Silja, Selja

Mäkihyppy

Suomen mäkimiesten kalleimmalle mainospaikalle ei löytynyt ostajaa – ”Emme halunneet myydä alehintaan”

Julkaistu:

Mäkihyppy
Talviurheilun kalleimmalla mainospaikalla markkinoidaan nyt Lahden MM-kisoja.
Mäkihyppymaajoukkueen kypärä on ollut perinteisesti pohjoismaisten talvilajien kallein, jopa yli 100 000 euron, mainospaikka Suomessa. Sen tuotoilla on katettu merkittävä osa maajoukkueen toimintabudjetista.

Marraskuussa alkavalla kilpailukaudella A-maajoukkueen kypäräsponsori on kuitenkin Lahti 2017-organisaatio, eli joukkue markkinoi vuoden 2017 hiihdon MM-kisoja. Tämä tarkoittaa kylmällä kapitalistikielellä sitä, että mainospaikka jäi vapailla markkinoilla haluttuun hintaan myymättä, mikä kertoo sekä mäkihyppymaajoukkueen menestyksestä että lajin osin kadonneesta suosiosta. Vielä 2009 kyselytutkimuksin maan kiinnostavimmaksi urheilulajiksi rankattu mäkihyppy on valahtanut nyt 6. sijalle.

Viime kaudella joukkueen kypärässä mainostettiin Iso-Syötteen talviurheilukeskusta, joka ei enää omistajanvaihdoksen jälkeen halunnut olla mukana.

– Markkinatilanne on Suomessa tunnetusti hankala. Mainospaikka ei mennyt haluttuun hintaan kaupaksi, emmekä halunneet myydä sitä alehintaan. Alehinnoittelu jää niin helposti pysyväksi, selvittää Hiihtoliiton toiminnanjohtaja Mika Kulmala, joka uskoo maajoukkueen kohentavan tasoaan sekä mäessä että sponsorimarkkinoilla ensi kaudella.


Jos maksuhaluinen kumppani löytyy, kypäräsponsori voi vaihtua jopa kesken kauden. A-maajoukkueen toimintamahdollisuudet eivät leikkaudu, vaikka mainospaikka ei mennyt kaupaksi vapailla markkinoilla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Saamme siitä ihan asiallisen korvauksen, ei se hyväntekeväisyyttä ole, mäkihypyn valmennuspäällikkö Kari Ylianttila kertoo.

– Nyt alkava kausi on tärkeintä markkinointiaikaa Lahden kisoille, ja mäkihyppy on näkyvin lajimme, kun haluamme markkinoida kisoja Keski-Euroopassa. Maajoukkue saa mainospaikasta oman korvauksensa markkinointibudjetistamme, Kulmala sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Turussa kadonnut Juuso-Petteri löytyi kuolleena – Poliisi ei epäile rikosta

    2. 2

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    3. 3

      Rakennusmies puuttui 10-vuotiaan pojan kiusaamiseen – isä halusi palkita: ”Hän toimi äärimmäisen hienosti”

    4. 4

      Yksi Vantaan ketjukolarissa loukkaantuneista lapsista kuoli

    5. 5

      Sininen massa vyöryy yli koko Suomen – katso animaatiovideo syksyn ensimmäisen lumimyrskyn saapumisesta

    6. 6

      Tätä jättimäistä merenranta­kiinteistöä katsottiin netissä 36 000 kertaa – kaksi huutajaa taisteli loppuun asti

    7. 7

      Personal trainerin tölväisy ”tuhoutuneesta” kropasta hämmästytti kolmen lapsen äidin: ”Olen ihan sinut vartaloni kanssa”

    8. 8

      Oletko nähnyt näitä naisia? Epäily: toinen auttoi pakkaamaan vanhuksen ostokset, sitten tapahtui varkaus

    9. 9

      Aku Hirviniemi jäi ilman kutsua Linnan juhliin – julkaisi silti yhteiskuvan Sauli Niinistön kanssa: kommenttikenttä täyttyi kuittailuista

    10. 10

      5 asiaa, joita et saisi tehdä Kanarialle – yksi voi olla Suomi-turistille erityisen vaikea pala

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    2. 2

      Puhutko ”tätikieltä”? Vastaa 16 kysymykseen ja testaa, mitä sanavarastosi paljastaa iästäsi

    3. 3

      Erika Vikman julkaisi hupaisan kuvan – kuittailee Dannylle: ”Sorry Lipsanen”

    4. 4

      Seitsemän loukkaantunut vakavassa liikenneonnettomuudessa Vantaalla

    5. 5

      2 pitkää avioliittoa sai järkyttävän lopun peräkkäisinä päivinä: ”Anni ei varmasti sanonut mitään minulle pahasti”

    6. 6

      Iso myräkkä tulossa: lunta jopa 30 senttiä

    7. 7

      Syyte 10-vuotiaan tytön raiskauksesta hylättiin hovioikeudessa – uhrin vastustelusta ei ollut näyttöä

    8. 8

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    9. 9

      Onko sinulla sama kriittinen km-raja? Tällaista autoa suurin osa etsii netistä

    10. 10

      6 mekkoa, joihin ei kannata pukeutua oikeassa elämässä mihinkään tilaisuuteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. 6

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    7. 7

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    8. 8

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    9. 9

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    10. 10

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Turussa kadonnut Juuso-Petteri löytyi kuolleena – Poliisi ei epäile rikosta

    2. 2

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    3. 3

      Rakennusmies puuttui 10-vuotiaan pojan kiusaamiseen – isä halusi palkita: ”Hän toimi äärimmäisen hienosti”

    4. 4

      Yksi Vantaan ketjukolarissa loukkaantuneista lapsista kuoli

    5. 5

      Sininen massa vyöryy yli koko Suomen – katso animaatiovideo syksyn ensimmäisen lumimyrskyn saapumisesta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    2. 2

      Puhutko ”tätikieltä”? Vastaa 16 kysymykseen ja testaa, mitä sanavarastosi paljastaa iästäsi

    3. 3

      Erika Vikman julkaisi hupaisan kuvan – kuittailee Dannylle: ”Sorry Lipsanen”

    4. 4

      Seitsemän loukkaantunut vakavassa liikenneonnettomuudessa Vantaalla

    5. 5

      2 pitkää avioliittoa sai järkyttävän lopun peräkkäisinä päivinä: ”Anni ei varmasti sanonut mitään minulle pahasti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. Näytä lisää