Heikki, Henna

Kotimaa

Valviran viinaohjeet muuttuvat - yksikin Facebook-päivitys voi olla liikaa?

Julkaistu:

Alkoholimainonta uudistuu vuodenvaihteessa. Jatkossa ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa hyödyntää kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan. Lupa- ja valvontavirasto Valvira valmistelee parhaillaan ohjeita yksittäistapauksia varten.
Laki alkoholilain 33 ja 40 §:n muuttamisesta  on tulossa voimaan vuodenvaihteessa. Muutokseen sisältyy muutama mielenkiintoinen tavallista sosiaalisen median koskeva yksityiskohta.

Uuden lakitekstin mukaan "Miedon alkoholijuoman ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan tai myynninedistämistoimintaan on kielletty, jos: sen kaupallinen toteuttaja käyttää hallitsemassaan tietoverkon palvelussa kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä."

Ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa siis käyttää hyväkseen kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan.

Jos lainsäädännön tulkinta olisi jatkossa tiukka, alkoholialan kaupallinen toimija olisi siis velvollinen poistamaan sosiaalisesta mediasta, kuten Twitteristä tai Facebook-sivustoiltaan kommentit, joissa kommentoidaan myönteisesti tarjolla olevaa olutvalikoimaa. Joillakin panimoilla on Facebook-sivuja eri tuotemerkkejä varten.

Valvirassa asiaa koskeva ohjeistus on valmisteilla.

- Yksittäistapauksia ei voi vielä kommentoida, sillä olemme juuri valmistelemassa asia koskevia ohjeita, Valviran ylitarkastaja Marianna Vasara kertoo Ilta-Sanomille.

"Vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa"

Valviran lakimies Kristiina Meriläinen vastasi IS:n tarkentaviin kysymyksiin.

Onko niin, että alkoholimainonnan säännöksissä otetaan nyt ensi kertaa huomioon sosiaalinen media?

- Alkoholilain mainontasäännökset ovat aiemminkin koskeneet myös sosiaalista mediaa, koska ne ovat olleet medianeutraaleja. Mutta kyllä, tämä lakimuutos huomioi erityisesti tietoverkon palvelussa tapahtuvan mainonnan ensi kertaa, Kristiina Mäkeläinen kertoo.

Millä tavalla uusi alkoholilaki vaikuttaa ravintolan alkoholimainontaan esimerkiksi Facebookissa?

- Lakimuutos lisää mainostajan vastuuta kieltämällä kuluttajien tuottaman sisällön hyödyntämisen alkoholimainonnassa ja mainostajan tuottaman sisällön saattamisen nimenomaisesti kuluttajien jaettavaksi. Lisäksi laki kieltää alkoholimainonnan, jossa käytetään kuluttajien osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun.

Pitääkö paikkansa, että lukijat eivät saa vastaisuudessa esimerkiksi kehua ravintolan oluttarjontaa ravintolan Facebook-sivuilla? Millä tavalla ravintola voi/sen pitää valvoa tätä säännöstä?

- Vastuu on aina kaupallisella toimijalla, jolla on mahdollisuus ja velvollisuus poistaa alkoholilain vastaiseksi katsottu sisältö sivuiltaan. Kuluttajien keskinäinen viestintä ei ole mainontaa, eikä laki ota siihen kantaa.

Toisin sanoen, mitä tämä tarkoittaa ravintolan kannalta käytännössä?

- Jos ravintola ylläpitää Facebook-sivua, se on vastuussa sivun sisällöstä kuten tähänkin asti. Uusi säännös laajentaa kaupallisen toimijan vastuuta aikaisempaan nähden.

Voiko käydä niin, että ravintoloiden ja panimoiden oikeus mainostaa tuotteitaan Facebookissa loppuu kokonaan?

- Uudet säännökset vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Tulkintakäytäntöä ei vielä ole, joten on liian aikaista sanoa kuinka paljon ja millä tavoin, Meriläinen sanoo.

Ota kantaa

Onko alkoholin mainonnan valvonta liian tiukkaa Suomessa?

Kyllä 65% Ei 35%
Ääniä yhteensä 9561

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Espoosta paljastui järkyttävä suhdehelvetti: Oma mies hakkasi naista vuosien ajan joka viikko ja raiskasi kerran kuussa

    2. 2

      Meghan Markle rikkoi räikeästi protokollaa kouluvierailulla – teki kuninkaallisilta tiukasti kielletyn eleen

    3. 3

      Las Palmasin lentokentälle jumiin jääneet suomalaiset pääsevät viimein hotelliin – ”Erittäin kova yö”

    4. 4

      Mitä kuuluu Poliisiopisto-elokuvien tähdille? Näin heille kävi 80-luvun hittielokuvien jälkeen: lääkeyliannostus, traaginen kuolema...

