Katri, Kaija

Kotimaa

Näin paljon suomalainen maksaa antamisen ilosta - joulututkimuksessa muhii yllätys

Julkaistu:

Joulu 2013
Suomalaisen Työn Liiton teettämän joulututkimuksessa muhii pienoinen yllätys. Yleisestä taloussynkkyydestä huolimatta suomalaiset arvioivat tutkimuksen mukaan kuluttavansa keskimäärin 398 euroa pelkästään joululahjoihin. Ja tässä ovat tutkijoiden mukaan tunteet vahvasti pelissä.
Suomalaisen Työn Liiton joulututkimuksen mukaan suomalaiset arvioivat kuluttavansa yli 100 euroa enemmän joululahjoihin kuin edellisvuonna. Tutkimuksen teki Kopla Helsinki Oy.

Kotimaiset lahjat ovat tänäkin jouluna suosittuja. Tutkimus liittyy Suomalaisen Työn Liiton vuodesta 1999 lähtien toteuttama joulukampanjaan, jonka nimi on Suomalainen joulu.
 
– Suomalaiset arvostavat kotimaisuutta edelleen korkealle valitessaan joululahjoja. Yli 70 prosenttia suomalaisista ostaa mielellään suomalaisia joululahjoja. Suomalainen lahja koetaan tämän päivän luksuksena sekä vastuullisena ostoksena, jonka ymmärretään tukevan suomalaisia työpaikkoja, Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Tero Lausala kertoo tiedotteessa.

Tunteet ovat pelissä


Suomalaisen Työn Liiton teettämän joulututkimuksen mukaan yli 60 prosenttia suomalaisista katsoo, että kukkaronnyörit ovat jouluna löysemmällä kuin yleensä ja päätöksiä tehdään enemmän tunteella.

– Suomalaisten into ostaa joululahjoja on tänä vuonna selvässä nousussa edellisvuosiin verrattuna. Tänä vuonna joululahjoihin arvioidaan kulutettavan keskimäärin 398 euroa, Suomalaisen Työn Liiton tutkimuspäällikkö Jokke Eljala uskoo.

 

Suomalaisten into ostaa joululahjoja on tänä vuonna selvässä nousussa edellisvuosiin verrattuna. 



Vuonna 2011 suomalaiset arvioivat kuluttavansa keskimäärin 295 euroa lahjoihin ja vuonna 2012 280 euroa.

– Lahjoihin käytettävän euromäärän merkittävä kasvu voi olla merkki ihmisten vahvistuvasta uskosta talouteen, mutta toisaalta sitä selittää kukkaronnyörien löystyminen jouluna. Erityisesti lasten lahjoissa ei niin kauheasti säästellä. Tutkimukseen vastanneet korostivat kuitenkin pyrkivänsä kuluttamaan järkevästi ja suunnitelmallisesti. Vastauksissa korostuu, että lahjojen halutaan olevan myös laadukkaita, Eljala tulkitsee tuloksia.

Miehet kuluttavat naisia enemmän


Tutkimuksen mukaan miehet käyttävät tänä vuonna naisia enemmän rahaa lahjoihin. Miehet ostavat naisille koruja ja kelloja sekä hemmottelulahjakortteja.

- Lisäksi elektroniikka ja harrastusvälineet joita miehet toivovat lahjaksi ovat myös kohtuullisen hintavia, Eljala arvioi.

Suomalaisten joulunvietossa korostuvat yhä perinteet eli perheen ja läheisten kanssa vietetty aika, jouluruoka ja joulun vietto kotona. Aiemmissa tutkimuksissa korostuvat samat teemat. Tuoreessa tutkimuksessa vastaajat arvostavat rauhoittumisen ja yhdessäolon läheisten kanssa aiempaa vuoden 2011 tulokisa korkeammalle.


– Miehille jouluruuat ja kinkun syönti on tärkein yksittäinen asia joulunvietossa, kun taas naisten vastauksissa tärkeimmiksi nousee yhdessäolo perheen kanssa ja kynttilöiden polttaminen, Eljala kertoo.

