Severi

Kotimaa

Lidl räväytti Suomeen olutsodan – nyt myydään jo tappiolla?

Julkaistu: , Päivitetty:

Oluttölkin hinnasta jää niin vähän katetta, että joko kauppa tai panimo ottaa tappiota, asiantuntija laskee.
Saksalainen kauppaketju Lidl on tuonut markkinoille kotimaisen oluen, jota valmistaa Olvi Iisalmessa.

Katso videolta olutsota pähkinänkuoressa (tekstitetty).

Lidl myy Kotimainen olut -merkkistä olutta huippuhalvalla. Yksi 0,33 litran tölkki maksaa kaupassa 82 senttiä. Kun tuotteesta vähentää tölkkimaksun ja verot, jäljelle jää reilu 6 senttiä per tölkki. Summa pitäisi jakaa kaupan ja panimon kesken.

Lidl ei halua kommentoida tuotteen kannattavuutta.


– Oluen, kuten muidenkin tuotteiden hinta määräytyy kilpailutilanteen mukaan. Haluamme tarjota asiakkaille markkinoiden halvimman kokonaisostoskorin, ja olut on yksi keskeinen tuote, Lidlin kaupallinen johtaja Timo Hansio vastaa IS:lle sähköpostitse.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kilpailevat kauppaketjut ovat vastanneet Lidlin haasteeseen.

S-ryhmä vastasi heti

S-ryhmä kampittaa Lidliä Karjalalla. K-ryhmä haastaa oman brändin oluilla, Pirkka- ja K-Menu-merkeillä.

S-ryhmän valikoimajohtaja Antti Oksa kommentoi, että ruokakauppojen kilpailu jatkuu Suomessa kovana.

– S-ryhmä on aktiivisesti mukana hintakilpailussa myös oluen osalta. Edullisin olutmerkki S-ryhmän ruokakaupoissa on tällä hetkellä Karjala.


Oluttölkki maksaa S-ryhmän ruokakaupoissa 90 senttiä. Osa myymälöitä tarjoaa Karjalaa 82 sentillä – hinta on nyt siis sama kuin Lidlin kotimaisella oluella.

– Peruslageroluen hintakilpa on kiristynyt viime vuosina, K-ryhmä kommentoi viestintäpäällikkö Minttu Tirkkosen välityksellä.

Kauppojen oluttarjoukset ovat suomalaisten suosimaa lagertyyppistä kolmosolutta.

”Kovaksi on mennyt”

Kotimaisuus on nykyisin niin kova valtti, että Lidl joutui tuomaan kotimaisen vaihtoehdon tarjouslagereihin. Sen entiset tarjousoluet olivat ulkomaalaisia.

Lidlin, S- ja K-ryhmän edustajat eivät halua lähteä arvioimaan, myydäänkö olutta Suomessa jo tappiolla.

Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikka laskee, että tarjoustölkin hinta on niin alhainen, että joku kärsii. Joko kauppa ottaa tappiota tai panimo tinkii katteissa.


– Kovaksi on kilpailu mennyt, kun oluttölkin veroton myyntihinta on alhaisempi kuin siihen käytettävien raaka-aineiden.

Aarikka uskoo, että oluttarjoukset perustuvat massatuotantoon. Pienikatteisia tuotteita on myytävä miljoonia vuodessa. Tarjousolutta voi valmistaa ainoastaan isoissa panimoissa.

Samaa tavaraa eri tölkeissä?

Lidlin tarjousolutta valmistaa Olvi. Iisalmelainen panimo tekee paitsi omia tuotteita myös kaupparyhmien omia merkkejä.

Onko kyseessä sama olut, jota vain myydään eri tölkeissä?

– Resepti on kaikilla erilainen, Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä vastaa.


Oluen valmistukseen tarvitaan mallasta, humalaa ja hiivaa. Heikkilän mukaan raaka-aineista voi valmistaa tuhansia erilaisia tuotteita.

Kovemmat katteet kaupat tekevät nykyisin erikoisoluista. Suomalaisten pienpanimoiden oluet ovat lisänneet suosiota.

Kaupat ovat lisänneet niiden hyllytilaa.

– Kotimaisten ja ulkomaisten pienpanimo- sekä erikoisoluiden myynti kasvaa yhä voimakkaammin, K-ryhmän Minttu Tirkkonen laskee.

Lidlin oluen kannattavuudesta kirjoitti ensimmäisenä Helsingin Uutiset.

EDIT: Muokattu Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikan sitaattia.

Tykkää Ilta-Sanomien sivusta Facebookissa!

