Tenho, Max

Kotimaa

ABC-ketjun nimi syntyi yllättävällä tavalla – johtajan tokaisu johti logoon, jonka tuntevat nyt kaikki suomalaiset

Julkaistu:

Nimiehdotusten joukossa olivat muun muassa S-asema, Smart sekä oravaan viittaava Kurre.
Yrityksen nimi voi olla tuttu, rakas tai jopa ärsyttävä.

Timo Leppänen kertoo teoksessaan Merkilliset nimet. Tarinoita yritysten ja tuotteiden nimistä tarinat joidenkin nimien takaa. Teoksen on kustantanut Suomalaisen Kirjallisuuden Seura.

Joskus nimet syntyvät kovan ideoinnin tuloksena, joskus taas yksittäisen oivalluksen avulla.

ABC-asemien nimen synnyn tarina kuuluu erikoisimpiin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– SOK:n 1990-luvun alussa perustamalle liikenneasemaketjulle ei meinattu millään keksiä nimeä. Nimiehdotusten joukossa olivat muun muassa S-asema, Smart sekä oravaan viittaava Kurre, Leppänen kertoo Ilta-Sanomille.

Hänen mukaansa nimiä testattiin kuluttajilla, mutta mikään ei noussut suosikiksi.

– Kun nimeä ei ollut, ja arkkitehdin piirtämiin havainnekuviin tarvittiin jonkinlainen logo malliksi, S-ryhmän huoltamobisneksestä vastannut Heikki Strandén tokaisi arkkitehdille jotain ratkaisevaa.

– Laita kuviin vaikka ABC, Strandén sanoi.

Ideana oli Leppäsen mukaan laittaa kuviin vain jokin teksti, joka myöhemmin korvattaisiin oikealla nimellä.

– Sanoin vain, mitä sylki suuhun toi, Strandén muistelee Merkilliset nimet -kirjassa.

Samaan aikaan markkinointiyksikkö kehitteli lisää nimiä kuluttajatesteihin. Kun nimiä ei ollut tarpeeksi, Strandén pyysi lisäämään ABC:n joukon jatkoksi. Kuluttajatestin tulos oli kiistaton: ABC oli ylivoimainen kuluttajien suosikki.

”Arkkitehdin luoma häkkyrä näytti prismakiteeltä”

Leppäsen mukaan 1970-luvun alussa SOK:lainen Osuuskauppa Keskimaa rakennutti Jyväskylän Seppälään automarketin, jonka yhteyteen pystytettiin maamerkiksi yliarkkitehti Pauli Lehtisen suunnittelema valaistu, kärjellään seisova monikulmio.

– Arkkitehdin luoma häkkyrä näytti prismakiteeltä, joten mieleeni juolahti, että tästähän saadaan autotavaratalolle iskevä nimi – Prisma, Keskimaan toimitusjohtajana tuolloin toiminut kauppaneuvos Pekka Prättälä kertoo kirjassa.

SOK:ssa Prisma-nimestä ei kuitenkaan innostuttu, vaan marketin nimeksi olisi haluttu Sokos-automarket.

Vasta 1980-luvun lopussa S-ryhmän johdossa tunnustettiin lopullisesti, että Prisma on mainio nimi automarketille, ja nimi lanseerattiin vuonna 1988 koko S-ryhmän käyttöön.

Lummenne-järvi teki vaikutuksen

Lääketehdas Orionin tytäryhtiö oli Noiro. Noiro on Orion väärin päin luettuna. Noiro toi vuonna 1970 markkinoille kotimaisen kosmetiikkasarjan Lumenen.

Kun kosmetiikkasarjalle haettiin nimeä, yhtiön työntekijät saivat tehdä ehdotuksia.

Nimen keksi toimitusjohtaja Asko Perisalo, joka oli harkinnut muutamia vuosia aiemmin keskisuomalaisessa kirkasvetisessä Lummenne-järvessä sijaitsevan saaren ostamista.

Leppäsen mukaan saari jäi ostamatta, mutta järven nimi jäi Perisalon mieleen.

– Ehdotin nimeä Lummene yhdellä n-kirjaimella, koska en muistanut, että järven nimessä on kaksi n-kirjainta, Perisalo muistelee Merkilliset nimet -kirjassa.

