaina

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    9. 9

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    10. 10

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    11. Näytä lisää