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomalainen jalkapallolegenda tuupertui yllättäen kotimatkalla – ensiavussa löytyi vika sydämestä

    2. 2

      Harvinainen haastattelu uutuuskirjassa: Mika Myllylän tytär kertoi rehellisesti äitinsä koettelemuksista – ”Sellaista julmuutta en pysty ymmärtämään”

    3. 3

      Verorahoilla jonojen ohi leikkaukseen jo nyt? Näin Laura Räty ohjaa jo täyttä vauhtia lääkäreitä lähettämään potilaansa yksityiselle puolelle hoitoon

    4. 4

      Mika Salo julkaisi harvinaisen videon F1-tuomarien huoneesta – tämä sinetöi Verstappenin kohtalon Räikköstä vastaan

    5. 5

      Kommentti: Tosi vihainen Nalle

    6. 6

      Maria Veitola laukoo suorat sanat Tomi Metsäkedon Tähdet, tähdet -potkuista – ”Hänellä on selkeä ongelma”

    7. 7

      Tiedätkö kuinka väistää pelastusajoneuvoa oikein? Video Kehä Kolmoselta näyttää malliesimerkin

    8. 8

      Mitä ihmettä Saara Aallon Instagram-tilillä tapahtuu? Fanit villiintyivät salaperäisestä videosta

    9. 9

      Uutuuskirja: Uutislegenda Arvi Lindin poika kuoli onnettomuudessa vain 4-vuotiaana – ”Katastrofi, josta ajattelee, että siitä on mahdotonta selvitä”

    10. 10

      Romantiikkaa ilmassa! Maajussi-Heikki antautuu treffeillä pitkään suudelmaan – ”Tunnet sie, että pitäisi tapahtua jotain suurta?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maria Veitola laukoo suorat sanat Tomi Metsäkedon Tähdet, tähdet -potkuista – ”Hänellä on selkeä ongelma”

    2. 2

      Video: Kaikkien aikojen valtavin luonnonilmiö Suomessa – ”Kuin lähestyvän pikajunan kohina”

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Räikkönen nousi dramaattisesti palkintokorokkeelle! Hamilton voittoon – IS seurasi Yhdysvaltain GP:tä

    5. 5

      Räikkösen ja Verstappenin kohutilanteesta iso meteli – nyt puhuu F1-kisatuomari Mika Salo: ”Ei ollut mitään epäilystä”

    6. 6

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    7. 7

      Jouni Hynynen koki hurjan muodonmuutoksen – ajoi päänsä kaljuksi: tunnistaisitko rokkaria?

    8. 8

      MTV: Janna joutui äkillisesti sairaalahoitoon – jää pois illan Tähdet, tähdet -lähetyksestä

    9. 9

      Max Verstappenilta kova syytös F1-tuomarille: ”Siellä on se yksi idiootti”

    10. 10

      Ensi viikon lauha sää peruttu – tilalle lunta ja räntää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    4. 4

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    5. 5

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    6. 6

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    7. 7

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    8. 8

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    9. 9

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    10. 10

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomalainen jalkapallolegenda tuupertui yllättäen kotimatkalla – ensiavussa löytyi vika sydämestä

    2. 2

      Harvinainen haastattelu uutuuskirjassa: Mika Myllylän tytär kertoi rehellisesti äitinsä koettelemuksista – ”Sellaista julmuutta en pysty ymmärtämään”

    3. 3

      Verorahoilla jonojen ohi leikkaukseen jo nyt? Näin Laura Räty ohjaa jo täyttä vauhtia lääkäreitä lähettämään potilaansa yksityiselle puolelle hoitoon

    4. 4

      Mika Salo julkaisi harvinaisen videon F1-tuomarien huoneesta – tämä sinetöi Verstappenin kohtalon Räikköstä vastaan

    5. 5

      Kommentti: Tosi vihainen Nalle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Maria Veitola laukoo suorat sanat Tomi Metsäkedon Tähdet, tähdet -potkuista – ”Hänellä on selkeä ongelma”

    2. 2

      Video: Kaikkien aikojen valtavin luonnonilmiö Suomessa – ”Kuin lähestyvän pikajunan kohina”

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Räikkönen nousi dramaattisesti palkintokorokkeelle! Hamilton voittoon – IS seurasi Yhdysvaltain GP:tä

    5. 5

      Räikkösen ja Verstappenin kohutilanteesta iso meteli – nyt puhuu F1-kisatuomari Mika Salo: ”Ei ollut mitään epäilystä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    4. 4

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    5. 5

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    6. Näytä lisää