Forrester listasi menestyksen avaimia: - Mobiili - Ilta-Sanomat

"Operaattorit: unohtakaa multimedia kehittyvillä markkinoilla"

Tutkimusyhtiö Forrester Research jakelee mobiilioperaattoreille vinkkejä siitä, kuinka nämä voivat kaksinkertaistaa nykyisen 1,5 miljardin ihmisen käyttäjäpopulaation tuottoisasti.

23.2.2005 16:21

Käyttäjämäärän tuplaaminen onnistuu vain kehittyvistä markkinoista ammentamalla, Forrester sanoo. Puhelimia ja viestintäpalveluja myytäessä tulisi unohtaa turhat hienoudet ja viritykset, kuten mobiili multimedia. Sen sijaan operaattorien tulisi keskittyä tarjoamaan halpoja kännyköitä sekä luotettavia palveluja, jotka eivät vaadi laajaa ja hintavaa tukea.

- Esimerkiksi Iranin ja Filippiinien bruttokansantuote on hädin tuskin neljäskymmenesosa useimpien Länsi-Euroopan maiden tasosta. Kolmen asian pitää muuttua, jotta seuraavalla miljardilla ihmisellä olisi varaa mobiilipalveluihin. Ensiksikin laitevalmistajien ei pitäisi keskittyä pelkästään huippumallien tuotantoon lihavampien katteiden perässä. Näiden tulisi alentaa puhelinten hintoja ja oppia tekemään tämä kannattavasti, sanoo Forresterin analyytikko Michelle de Lussanet.

- Toiseksi kehittyvien maiden hallitusten pitäisi rajoittaa liiallista operaattorien kuluja nostavaa verottamista ja lainsäädäntöä. Viimeisenä ohjenuorana operaattorien tulisi kehittää perustason liittymiä, joista on karsittu pois kaikki premium-palvelut, jotta niistä saataisiin mahdollisimman edullisia, de Lussanet lisää.

GSM Association on tehnyt jo aloitteita tahollaan Forresterin linjausten mukaisesti. Järjestö valitsi hiljattain Motorolan veturiksi uudelle hankkeelleen, joka tähtää "Ultra-Low Cost -laitesegmentin luomiseen. Lisäksi kehittyvien maiden valtionjohtoa tullaan valistamaan viestintäpalvelujen taloudellisista ja sosiaalisista eduista, jotka ulottuvat alhaisen tulotason kansalaisiin. GSMA pyrkii kampeamaan muutoksia paikalliseen verotukseen ja lainsäädäntöön.

De Lussanet arvioi, että alan toimijoiden ja kehittyvien maiden hallitusten avustuksella kahden miljardin mobiilikäyttäjän raja voidaan saavuttaa kahden vuoden sisällä. Kolmen miljardin raja rikkoutunee ennen vuosikymmenen loppua.

Osion tuoreimmat

Luitko jo nämä?