Joulun vietossa uutena ja nousevana trendinä korostuu lahjojen hankkiminen verkkokaupoista. Erityisesti 30–49-vuotiaat suomalaiset ovat ahkeria verkkokauppojen käyttäjiä. Heistä 33 prosenttia ostaa lahjansa kotimaisesta verkkokaupasta. Lahjojen ostossa suomalaisia verkkokauppoja (25 %) suosittiin enemmän kuin ulkomaalaisia verkkokauppoja (11 %). 

Tutkimuksen kertomaa


Joulunvietossa tärkeintä oli naisten mukaan tärkeintä yhdessäolo perheen kanssa (77 %). Miesten mielestä taas kinkun syönti (73 %).

Miesten toivotuimmat lahjat olivat elektroniikka (25 %), musiikki ja elokuvat (22 %) sekä harrastusvälineet (18 %).

Naisten toivotuimmat lahjat olivat hemmottelulahjakortit (43 %), kotiin ja sisustukseen liittyvät lahjat (27 %) sekä korut ja kellot (17 %).

Joulututkimuksen toteutti Kopla Helsinki. Tutkimuksen kysely suoritettiin lokakuussa 2013. Tutkimukseen vastasi 500 yli 15-vuotiaista suomalaista.

Tutkimusta varten haastateltiin 20-65 -vuotiaita ympäri Suomea. Keskustelun kesto oli 1,5 tuntia per ryhmä. Osallistujat
osallistuivat keskusteluun omalta tietokoneelta kirjoittamalla. Kaikki osallistujat vastasivat esitettyihin kysymyksiin samanaikaisesti, joka mahdollisti spontaanit vastaukset.

Jos se on kiinnostavaa, se on Ilta-Sanomien Facebookissa.
Tule mukaan!
Suomen suurin sanomalehti myös Twitterissä -
liity yli 60 000 seuraajan joukkoon.

Ota kantaa

Käytätkö joululahjoihin yli 300 euroa?

Kyllä 74% En 26%
Ääniä yhteensä 6012

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Anni, 29, julkaisi uimapukukuvan Instagramissa – paljastaa nyt, miltä otos todellisuudessa näytti: ”Päätin, että enää en tällaiseen alennu”

    2. 2

      Tämä kuosi vaatteissa on laiton monessa maassa – uhkana sakko tai jopa vankeusrangaistus

    3. 3

      Äidin poikkeuksellinen kasvatuspäätös kuohuttaa somessa – 2-vuotias tytär värjää hiuksia, meikkaa ja koristautuu siirtotatuoinneilla

    4. 4

      Hallitus esittää autoverolain muuttamista – taustalla uudet liikennepalvelut

    5. 5

      Sipilän hallituksella on sote-uudistuksen suhteen 2 vaihtoehtoa – ”Joko viedään se maaliin tai nostetaan kädet pystyyn”

    6. 6

      Petteri Jussilan ex-puoliso kertoo tv:ssä, miten kuuli Jussilan ja Jutta Gustafsbergin salasuhteesta – tv:ssä vilahtanut lippis narautti parin

    7. 7

      Kevin Spaceyn tarina: näin nerosta tuli hirviö – rajut ahdistelusyytökset romuttivat koko uran hetkessä

    8. 8

      Uusi feministinen Instagram-ilmiö leviää: naiset levittelevät haarojaan kuvissa – myös Maria Veitola osallistui

    9. 9

      Venäjän kohukansanedustaja yllättää: ”Talvisota tunnustettava miehityssodaksi – suomalais-ugrilaisia kieliä opetettava Venäjällä”

    10. 10

      Suomalaisnaisille jättipettymys Rukalla: Krista Pärmäkoski kaatui kahdesti ja romahti kauas kärjestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi feministinen Instagram-ilmiö leviää: naiset levittelevät haarojaan kuvissa – myös Maria Veitola osallistui

