Heli, Heljä

Kotimaa

Vastamainonta paljastaa kulutuskulttuurin kääntöpuolen

Julkaistu:

Ihminen vastaanottaa vuorokaudessa 3000–5000 markkinointiviestiä.
Tehokkaimmillaan mainonta on silloin, kun sitä ei edes tiedosta.

–Tätä mainostulvaa luemme kuin piru Raamattua ja kiepautamme viestit vastamainoksiksi. Se on visuaalisen kulttuurin ja semiotiikan judoa, joka käyttää hyväkseen aggressiivisen mainoskampanjan omaa liike-energiaa, muotoilee Klaus Welp, jonka Voima-lehteen tekemiä vastamainoksia on koottu Louserit Vuittuun -kirjaan (Into).

–Sitä voisi luonnehtia myös semiotiikan robinhoodismiksi. Taiteelta ja alakulttuurilta mainoksiin varastetut sisällöt kaapataan takaisin parodian keinoin.

Vastamainoksilla halutaan kiinnittää huomiota kulutuksen idean kääntöpuoliin. Toistuvina teemoina ovat olleet muun muassa ekologisuus, energia, syrjäytyminen, korruptio ja julkinen tila.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Welpin mukaan hyvän vastamainoksen perusta on huumori, vaikka aiheet ovatkin vakavia. Huumorintaju ei kuitenkaan ole aina riittänyt mainosten kohteilla.

–Vastamainontaa voi kuvata niin, että viherpiipertäjät ampuvat hernepyssyllä. Välillä autojätit ja puhelinfirmat sitten vetävät sen herneen nenään.

Uhkauksia oikeusjutuista on tullut, mutta kertaakaan niitä ei ole viety eteenpäin.

Medialukutaito ja keskustelu



Welp korostaa, että nimestään huolimatta vastamainokset eivät yksiselitteisesti vastusta mainontaa. Sen sijaan niiden tarkoitus on kehittää ihmisten medialukutaitoa ja herättää keskustelua siitä, kuka viestii kenelle missä ja miten.

–Mainonta ei sinänsä ole hyvä tai paha, eikä kritiikkimme kohteena ole vain mainosala. Silti on hyvä kysyä, missä ovat terveelliset rajat mainonnalle.

Vastamainonnan rajat ovat Welpin ja Voiman kohdalla jo tulleet vastaan. Hän kertoo vastamainosten tekemisen loppuvan ainakin toistaiseksi. Viimeiseksi vastamainokseksi jää näillä näkymin tuoreimpaan Voimaan tehty vastamainos Voimasta itsestään.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kaksi loukkaantui vakavasti rajussa ulosajossa Oulussa – auto kietoutui koivun ympärille

    2. 2

      Pandatalon rahoituspäätös nurin – oikeus: Ähtäri otti takauksessa liian suuren riskin

    3. 3

      2,5-vuotias kertoi äidille isän uudesta ystävättärestä – perheenisän salasuhde paljastui yllättävällä tavalla

    4. 4

      Päällisin puolin kunniallista elämää viettänyt Cambridgen tohtori sai 32 vuotta vankeutta järkyttävistä rikoksista – ”Puhdasta pahuutta”

    5. 5

      Oulussa iso tulipalo: Äimäraution raviradan pääkatsomo ilmiliekeissä – ”Vahingot ovat merkittäviä”

    6. 6

      Tohtori osti alkoholitonta kuohuviiniä ja joutui näyttämään paperit – tästä Alkon erikoisessa säännössä on kyse

    7. 7

      Mari Laukkanen osallistuu maastohiihdon parisprinttiin – ei ole mukana ampumahiihdon sekaviestissä

    8. 8

      Hotellihuoneen likaisin asia ei ole se, mitä luulet – yksi esine on todellinen bakteeripesä: ”Vältä kontaktia!”

    9. 9

      Äiti pahoinpiteli lapsiaan vuosia – löi talutushihnalla ja kyynärsauvoilla, heitti päälle jääkylmää vettä

    10. 10

      USA:n päävalmentaja raivostui Venäjän luotsille Oleg Znarokille – kieltäytyi kättelemästä pelin jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jäätanssijan puku petti kriittisellä hetkellä olympialaisissa – murtui kyyneliin: ”Pahin painajaiseni”

    2. 2

      Jääkieli tuo Siperian hirmupakkaset Etelä-Suomeen – meteorologi: ”Voi olla jopa -30 astetta”

    3. 3

      Eurojackpot-voittajista ei ole kuulunut vieläkään: epätavallinen hiljaisuus vahvistaa yhtä teoriaa porukasta

    4. 4

      Hotellihuoneen likaisin asia ei ole se, mitä luulet – yksi esine on todellinen bakteeripesä: ”Vältä kontaktia!”

