Television suoratoistopalvelujen käyttö on jatkuvassa kasvussa. Tämä näkyy myös muiden kuin kaikkein suurimpien palveluiden luvuissa.
Suoratoistopalvelu Viaplayn ohjelmastriimien käynnistykset ovat nousseet Suomessa 97 prosenttia vuosien 2015 ja 2016 välillä, kertoo toimitusjohtaja Jonas Karlén.
Ruotsalaistaustainen Viaplay asettuu kapeaan rakoon. Yhtiö toimii vain Pohjoismaiden markkinoilla, joissa se kilpailee samaan aikaan vahvoja televisioyhtiöitä ja teleoperaattoreita sekä toisaalta Netflixin kaltaisia amerikkalaisjättejä vastaan.
Toimitusjohtaja vakuuttaa, että tilaa löytyy. Striimauksen nousun myötä koko markkinakakku on kasvanut, ja yhä useammassa kotitaloudessa tilataan useampaa palvelua.
– Lukujemme mukaan streaming-palveluja tilaavissa kotitalouksissa katsotaan keskimäärin 1,4 palvelua, Karlén toteaa.
Jonas Karlén
– Valikoimamme koko ja syvyys sekä pohjoismainen sisältö takaa hyvän kilpailuasetelman.
Ihmisillä on myös katselulaitteita aiempaa useampia. Johtaja sanookin, että tätä nykyä palvelussa ei ole rajoitteita sen suhteen, monellako laitteella käyttäjä voi olla sisäänkirjautuneena.
Samanaikaisesti katseltavien striimien määrä on sen sijaan rajoitettu aina kahteen. Yhtiö on päätynyt siihen, ettei se lähde Netflixin kaltaiseen, useamman katsojan mahdollistavien perhepakettien myyntiin.
Kuukausipalvelu, kauppa ja vuokraamo
Viaplay on streaming-yhtiöksi varsin monialainen. Kuukausimaksullisen palvelun ohella se tarjoaa videovuokraamoa sekä elokuvien ostopalvelua.
Elokuvien, sarjojen ja lastenohjelmien ohella yhtiö tarjoaa laajasti urheilua – merkittävästi korkeammalla kuukausihinnalla tosin. Urheilua on usein pidetty yhtiön tukijalkana, mutta Karlén ei halua kommentoida sen määrällistä tai liikevaihdollista suhdetta muuhun tarjontaan.
Johtaja on myös vaitonainen, miten katselutunnit jakautuvat kuukausimaksullisen palvelun sekä myöhemmin tarjontaan tulleiden vuokrattavien ja ostettavien elokuvien välillä.
– Totta kai tilaussisältöä kulutetaan kaikkein eniten. Se puolestaan toimii eri tavoin. Uusien käyttäjien houkuttelussa elokuvat ovat tärkeimpiä. Tämän jälkeen kuvaan astuvat sarjat, joilla pyrimme tekemään käyttäjistä uskollisia asiakkaita.
Johtajan mukaan yhtiöllä ei ole teknisiä mahdollisuuksia kilpailla kaikilla rintamilla jättimäistä Netflixiä vastaan. Sen sijaan Viaplay poimii joitakin osa-alueita, joissa se haluaa olla mahdollisimman hyvä.
– Esimerkiksi laitteelle ladattavat ohjelmat. Siinä tarjontamme on kaikkein suurinta, Karlén sanoo.
Viaplay sai joitakin vuosia sitten kovaa kritiikkiä teknisistä ongelmistaan. Tämän jälkeen toistotekniikan komponentit on yksi kerrallaan vaihdettu.
Siltikään kaikki ei mene toivotusti. Niin nyrkkeilyssä kuin NHL-otteluissa on nähty pätkimistä.
– Näitä asioita tapahtuu, ja ne ovat tavallaan anteeksiantamattomia, johtaja myöntää.
50 omaa tuotantoa tulossa
Johtajan mukaan Viaplay on sisältökumppaneille hyvä osapuoli, koska sillä on monta kanavaa, joiden kautta tarjota sisältöjä. Tilauspalvelunsa ohella yhtiöllä on mainosrahoitteinen Viafree-nettitoistopalvelu, joka tuotiin hiljattain Suomeenkin. Tämän lisäksi konserniin kuuluva Viasat tarjoaa maksukorttiin perustuvaa perinteistä televisiota.
Netflix on muuttanut strategiansa painopistettä kohti yksinoikeudella näytettäviä omia tuotantoja, jotka tarjoavat yhtiölle kilpailuvaltin. Karlénin mukaan Viaplaylla on teossa 50 omaa tuotantoa.
– Esimerkiksi Nordic noir [pohjoismainen rikoselokuva] on jo käsite, ja se kiinnostaa kovasti ulkomaillakin. Voimme myydä tuotantoja ulkomaillekin, mutta ohjelmat räätälöidään silti Viaplayn katsojille, Karlén toteaa.
Viaplayn ensimmäiset omat tuotannot julkaistiin viime syksynä, ja niistä saadut tulokset ovat rohkaisevia. The Great Escape, Black Widows (Suomesta lisensoitu Mustat Lesket), Black Lake ja Swedish Dicks ovat pärjänneet reilusti ostosarjoja paremmin.
On muutamia asioita, joita Karlén ei halua kommentoida lainkaan. Niitä ovat Viaplayn käyttäjämäärät, markkinaosuudet ja talousluvut. Yhtiö ei myöskään paljasta omien tuotantojensa budjettia.
Viaplayn tulosta ei raportoida erikseen, vaan ne ovat osa emokonserni MTG:n tulosta. Yhtiön voitollisuuden astetta on vaikea arvioida.