    5. 5

      Pandat nauttivat ensimmäisen bambuaamiaisensa Ähtärissä – ihailevat suomalaista talvimaisemaa ikkunoiden läpi

    6. 6

      Kuvat: Kiduttajavanhemmat astuivat kameroiden eteen oikeudessa – kiistivät syyllisyytensä, takuusummat yli 10 miljoonaa

    7. 7

      Gmailiin on tehokas suojakeino – alle yksi kymmenestä käyttää

    8. 8

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    9. 9

      Saksalainen Isis-räppäri Deso Dogg kuoli ilmaiskussa Syyriassa – oli naimisissa FBI:n työntekijän kanssa

    10. 10

      Kommentti: Kakkoskierrosta ei tule – mutta rynniikö Väyrynen jo Haavistonkin ohi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    2. 2

      Kaksi metsuria loukkaantui vakavasti työtapaturmassa – tapahtumasarja oli todella erikoinen

    3. 3

      Järisyttävän elämänmuutoksen tehnyt Ringa Ropo saapui Urheilugaalaan ensi kertaa uuden rakkaansa kanssa – pari hehkui onnea punaisella matolla

    4. 4

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    5. 5

      Lohjan kolarissa kuolleet pikkulapset olivat matkalla katsomaan hevosia – kokenut poliisi: ”Ottaa väkisinkin koville”

    6. 6

      Pikkulapsi sairaalaan Las Palmasin lentohelvetistä – kapinoivat matkustajat vaativat tavaroitaan lentokoneesta

    7. 7

      Alma Median tutkimus: Sauli Niinistön kannatus on pudonnut selvästi

    8. 8

      ”Wow!” – Prinsessa Sofian lumoava leninki sai asiantuntijalta täydet pisteet: Paljasti timmin vyötärön

    9. 9

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    10. 10

      Nora Mörkin alastonkuvat levinneet kiekkojuniorien käsiin – joukkue joutui puhutteluun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Tällaisia ovat vanhempien naisten seksimatkat Gambiassa – nuoret ”rantapojat” tarjoavat seuraa häkellyttävän aktiivisesti

    5. 5

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    6. 6

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    7. 7

      Anna-Leena Härkönen ärsyyntyi Teneriffan-lennollaan rasittavasta ilmiöstä koneen vessajonossa – oletko huomannut tällaista käytöstä?

    8. 8

      Palkittu muusikko kävi käsiksi ja roikkui juontajan rinnuksissa – haukkui gaalassa Ylen, helsinkiläiset ja Lilli Paasikiven

    9. 9

      Hugh Hefnerin leski Crystal, 31, palasi julkisuuteen täysin muuttuneena – povipommityyli on nyt historiaa: elelee elatusmaksuilla

    10. 10

      13 sisarusta löydettiin kammottavista oloista kotoaan Yhdysvalloissa – vanhemmille syytteet kidutuksesta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Espoosta paljastui järkyttävä suhdehelvetti: Oma mies hakkasi naista vuosien ajan joka viikko ja raiskasi kerran kuussa

    2. 2

      Meghan Markle rikkoi räikeästi protokollaa kouluvierailulla – teki kuninkaallisilta tiukasti kielletyn eleen

    3. 3

      Las Palmasin lentokentälle jumiin jääneet suomalaiset pääsevät viimein hotelliin – ”Erittäin kova yö”

    4. 4

      Mitä kuuluu Poliisiopisto-elokuvien tähdille? Näin heille kävi 80-luvun hittielokuvien jälkeen: lääkeyliannostus, traaginen kuolema...

    5. 5

      Pandat nauttivat ensimmäisen bambuaamiaisensa Ähtärissä – ihailevat suomalaista talvimaisemaa ikkunoiden läpi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    2. 2

      Kaksi metsuria loukkaantui vakavasti työtapaturmassa – tapahtumasarja oli todella erikoinen

    3. 3

      Järisyttävän elämänmuutoksen tehnyt Ringa Ropo saapui Urheilugaalaan ensi kertaa uuden rakkaansa kanssa – pari hehkui onnea punaisella matolla

    4. 4

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    5. 5

      Lohjan kolarissa kuolleet pikkulapset olivat matkalla katsomaan hevosia – kokenut poliisi: ”Ottaa väkisinkin koville”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Tällaisia ovat vanhempien naisten seksimatkat Gambiassa – nuoret ”rantapojat” tarjoavat seuraa häkellyttävän aktiivisesti

    5. 5

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    6. Näytä lisää