Nimen valinnasta ja kosmetiikkasarjan markkinoinnista vastannut mainostoimisto pudotti kirjan mukaan nimestä vielä yhden m-kirjaimen pois.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      KRP epäilee: Entinen huippukiekkoilija varasti parkkirahoja satoja tuhansia euroja

    2. 2

      Harvinaisen härski näky taivaalla – Yhdysvaltain laivasto närkästyi lentäjän tempusta

    3. 3

      Magneettikuvat paljastivat Tonin aivoista jotain hirveää – koko siihenastinen elämä katosi yllättäen muistista

    4. 4

      Pohjoiskorealaisen loikkarin elimistöstä löytyi 27-senttinen mato – asiantuntijat epäilevät loisongelman liittyvän ihmisulosteen käyttöön ruuan maun parantamisessa

    5. 5

      40-vuotias äiti ja teini-ikäiset tyttäret sekoittivat netin – yhteisselfiet saavat katsojan hämmennyksen valtaan

    6. 6

      Plusmalli Marjaana Lehtisen toimenpide sairaalassa meni pahasti pieleen: ”Ajattelin, että tässäkö tää elämä sitten oli”

    7. 7

      Suora lähetys juuri nyt: Länsimetro starttasi Espoon Matinkylästä – kyydissä satoja matkustajia

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Grease-tähden poikaystävä katosi kuin tuhka tuuleen vuonna 2005 – yksityisetsivät tutkivat kuolemaa turhaan 12 vuotta: Mysteeri ratkesi

    10. 10

      Tellervo Koivisto puhuu avoimesti avioliittonsa vastoinkäymisistä – ”Sitä ei alkuaikoina kiinnitä sellaiseen huomiota..”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huutokauppakeisarin apumies-Markku iski silmää varatulle Annelle – seurauksena kaksi avioeroa ja yhdet häät

    2. 2

      Vuosaaren perhesurma: Poliisi saapui veriseen asuntoon ja käskytti ovelta – vastauksena kuului vain lapsen itku

    3. 3

      Grease-tähden poikaystävä katosi kuin tuhka tuuleen vuonna 2005 – yksityisetsivät tutkivat kuolemaa turhaan 12 vuotta: Mysteeri ratkesi

    4. 4

      Tellervo Koivisto puhuu avoimesti avioliittonsa vastoinkäymisistä – ”Sitä ei alkuaikoina kiinnitä sellaiseen huomiota..”

    5. 5

      Suomen ensimmäinen kaduksi alennettava moottoritie on nyt tiedossa – kyseessä erittäin vilkas väylä

    6. 6

      Donald Trumpin poika hehkutti tulostaan maastavedossa – Suomen ennätysmiehen tyly arvio: ”Naisetkin vetävät enemmän”

    7. 7

      40-vuotias äiti ja teini-ikäiset tyttäret sekoittivat netin – yhteisselfiet saavat katsojan hämmennyksen valtaan

    8. 8

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    9. 9

      Mustasukkainen mies yritti polttaa vaimonsa – kotona olleet lapset pelastivat pahoin loukkaantuneen äitinsä

    10. 10

      Satun ja Oskarin Napakymppi-matka sai odottamattoman loppuratkaisun – ”En uskalla nyt kommentoida yhtään mitään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Miten käy, jos osallistuu tuhansiin arvontoihin netissä? Äitiyslomalla ollut Maiju, 32, kokeili lähes vuoden ajan – tulos ällistyttää!

    2. 2

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. 6

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    7. 7

      Porvoon puukotusmurhasta epäillyn veli varoitti surmatun 3-vuotiaan äitiä: Vaihda lukot

    8. 8

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    9. 9

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    10. 10

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      KRP epäilee: Entinen huippukiekkoilija varasti parkkirahoja satoja tuhansia euroja

    2. 2

      Harvinaisen härski näky taivaalla – Yhdysvaltain laivasto närkästyi lentäjän tempusta

    3. 3

      Magneettikuvat paljastivat Tonin aivoista jotain hirveää – koko siihenastinen elämä katosi yllättäen muistista

    4. 4

      Pohjoiskorealaisen loikkarin elimistöstä löytyi 27-senttinen mato – asiantuntijat epäilevät loisongelman liittyvän ihmisulosteen käyttöön ruuan maun parantamisessa

    5. 5

      40-vuotias äiti ja teini-ikäiset tyttäret sekoittivat netin – yhteisselfiet saavat katsojan hämmennyksen valtaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huutokauppakeisarin apumies-Markku iski silmää varatulle Annelle – seurauksena kaksi avioeroa ja yhdet häät

    2. 2

      Vuosaaren perhesurma: Poliisi saapui veriseen asuntoon ja käskytti ovelta – vastauksena kuului vain lapsen itku

    3. 3

      Grease-tähden poikaystävä katosi kuin tuhka tuuleen vuonna 2005 – yksityisetsivät tutkivat kuolemaa turhaan 12 vuotta: Mysteeri ratkesi

    4. 4

      Tellervo Koivisto puhuu avoimesti avioliittonsa vastoinkäymisistä – ”Sitä ei alkuaikoina kiinnitä sellaiseen huomiota..”

    5. 5

      Suomen ensimmäinen kaduksi alennettava moottoritie on nyt tiedossa – kyseessä erittäin vilkas väylä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Miten käy, jos osallistuu tuhansiin arvontoihin netissä? Äitiyslomalla ollut Maiju, 32, kokeili lähes vuoden ajan – tulos ällistyttää!

    2. 2

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. Näytä lisää