Visa

Kotimaa

Uutuuskirja - Perussuomalaiset osasi parhaiten eduskuntavaalien some-kampanjat

Julkaistu:

Neljän tutkijan työryhmä on julkaissut kirjan vaalikampanjoista 1945-2015.
Perussuomalaiset osasivat parhaiten käydä kampanjaa sosiaalisessa mediassa viime eduskuntavaaleissa.

Tätä mieltä ovat tutkijat Erkka Railo, Mari K. Niemi, Ville Pitkänen ja Sini Ruohonen, jotka julkaisivat tänään kirjansa Kamppailu vallasta - eduskuntavaalikampanjat 1945-2015 (Docendo).

– Perussuomalaiset onnistui muodostamaan sosiaalisessa mediassa yhteyden omaan äänestäjäkuntaansa ja ohittamaan kaupallisen median toimittajat. Perussuomalaiset saattoi esittää asiansa omalla tavallaan, omasta näkökulmastaan ja tarjota siihen sille sopivia ratkaisuja, kirja toteaa.

Kirjan mukaan perussuomalaisilla oli erilainen toimintatapa Facebookissa kuin kokoomuksella, keskustalla tai Sdp:llä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Perussuomalaisten jakamat sisällöt olivat useammin ohjelmallisia, aihevalinnat haettiin valtamedian agendan ulkopuolelta, julkaisujen yhteydessä kehotettiin seuraajia aktiiviseen keskusteluun ja mukana oli myös viihteellisempää sisältöä.

– Esimerkiksi maahanmuuttopolitiikka oli aihe, jota ei käsitelty juuri lainkaan kaupallisten joukkotiedotusvälineiden uutisissa, mutta perussuomalaisten Facebook-sivuilla sitä nostettiin esiin joka neljännessä päivityksessä, kirja kertoi.

Perussuomalaisilla seitsemänkertaisia tykkäysmääriä muihin verrattuna

Muiden puolueiden kampanjat olivat samanlaisia niin somessa kuin muissa medioissa. Perussuomalaisilla oli aivan oma some-linja.

– Sipilä kääri hihojaan niin Facebookissa kuin keskustan printtimainoksissa, ja Sdp:n ja kokoomuksen videot olivat lähes identtisiä puolueiden televisiomainosten kanssa. Perussuomalaiset osasi ja uskalsi tuottaa sosiaalisessa mediassa omanlaista agendaa, joka ei toistanut valtamedian, eikä myöskään toisten puolueiden, aihevalikoimaa.

– Perussuomalaisten Facebook-tilillä oli kaksi tai kolmekin kertaa enemmän seuraajia kuin keskustalla, kokoomuksella tai Sdp:llä, ja vaalien alla julkaistut sisällöt keräsivät keskimäärin jopa seitsenkertaisia tykkäys- ja jakomääriä edellä mainittuihin puolueisiin verrattuna. Tästä voi päätellä, että perussuomalaisten tuottama sisältö onnistui puhuttelemaan puolueen kannattajia, kirjassa analysoitiin.

”Sosiaalinen media synnyttää helposti kuplia”

Some-keskustelu ei välttämättä leviä koko kansalle.

Some-keskusteluilla on taipumus koota samanmieliset yhteen.

– Sosiaalisen median kääntöpuoli on, että se synnyttää helposti ”kuplia”, joissa samanmieliset keskustelevat keskenään ja informaatio ja näkökulmat saattavat olla yksipuolisia.

– Siten uusi tilanne muistuttaa joissain määrin sodan jälkeistä esimodernia kampanjointia. Aikoinaan postiluukusta kolahti puolueen lehti, nyt verkossa oli mahdollista valita omaa ajattelua tukevat sisällöt ja levittää niitä samanmielisille ystäville. Samoin kansalaisten ja poliitikkojen välittömät ajatustenvaihdot virtuaaliympäristössä muistuttivat vanhoja ”tupailtoja”, jossa samaa mieltä olevat saavat vahvistusta omalle aatteelleen, kirja päättelee.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jari Sillanpäälle 23 790 euron sakot

    2. 2

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    3. 3

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    4. 4

      Poliisin ruumiskoirat tutkivat kiduttajavanhempien kodin

    5. 5

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    6. 6

      Kuolemantapaus Karibian-risteilijällä: Nainen putosi yksityishytin parvekkeelta 11. kannelle ja kuoli

    7. 7

      Valkoisen talon kuva Trumpista ”työskentelemässä” nosti pilkkamyrskyn – huomio kiinnittyi työpöytään

    8. 8

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    9. 9

      Nämä nimimiehet tulevat Leijonia vastaan olympialaisissa – USA:n kapteeni ei ole pelannut tällä kaudella missään, teki NHL:ssä 588 pistettä

    10. 10

      Brittihovissa toisetkin häät tänä vuonna: Prinsessa Eugenie kihlautui rakkaansa kanssa!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Valkoisen talon kuva Trumpista ”työskentelemässä” nosti pilkkamyrskyn – huomio kiinnittyi työpöytään

    3. 3

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    4. 4

      Reijo Jylhän keskustelua herättänyt päätös tuli Johanna Matintalolle sokkina – ”On kurja olo, miten tässä on toimittu”

    5. 5

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    6. 6

      IS-raati ruoti illan vaalitentin: ”Alkaa keittää, potuttaa, kohta räjähtää, Niinistö-vaara!”

    7. 7

      Lauri Ylösen luksustalo Sipoossa ei käy kaupaksi – laski myyntihintaa miljoonalla eurolla

    8. 8

      Naismatkustaja teki valituksen Air Asian lentoemäntien asuista Malesian hallitukselle: ”Näin hänen alushousunsa, kammottavaa”

    9. 9

      Kehonkielen asiantuntija huomasi silmiinpistävän yksityiskohdan herttuatar Catherinen ja Meghan Marklen kuvissa – onko syy selfieissä?

    10. 10

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    2. 2

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. 6

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    7. 7

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    8. 8

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    9. 9

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    10. 10

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jari Sillanpäälle 23 790 euron sakot

    2. 2

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    3. 3

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    4. 4

      Poliisin ruumiskoirat tutkivat kiduttajavanhempien kodin

    5. 5

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Valkoisen talon kuva Trumpista ”työskentelemässä” nosti pilkkamyrskyn – huomio kiinnittyi työpöytään

    3. 3

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    4. 4

      Reijo Jylhän keskustelua herättänyt päätös tuli Johanna Matintalolle sokkina – ”On kurja olo, miten tässä on toimittu”

    5. 5

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    2. 2

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. Näytä lisää