Aune, Oona

Kotimaa

Tokmanni vs. Stockmann – arvaa, miten kävi hintavertailussa

Julkaistu: , Päivitetty:

Kaupat
Tokmanni-brändi rynnii jo pääkaupunkiseudulle. Torstaina avattiin kaksi myymälää Kehä I:n sisäpuolelle, siis Stockmannin kotikentälle. ISTV otti selvää ovatko Pohjoismaiden suurimman halpakauppakonsernin myymälän hinnat maineensa veroisia, kun niitä vertaa Stockmannin tasoon.
Näillä kahdella vähittäiskaupan jätillä ei pitäisi olla paljon muuta yhteistä kuin samalta kalskahtava nimi. Tokmanni satsaa halpaan hintaan, Stockmann muotiin ja palveluun.

Olisi pieni ihme ellei Joensuusta ja Mäntsälästä ponnistava kansan brändi myisi vähittäistavaroita edullisemmin kuin Helsingin keskustasta kotoisin oleva, itseään laadulla ja palvelulla hehkuttava brändi.

ISTV teki hintavertailun torstaina 5.2. Itäkeskuksen Tokmannilla ja Stockmannilla. Ostoskärryyn kerättiin kymmenen tunnettua merkkituotetta. Sellaisia, jotka suurin osa suomalaisista kuluttajista tunnistaa ja nostaa omiin kärryihinsä säännöllisin väliajoin.

Mukaan valikoituivat Tolu-puhdistussuihke, Oral-B-vaihtoharjat, Gillette-partakoneenterät, Labello-huulivoide, Weetabix-täysjyvämurot, Taffel-sipsit, Coca Cola Zero-virvoitusjuoma, Kuoma-talvikengät ja Varta-paristot.

Tokmannin ostoskorin hinnaksi tuli 96,10 euroa. Stockmannin hintalappu oli 121,29 euroa. Eroa oli 25,19 euroa. Tokmannin kori oli lähes 21 prosenttia edullisempi.

Viestintaävastaavat: Tokmanni ja Stockmann eivät ole pääkilpailijoita

Tokmannin viestintävastaava Ingela Ulfves ei yllättynyt ostoskorien hintaerosta.

–  Me haluamme tarjota halvinta hintaa. Ilahduttavaa kuulla, että olimme nyt 21 prosenttia halvempi, Ulfves sanoi.

–  Korin tuotteet olivat arjen käyttötavaroita, joita kaikki tarvitsevat oli yleinen taloustilanne mikä tahansa. Nykyisessä tilanteessa kuluttajat ovat hyvin hintatietoisia.

Ulfvesin mukaan Tokmannin ilmestyminen pääkaupunkiseudulle ei ole suunniteltu manööveri Stockmannia vastaan.

–  Tulemme pääkaupunkiseudulle siksi, että yhdenmukaistamme alun perin seitsemän eri ketjuamme Tokmanni-nimen ja konseptin alle. Nyt esimerkiksi pk-seudun Tarjoustalot muutetaan Tokmanneiksi.

– Kilpailemme enemmänkin supermarkettien kanssa, työkalupuolella esimerkiksi Motonetin. Elintarvikepuolella olemme vahvoja kuivaelintarvikkeissa, emme tuoreissa.

”Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä”

Stockmannin viestintäjohtajan Nora Malinin mukaan kaikki kaupan toimijat kilpailevat keskenään. Hän ei näe halpaketjuja Stockmannin pääkilpailijoiksi.

–  Me olemme Suomen suurin muodin myyjä, Malin sanoo.

–  Painopisteemme on vaatteissa, kosmetiikassa ja kodin sisustuksessa. Vahvuutemme on laaja valikoima ja vahvat merkkituotteet.

–  Elintarvikepuolella Herkku-osastomme panostaa tuoreuteen, valikoimaan ja palveluun.

Viestintäjohtaja ei halua ottaa kantaa Stockmannin ja Tokmannin nimien samankaltaisuuteen. IS kertoi marraskuussa mm. Tokmanni-nimen historiasta. Vuonna 1989 Kyösti ja Kari Kakkonen perustivat Okman Oy:n Joensuussa. Vuonna 1991 he muuttivat nimen Tokmanni Oy:ksi. Konsernin viestinnän mukaan idea nimen takana tulee ruotsin kielen sanoista tok (hullu) ja man (mies). Nimen oli tarkoitus luoda assosiaatiota halvoista hinnoista.

– Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä.

Miten kommentoitte ISTV:n hintavertailun tulosta?

– Tavoitteemme on olla kilpailukykyinen kaikessa. Tuollainen ero saattaa syntyä tiettyjen päivittäistavaroiden kohdalla. Kohdistamme alennukset kanta-asiakkaillemme, jotka esimerkiksi helmikuussa saavat monista tuotteista 20 prosentin alennukset, Malin sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Silminnäkijä kertoo hetkestä, jolloin Maria Lund, 34, pyörtyi täyden katsomon edessä – ”Tajusin, että se oli totisinta totta”

    2. 2

      Silminnäkijät: Liekit löivät Helsinkiin palanneen Tokion-koneen moottorista – ”Tilanne näytti todella pahalta”

    3. 3

      Kehonkielen asiantuntija huomasi silmiinpistävän yksityiskohdan herttuatar Catherinen ja Meghan Marklen kuvissa – onko syy selfieissä?

    4. 4

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    5. 5

      Telkin perheen lentopiina Kanarialla: Raskaana oleva vaimo kentältä letkuihin, 15-vuotias tyttö yksin kotiin

    6. 6

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    7. 7

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    8. 8

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    9. 9

      Ruotsin perhesurmaan liitetty sairaus on piinaava – ihminen ”ei lataudu täyteen, voi hyytyä kokonaan sekunneissa”

    10. 10

      IS seuraa hetki hetkeltä vaalikeskustelua: Iskevätkö haastajat Sauli Niinistöä nyt uudella puhdilla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    3. 3

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    4. 4

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    5. 5

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    6. 6

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    7. 7

      Näihin kahteen kysymykseen Jari Sillanpää jätti vastaamatta poliisikuulustelussa

    8. 8

      Maria Lund vietiin ambulanssilla sairaalaan kesken teatterinäytöksen

    9. 9

      Reijo Jylhän keskustelua herättänyt päätös tuli Johanna Matintalolle sokkina – ”On kurja olo, miten tässä on toimittu”

    10. 10

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    6. 6

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    7. 7

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    8. 8

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    9. 9

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    10. 10

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Silminnäkijä kertoo hetkestä, jolloin Maria Lund, 34, pyörtyi täyden katsomon edessä – ”Tajusin, että se oli totisinta totta”

    2. 2

      Silminnäkijät: Liekit löivät Helsinkiin palanneen Tokion-koneen moottorista – ”Tilanne näytti todella pahalta”

    3. 3

      Kehonkielen asiantuntija huomasi silmiinpistävän yksityiskohdan herttuatar Catherinen ja Meghan Marklen kuvissa – onko syy selfieissä?

    4. 4

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    5. 5

      Telkin perheen lentopiina Kanarialla: Raskaana oleva vaimo kentältä letkuihin, 15-vuotias tyttö yksin kotiin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    3. 3

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    4. 4

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    5. 5

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    6. Näytä lisää