Hilma

Kotimaa

Itella vaikenee nimenmuutoksen hinnasta - "Posti on luonteva nimi posti- ja logistiikkayhtiölle"

Julkaistu:

Nimenmuutos
Tiedotustilaisuus Itellan nimenmuutoksesta takaisin Postiksi on päättynyt konsernin pääkonttorissa Helsingissä. Postin johtajien mukaan Posti-nimi kertoo Itellaa paremmin siitä, mitä yhtiö tekee.
- Tämä on meille todella tärkeä päivä. Emme ole palaamassa menneisyyteen, vaan päinvastoin, Itellan toimitusjohtaja Heikki Malinen aloitti tiedotustilaisuuden tänään keskiviikkona kello 11 aikaan.

- Olen lyhyessä ajassa saanut paljon positiivista palautetta eri suunnilta, hän jatkoi.

Malisen mukaan Posti-nimi kertoo Itellaa paremmin siitä, mitä yhtiö tekee. Itellan asiakaslupauksessa mainitaan helppous, mitä pyritään edistämään nimeä vaihtamalla.

- Uskomme, että nimen selkeyttäminen tukee liiketoimintaa, Malinen sanoo.

Huolellista
taustatyötä


Itellan markkinoinnin ja viestinnän johtaja Pirjo Kaasinen kertoo, että huolellisen taustatyön tuloksena konserni päätyi nimen muutokseen.

- Se on yleisön pyynnöstä Posti, Kaasinen toteaa.

Johtaja kertoo työryhmän yllättyneen itsekin siitä, kuinka valtavan suuri tuki Posti-nimellä oli Itellaa vastaan. 88 prosenttia kuluttaja-asiakkaista ja 82 prosenttia yritysasiakkaista suosi kyselyn mukaan Postia Itellan sijaan.

Kaasinen esitteli myös asiakkaiden kyselyyn jättämiä kommentteja. Esimerkiksi yhdessä luki, että: "Posti on Posti, koska posti tuo ja vie."

- Posti on luonteva nimi posti- ja logistiikkayhtiölle, Kaasinen toteaa.

Itellan tarkoituksena on myös hakea kustannustehokkuutta. Esimerkkinä kahden brändin kahdet verkkosivut tuovat epätoivottuja lisämenoja.

Kustannuksista
vaietaan


Itella-johtajat eivät myönnä, että Itella-nimeen vaihtaminen vuonna 2007 olisi ollut väärä päätös, jota nyt peruutellaan.

- Sen hetkinen brändimuutospäätös on palvellut sen hetkistä tuotevalikoimaa, silloin oli mukana esimerkiksi pankkitoimintaa, Kaasinen sanoo.

- En ollut silloin talossa, mutta perimätiedon perusteella voin sanoa, että siinä tilanteessa yhtiö oli laajentanut it-liiketoimintaan, ja Itellan "It" viittasi siihen. Nyt it-bisnes on kasvanut ja se on nimeltään Opuscapita. Kaikki posti- ja logistiikkatoiminta on nyt hyvä rakentaa yhden brändin alle, toimitusjohtaja Malinen selittää.

Kaasinen ja Malinen ovat vielä vaitonaisia brändin vaihdoksen tuomista kustannuksista.

- Lanseerauskustannuksia toki syntyy, kun vaihdetaan ilmettä, teippejä ja logoja. Tarkkaa summaa vielä lasketaan kovasti, koska kilpailu on käynnissä. En kommentoi tarkkaa summaa, Kaasinen sanoo.

Itella vaihtuu siis Posti Group Oyj:ksi vuodenvaihteessa, jolloin yhtiö myös esittelee uuden ilmeensä ja identiteettinsä.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Amerikkalaislehti: HIM marssi ulos lavalta jäähyväiskeikallaan New Yorkissa – Ville Valo kouraisi haaroväliään ja heitti mikin nurkkaan

    2. 2

      Järkyttävä video: 5-vuotias oli hukuksissa useita minuutteja uima­hallin altaassa – äiti oli mennyt saunaan lämmittelemään

    3. 3

      Selvitys: Moottoriteiden alentaminen kaduiksi aiheuttaisi massiiviset ruuhkat ja miljardien kustannukset

    4. 4

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    5. 5

      Uskomaton suosio! Myös lisäkonsertti Cheekin jäähyväiskeikalle loppuunmyyty

    6. 6

      Onko Venäjällä tapahtunut ydin­onnettomuus? Virasto: ”Erittäin korkeaa” radioaktiivisuutta lähellä Tsheljabinskia

    7. 7

      Turussa Aurajoesta etsityn Juuso-Petterin toinenkin kenkä löydettiin

    8. 8

      Jaana sai idean veteraani-isäänsä ajatellessaan: Tempaus levisi Kanadaan asti ja kiinnitti presidentinkin huomion

    9. 9

      Kainuulainen opettaja raiskasi vaimonsa ja alisti

    10. 10

      Tukes muistuttaa kynttilöihin liittyvästä vaarasta: ”Moni ajattelee, että polttaminen palamattomalla alustalla on turvallista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    2. 2

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    3. 3

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    4. 4

      Susan Atkins oli vain 21-vuotias osallistuessaan maailmaa järkyttäneisiin murhiin – näin Charles Mansonin ”Perheen” jäsenille kävi

    5. 5

      Jari Sillanpää laihtui useita kiloja – havahtui muuttuneeseen ulkonäköönsä karulla tavalla

    6. 6

      7 ”noloa” seksimokaa, joita häpeät ihan turhaan

    7. 7

      Pikkulapsen väitetään tuhonneen 1 100 € meikit – kuvan sekamelskasta julkaissut nainen joutui yllättävän raivon kohteeksi

    8. 8

      Synkkä arvio ilman riittävyydestä kadonneessa sukellusveneessä – syvyyksistä kuuluneen koputuksen arvoitus ratkesi

    9. 9

      Poptähti Christina Aguilera pelmahti gaalaan lähes tunnistamattomana: fanit ihmeissään muutoksesta

    10. 10

      Kainuulainen opettaja raiskasi vaimonsa ja alisti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    4. 4

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. 6

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    9. 9

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    10. 10

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Amerikkalaislehti: HIM marssi ulos lavalta jäähyväiskeikallaan New Yorkissa – Ville Valo kouraisi haaroväliään ja heitti mikin nurkkaan

    2. 2

      Järkyttävä video: 5-vuotias oli hukuksissa useita minuutteja uima­hallin altaassa – äiti oli mennyt saunaan lämmittelemään

    3. 3

      Selvitys: Moottoriteiden alentaminen kaduiksi aiheuttaisi massiiviset ruuhkat ja miljardien kustannukset

    4. 4

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    5. 5

      Uskomaton suosio! Myös lisäkonsertti Cheekin jäähyväiskeikalle loppuunmyyty

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    2. 2

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    3. 3

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    4. 4

      Susan Atkins oli vain 21-vuotias osallistuessaan maailmaa järkyttäneisiin murhiin – näin Charles Mansonin ”Perheen” jäsenille kävi

    5. 5

      Jari Sillanpää laihtui useita kiloja – havahtui muuttuneeseen ulkonäköönsä karulla tavalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    4. 4

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. Näytä lisää