Nella, Lauha

Pääkirjoitus

Pääkirjoitus: Kaiken kieltäminen on mennyttä maailmaa

Julkaistu:

Hallitus jätti torstaina eduskunnalle esityksen alkoholin mainontaa koskevien alkoholilain pykälien muuttamisesta. Esityksen tavoitteena on vähentää lasten ja nuorten alkoholinkäyttöä, mutta kieltojen ja rajoitusten varaan rakentuva keinovalikoima edustaa nykytodellisuuden kieltävää vanhan maailman ajattelua, joka pahimmillaan johtaa tavoitteen kannalta täysin päinvastaisiin tuloksiin.
Lakiesityksen mukaan väkevän alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kiellettyä.

Mietojen alkoholijuomien mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kiellettyä muun muassa, jos mainonta kohdistuu alaikäisiin, ja siihen liitetään myönteisiä, esimerkiksi sosiaaliseen ja seksuaaliseen menestykseen liittyviä mielikuvia.

Lakiesityksellä kielletään alkoholin radio- ja televisiomainonta kello 7- 22 sekä ulkomainonta.

Suomessa puolet kulutetusta alkoholista menee eniten alkoholia käyttävän 10 prosentin suuruisen ryhmän kurkusta alas. Tämän suurkuluttajien ryhmän alkoholinkäyttöön ei vaikuteta suuntaan tai toiseen mainontakielloilla ja rajoituksilla.

Ajatuksella lasten ja nuorten alkoholinkäytön vähentämisestä kieltämällä ja rajoittamalla mietojen alkoholijuomien mainontaa suomalaisen lainsäädännön piirissä olevissa välineissä on helppo kalastella poliittisia pisteitä, mutta kieltojen tehoa on syytä epäillä maailmassa, jossa nuoret saavat vaikutteita rajattomasta virtuaalimaailmasta.

Mainosrajoituksilla parannetaan ulkomaisten panimoiden kilpailuasemia ja markkinointia siirretään ulkomaisiin välineisiin, jossa mainonnan sisältöä eivät rajoita mitkään säännöt.

Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Jaakko Aspara varoitti Ilta-Sanomien haastattelussa (IS 23.4. 2013) mainoskiellon saattavan johtaa siihen, että juomavalmistajat laskevat hintojaan.

- Hinta on yksi keskeinen tekijä, jota voidaan muuttaa. Mainonnan kiellon seurauksena säästyy enemmän rahaa myös hintailmoituksiin, Aspara huomautti.

Kataisen hallitus tuntuu elävän pelottavan yksinkertaisessa maailmassa, jota se kuvittelee pystyvänsä hallitsemaan kielloin ja rajoituksin.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kiusallinen kohtaus tv-ruudussa puhuttaa: Jenni Vartiainen kierteli Maria Veitolan parisuhdeuteluita – laulaja keksi ovelan keinon olla vastaamatta

    2. 2

      Blogi: Janni Hussi osti leipää tuntemattomalle naiselle – kauppareissu sai yllättäen härskin käänteen: ”Tuli hyväksikäytetty olo”

    3. 3

      Kälviällä suuressa rakennuspalossa vaurioitunut seitsemän asuntoa – video palopaikalta lohduton näky

    4. 4

      Kimi Räikköstä lyödään F1:n virallisessa rankingissa armotta: ”Nykyinen taso ei riitä”

    5. 5

      Naisnäyttelijät kertovat, millaista on riisua kameran edessä – saunakohtaus vei Eeva Elorannalta yöunet: ”Olin erittäin ahdistunut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Isoisä ja aikuinen lapsenlapsi harrastivat yhteisymmärryksessä seksiä – harvinainen rikostuomio

    2. 2

      EVS: Tämän takia Jenni Vartiainen ei käy enää uimahalleissa

    3. 3

      Harkimo on perustamassa uutta yhdistystä: Liike Nyt ry:n tiedoista paljastuu kiinnostava nimi

    4. 4

      Minna Kaupin mitta täyttyi ihmisten käytökseen: ”Se on idiotismia, jota en voi ymmärtää”

    5. 5

      Poliisilla takaa-ajotilanne Oulunsalossa: Useita loukkaantui kolarissa, tie 816 kokonaan poikki

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Katariina sai selville hirvittävän totuuden omasta pojastaan vasta, kun poika kuoli yllättäen 23-vuotiaana

    2. 2

      Koulussa huomattiin, ettei 10-vuotias osannut lukea eikä kirjoittaa – taustalta paljastui vanhempien järkyttävä salaisuus

    3. 3

      Nuori nainen työskenteli Lidlissä osa-aikaisena myyjänä – jakoi Instagramissa kuvia järjettömän ylellisestä elämästään: Poliisi sai rysän päältä kiinni

    4. 4

      Tuomas Enbuske nosti esiin mielettömän porsaanreiän suomalaisessa Haluatko miljonääriksi? -visassa – oljenkorsi voikin olla järjettömän hyödyllinen

    5. 5

      Sara Forsberg lihoi 22 kiloa – sulkeutui kotiinsa ahmimaan pizzaa: ”Kaikki ympärilläni romahti”

    6. Näytä lisää