SANOMALEHTIEN LEVIKKIVEDÄTYS VAIKEUTUU

Julkaistu:

Levikintarkastuksen säännöt jättivät järjestölehdet rauhaan
Suomen Mediatarkastus haluaa mitä pikimmiten saada kaikkien sanomalehtien levikit mukaan ympärivuotiseen tarkastukseen. Nykyisin monien sanomalehtien levikki tarkastetaan vain alkuvuodesta, jolloin ne ovat yleensä koko vuoden tarkastelujaksoa suuremmat.

-Kustantajat vetoavat kuitenkin vielä teknisiin vaikeuksiin. Ne tosin alkavat korjaantua, kun vuosi 2000 pakottaa uusimaan kaikkein vanhimmat atk-järjestelmät, sanoo Suomen Mediatarkastuksen tarkastusjohtaja Risto Sinkko.

Ympärivuotinen levikintarkastus ei innosta lehtiä, koska useimpien virallinen levikki laskisi. Kun levikki tarkastetaan pelkästään ensimmäisellä vuosipuoliskolla, kesäajan tilauksen keskeytykset eivät laske sitä. Kohdistamalla tarjouskampanjoita kevääseen lehti voi myös vedättää levikkiään tilapäisesti ylöspäin.

Levikintarkastuksen uudet säännöt täsmentävät myös levikkiin luettavien vapaakappaleiden kriteerejä ja laskentatapoja. Mainos- ja mediatoimistoille sekä mainostajille jaettuja kappaleita ei pysty enää lukemaan levikkiin.

Levikiksi eivät kelpaa myöskään sellaiset kappaleet, jotka on myyty alle puolella listahinnasta. Yleisöaikakauslehdissä on kuitenkin paljon lehtiä, joiden levikki pohjautuu jonkin järjestön tilauksiin. Järjestön maksamalla tilaushinnalla ei ole mitään alarajaa.

Järjestötilaukset halutaan esiin

Järjestötilauksia on erityisen paljon Talentumin lehdillä. Tekniikka&Talouden, Tietoviikon ja Talouselämän levikeistä yli puolet tulee järjestötilauksista, vaikka ne luokitellaan yleisölehdiksi. Talouslehdistä myös Finanssin ja Taloustaidon tilaukset perustuvat valtaosaltaan Veronmaksajain keskusliiton jäsenyyteen.

-Me erittelemme aina järjestötilaukset erikseen, mutta on tietysti ymmärrettävää, että monet lehdet itse mielellään vaikenevat niistä, Sinkko toteaa.

Ilmaisjakelulehdet eivät pääse mukaan levikintarkastukseen, mutta tilaajalle ilmaiset asiakaslehdet pääsevät, kunhan joku on niistä maksanut ja kunhan ne toimitetaan nimellä perille.

-Olemme luoneet uuden kategorian, johon kuuluvat rekisteröidyille asiakkaille menevät lehdet. Tällaisia ovat esimerkiksi kaupan lehdet, jotka lähetetään kanta-asiakaskorttien haltijoille, Sinkko kertoo.

Levikiltään Suomen suurin lehti on K-ryhmän Pirkka, joka tulee lähes jokaiseen suomalaiskotiin. Vuonna 1997 vastaanottajia oli lähes 2,3 miljoonaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Jan Hurrin kommentti: Bitcoin-kupla muuttui juuri vaaralliseksi – taustalla haamu maataloudesta

    3. 3

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    4. 4

      Dollari heikkeni Alabaman täytevaalien jälkeen

    5. 5

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    6. 6

      Suomen talous kasvaa, mutta ministeri Orpo haluaisi kiristää finanssi­politiikkaa – ”Pitäisi saada jotain säästöön”

    7. 7

      Vakuutusalan työriita uhkaa ensi maanantaina – sovittelua jatketaan keskiviikkona

    8. 8

      Venäjän pakastealtaisiin suomalaistäytettä: Apetit saa tuotteitaan paikallisiin Prismoihin

    9. 9

      Akavan Erityisalat kivahti työttömyys­turvan aktiivi­mallista: Yhdenvertaisuus­ongelmaa ei voi sivuuttaa

    10. 10

      Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    3. 3

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    4. 4

      Ruotsissa saa suomalaisen keskipalkasta 2 200 euroa enemmän käteen – näin palkkoja verotetaan eri maissa

    5. 5

      Yli 13 000 suomalaista jää korvauksetta tuontiautojen verotuskiistassa – KKO ei myöntänyt valituslupaa

    6. 6

      Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

    7. 7

      Työministeri Lindström myönsi: Aktiivimallissa kyse työttömien pakottamisesta

    8. 8

      Jan Hurrin kommentti: Bitcoin-kupla muuttui juuri vaaralliseksi – taustalla haamu maataloudesta

    9. 9

      Suomen talous kasvaa, mutta ministeri Orpo haluaisi kiristää finanssi­politiikkaa – ”Pitäisi saada jotain säästöön”

    10. 10

      Caverionilta tulosvaroitus: käyttökate ei kaksinkertaistu, mutta kasvaa kuitenkin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    2. 2

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    3. 3

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    4. 4

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    5. 5

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    6. 6

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    7. 7

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    8. 8

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    9. 9

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    10. 10

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    11. Näytä lisää