    2. 2

      Aamulypsyn Jaajo Linnonmaa joutui kohun keskelle – näin juontaja itse kommentoi tilannetta

    3. 3

      Urheilijatähti väittää tulleensa raiskatuksi Helsingissä – Patrik Sjöberg raivostui asian käsittelystä: ”Kesti puoli tuntia selvittää tekijä”

    4. 4

      Älä ikinä sano näitä lapselle – 8 haitallista lausetta, jotka lipsahtavat suusta liian helposti

    5. 5

      Petteri Jussilan ex-puoliso kertoo tv:ssä, miten kuuli Jussilan ja Jutta Gustafsbergin salasuhteesta – tv:ssä vilahtanut lippis narautti parin

    6. 6

      Sinkku Maria, 34, kävi lupaavilla Tinder-treffeillä – fiilis muuttui hetkessä ravintolasta lähtiessä

    7. 7

      Laulaja Sanni esiintyi Miss Farkku Suomi -elokuvassa 18-vuotiaana – ulkonäkö ja tyyli on muuttunut hurjasti: Mikä on paras?

    8. 8

      Juhana, 30, yllättyi: Avasi puhelimen, sisältä paljastui muuta mitä piti – huomaisitko eroa?

    9. 9

      Jarno tallensi videolle harvinaisen näyn – sudet tulivat todella lähelle: ”Eivät tuntuneet häiriintyvän, vaikka pistin pääni ulos kopista ja rääkäisin”

    10. 10

      Lidlin uusi ”vesirajamekko” pian kauppoihin – paljettiunelma peittää pepun juuri ja juuri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    4. 4

      Aku Hirviniemi sai keskellä yötä viestin ex-puolisoltaan Niina Lahtiselta – ”Alkaako vanha suola janottaa?”

    5. 5

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    6. 6

      Elina, 33, muutti Oulusta Italiaan ja huomasi ison eron työmoraalissa: ”Suomessa se on juuri toisin päin”

    7. 7

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    8. 8

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    9. 9

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    10. 10

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Anni, 29, julkaisi uimapukukuvan Instagramissa – paljastaa nyt, miltä otos todellisuudessa näytti: ”Päätin, että enää en tällaiseen alennu”

    2. 2

      Tämä kuosi vaatteissa on laiton monessa maassa – uhkana sakko tai jopa vankeusrangaistus

    3. 3

      Äidin poikkeuksellinen kasvatuspäätös kuohuttaa somessa – 2-vuotias tytär värjää hiuksia, meikkaa ja koristautuu siirtotatuoinneilla

    4. 4

      Hallitus esittää autoverolain muuttamista – taustalla uudet liikennepalvelut

    5. 5

      Sipilän hallituksella on sote-uudistuksen suhteen 2 vaihtoehtoa – ”Joko viedään se maaliin tai nostetaan kädet pystyyn”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi feministinen Instagram-ilmiö leviää: naiset levittelevät haarojaan kuvissa – myös Maria Veitola osallistui

    2. 2

      Aamulypsyn Jaajo Linnonmaa joutui kohun keskelle – näin juontaja itse kommentoi tilannetta

    3. 3

      Urheilijatähti väittää tulleensa raiskatuksi Helsingissä – Patrik Sjöberg raivostui asian käsittelystä: ”Kesti puoli tuntia selvittää tekijä”

    4. 4

      Älä ikinä sano näitä lapselle – 8 haitallista lausetta, jotka lipsahtavat suusta liian helposti

    5. 5

      Petteri Jussilan ex-puoliso kertoo tv:ssä, miten kuuli Jussilan ja Jutta Gustafsbergin salasuhteesta – tv:ssä vilahtanut lippis narautti parin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    4. 4

      Aku Hirviniemi sai keskellä yötä viestin ex-puolisoltaan Niina Lahtiselta – ”Alkaako vanha suola janottaa?”

    5. 5

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    6. Näytä lisää