    5. 5

      Madonna poseeraa liki tunnistamattomana uudessa kuvassaan – huoli ulkonäöstä heräsi heti: ”Mitä ihmettä olet tehnyt?”

    6. 6

      2,5-vuotias kertoi äidille isän uudesta ystävättärestä – perheenisän salasuhde paljastui yllättävällä tavalla

    7. 7

      Terhi Kokkoselta salaperäinen kirjoitus – kommentoi ensimmäistä kertaa Vain elämää -ohjelmaa

    8. 8

      Enni Rukajärvi ei pelännyt sanoa tiukkaa kantaansa rehellisesti – sai paljon palautetta lausunnoistaan

    9. 9

      4-vuotias näki härskin töherryksen Siwan seinässä – omalaatuinen tulkinta pani äidin suupielet koville

    10. 10

      Poutala jäi mitalista kolme sadasosaa, joukkuemäki Norjan juhlaa – IS seurasi olympiatapahtumia hetki hetkeltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joni-isä toimi lapsensa kanssa kuten Suomessa on tapana – Ranskassa paikalle hälytettiin poliisi

    2. 2

      Sprinttifinaalin vauhti liikaa Ristomatti Hakolalle, kulta meni Norjaan – IS seurasi olympiatapahtumia hetki hetkeltä

    3. 3

      Eeli Tolvasen hirmuvire jatkui Norjaa vastaan, Antti Aalto onnistui mäkikarsinnassa – IS seurasi olympiatapahtumia hetki hetkeltä

    4. 4

      Antti, 40, kävi nettitreffeillä parinsadan naisen kanssa – ”hörröpörrö” ja 7 muuta naistyyppiä tulivat toistuvasti vastaan

    5. 5

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    6. 6

      Jäätanssijan puku petti kriittisellä hetkellä olympialaisissa – murtui kyyneliin: ”Pahin painajaiseni”

    7. 7

      40 vuotta täyttävä Heli Palsanmäki paljastaa: Laihdutti 55 kiloa ennen julkisuutta

    8. 8

      Leijonat taipui Ruotsille, tällainen on Suomen ohjelma pudotuspeleissä – IS seurasi olympiatapahtumia hetki hetkeltä

    9. 9

      Vankeus odottaa monimiljonääriä – Suomen rikkaimpiin kuuluvan suvun perillinen piileskelee ulkomailla

    10. 10

      Prinsessa Dianan entinen hovimestari otti jyrkästi kantaa siihen, kuka on oikeasti prinssi Harryn isä – ”Se on totuus”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kaksi loukkaantui vakavasti rajussa ulosajossa Oulussa – auto kietoutui koivun ympärille

    2. 2

      Pandatalon rahoituspäätös nurin – oikeus: Ähtäri otti takauksessa liian suuren riskin

    3. 3

      2,5-vuotias kertoi äidille isän uudesta ystävättärestä – perheenisän salasuhde paljastui yllättävällä tavalla

    4. 4

      Päällisin puolin kunniallista elämää viettänyt Cambridgen tohtori sai 32 vuotta vankeutta järkyttävistä rikoksista – ”Puhdasta pahuutta”

    5. 5

      Oulussa iso tulipalo: Äimäraution raviradan pääkatsomo ilmiliekeissä – ”Vahingot ovat merkittäviä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Jäätanssijan puku petti kriittisellä hetkellä olympialaisissa – murtui kyyneliin: ”Pahin painajaiseni”

    2. 2

      Jääkieli tuo Siperian hirmupakkaset Etelä-Suomeen – meteorologi: ”Voi olla jopa -30 astetta”

    3. 3

      Eurojackpot-voittajista ei ole kuulunut vieläkään: epätavallinen hiljaisuus vahvistaa yhtä teoriaa porukasta

    4. 4

      Hotellihuoneen likaisin asia ei ole se, mitä luulet – yksi esine on todellinen bakteeripesä: ”Vältä kontaktia!”

    5. 5

      Madonna poseeraa liki tunnistamattomana uudessa kuvassaan – huoli ulkonäöstä heräsi heti: ”Mitä ihmettä olet tehnyt?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Joni-isä toimi lapsensa kanssa kuten Suomessa on tapana – Ranskassa paikalle hälytettiin poliisi

    2. 2

      Sprinttifinaalin vauhti liikaa Ristomatti Hakolalle, kulta meni Norjaan – IS seurasi olympiatapahtumia hetki hetkeltä

    3. 3

      Eeli Tolvasen hirmuvire jatkui Norjaa vastaan, Antti Aalto onnistui mäkikarsinnassa – IS seurasi olympiatapahtumia hetki hetkeltä

    4. 4

      Antti, 40, kävi nettitreffeillä parinsadan naisen kanssa – ”hörröpörrö” ja 7 muuta naistyyppiä tulivat toistuvasti vastaan

    5. 5

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    6. Näytä lisää