Anja, Anita

Kotimaa

Toivoton mainostaistelu

Julkaistu:

Joukko nuoria seisoskelee bussipysäkillä ja odottaa kyytiä koulusta kotiin. Pysäkillä ei näy siiderimainoksia, bussissa ei mainosteta testivoittajaviiniä eikä ohi kulje panimojen logoilla varustettuja rekkoja. Nuori ei viehäty alkoholista niin, että alkaisi ainakaan mainosten takia juoda sitä.
Tämä on tavoite.

Mietojen alkoholijuomien mainontaa rajoitetaan ensi vuoden alussa, mikä tarkoittaa alkoholimainosten poistumista kaduilta. Mainoksiksi tulkitaan myös Lahdentien varressa nököttävä Keravan maamerkki, punainen Koff-tölkki, joka poistuu tai ainakin muuttuu. Olutlogot katoavat jakeluautojen kyljistä, ja Koff-hevosista tulee todennäköisesti Cola-hevosia.

Uuden alkoholilain tarkoitus on ehkäistä lasten ja nuorten altistumista alkoholimainonnalle. Tavoite on hyvä, ja voidaan ajatella, että jos uusi laki pelastaa yhdenkin perheen alkoholismilta, niin se on paikkansa ansainnut. Siitä huolimatta viime viikkojen viskigate herätti kansan pohtimaan uuden lain maalaisjärkisyyttä ja ennen kaikkea toimivuutta.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholimainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta? Tupakan mainostaminen kiellettiin Suomessa vuonna 1978. Jo aikana ennen internetiä tupakkayhtiöt keksivät eri maiden kieltojen kiertoteiksi muun muassa mainonnan formulakisoissa ja omat vaatemerkkinsä. Internetaikana kekseliäisyydellä eikä mainonnan kansallisuudella ole rajoja.

Palataan siihen nuorten kotimatkaan. Bussissa he kaivavat älypuhelimensa esiin.

Yksi lukee tuoreimmat uutiset NHL-kiekkoilija Alexander Barkovista, joka pelaa Florida Panthersissa. Seuran yhteistyökumppaneita ovat muun muassa vodkabrändi, useat olutmerkit ja aasialaisrommin valmistaja.

 

Suomi käy melko toivotonta taistelua.


Toinen katsoo yhdysvaltalaiselta viihdesivustolta tuoreet kuvat näyttelijä Eva Longoriasta, joka mainostaa muotisuunnittelijan nimeä kantavaa vodkaa.

Kolmas viihdyttää itseään musiikkivideoilla, esimerkiksi supertähti Lady Gagan hitillä, jonka videossa vilahtelee ukrainalaisvodka, ja Icona Popin tanssibiisillä, jonka video on yhtä paljon ruotsalaisen vodka-kuohujuoman mainos kuin musiikkivideo.

Tämä on todellisuus. Suomi käy melko toivotonta taistelua.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholi-
mainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta?

Kirjoittaja on Ilta-Sanomien toimituspäällikkö.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ensi viikon lauha sää peruttu – tilalle lunta ja räntää

    2. 2

      MTV: Janna joutui äkillisesti sairaalahoitoon – jää pois illan Tähdet, tähdet -lähetyksestä

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Legendaarinen Roope-setä -lehti lopettaa – ehti ilmestyä melkein 40 vuotta

    5. 5

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    6. 6

      Thaimaan kuningas haudataan – vaikuttaa myös matkailijoiden elämään viiden päivän ajan

    7. 7

      Suomalaiset Italia-konkarit: Älä ihmettele, jos saat kummallisia katseita tilattuasi cappuccinon ruoan jälkeen

    8. 8

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    9. 9

      Haulikkomies otti panttivankeja huvikeskuksessa Briteissä

    10. 10

      ”Syysloma on saateltu päätökseen” – Itä-Suomessa tapeltiin ja pahoinpideltiin koko viikonloppu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    3. 3

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    4. 4

      Pitkä ennuste julki: Näin talven ensimmäiset merkit saapuvat Suomeen

    5. 5

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    6. 6

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    7. 7

      Nuori nainen julkaisi paljonpuhuvan kuvaparin: jo pieni kuvanmuokkaus muuttaa ulkonäköä hätkähdyttävästi – huomaatko eron?

    8. 8

      Harvinainen näky: Kaikki elossa olevat USA:n ex-presidentit saapuivat lavalle hyväntekeväisyyskonsertissa

    9. 9

      Pelastaja kertoo karmeasta näystä Tehtaankadulla 20 vuotta sitten: ”Täällä on tapahtunut teloitus” – sitten sattuma vei hänet lähelle poliisimurhaajaa

    10. 10

      Vaeltamaan lähtenyt nuoripari löydettiin kuolleina USA:ssa – vaikuttivat syleilevän toisiaan, vieressä käsiase

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    5. 5

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    6. 6

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    7. 7

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    8. 8

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    9. 9

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    10. 10

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ensi viikon lauha sää peruttu – tilalle lunta ja räntää

    2. 2

      MTV: Janna joutui äkillisesti sairaalahoitoon – jää pois illan Tähdet, tähdet -lähetyksestä

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Legendaarinen Roope-setä -lehti lopettaa – ehti ilmestyä melkein 40 vuotta

    5. 5

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    3. 3

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    4. 4

      Pitkä ennuste julki: Näin talven ensimmäiset merkit saapuvat Suomeen

    5. 5

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    5. 5

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    6. Näytä lisää