Digitoday

Facebook ja Google kisaavat nyt median sielusta

Julkaistu:

Uutiskommentti: Internetin superpalvelut Facebook ja Google kilpailevat keskenään mediayritysten suosiosta. Kumpikin on kasvanut niin suureksi, etteivät median suuret toimijat tule toimeen ilman niitä. Kysymys kuuluu: tarvitsevatko superpalvelut jatkossa itsenäisiä mediayrityksiä?


Facebook on neuvottelemassa uudenlaisia sopimuksia sisällönjulkaisijoiden kanssa. Tavoitteena on syöttää median sisältöä Facebookin käyttäjille hallitusti ja ripeästi, Tech Times kirjoitti.

Facebook on tiedottanut tulevista pika-artikkeleista. Ne ovat suoraan käyttäjän uutisvirtaan syötettäviä kokonaisia juttuja. Niiden yhteydessä julkaistavista mainoksista mediatalot saisivat siivun.

Juttujen julkaiseminen tai linkkaaminen Facebookin sivuille ei ole mitään uutta ja kustantajat harrastavat sitä jatkuvasti, mutta ne eivät ole tyytyväisiä siihen, että Facebookin uutisvirta-algoritmi tuo uutiset usein myöhässä ja julkaiseminen on enemmän tai vähemmän sattumanvaraista. Sisällön näkyminen kuluttajille hidastelee erityisesti mobiililaitteissa.

Facebookin Instant Articles -sopimusten ja teknologian on määrä ripeyttää julkaisua. Mutta kuka tahansa kustantaja ei pääse osaksi tästä näkyvyyden ja rahan jaosta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tiettävästi Facebook on neuvotellut pika-artikkelisopimukset muun muassa BuzzFeedin, New York Timesin ja National Geographicin kanssa. Niiden jutut voivat ilmestyä käyttäjien uutisvirtaan vielä tässä kuussa.

Sitoutuminen Facebookiin on mediataloille sellainen koukku, josta ei pääse helpolla irti. Luopuminen Facebookin tuottamasta klikkivirrasta voi tietää taloudellista ahdinkoa.

Toisaalta, jos ei lähde Facebookin  kelkkaan, mistä niitä uusia lukijoita ja klikkaajia löytää tavalla, joka tuottaa samalla liikevaihtoa. On vaikea nähdä kuinka paljon näkyvyyttä ja liikevaihtoa yritys samaan aikaan menettää omien sivujensa kutistuvien kävijämäärien takia.

Miten käy mediakentällä niille sisällön tuottajille, jotka eivät lähde Facebookin tai Googlen kyytiin?

Google on kasvattanut itsensä dominoivaan asemaan paljolti mediaa ryöstöviljelemällä. Muutamat eurooppalaiset kustantajat ovat yrittäneet estää Googlen hakukonetta julkaisemasta omien palvelujensa uutisia tai muita sisältöjä. Lopputulos on ollut niin katastrofaalinen, että ne ovat nopeassa tahdissa purkaneet estot ja palanneet nauttimaan Googlen hakukoneen tuottamasta kävijävirrasta.

Googlen ja median suhteet ovat olleet melko kireät, mutta viime viikolla Google tarjoili eurooppalaisille kustantajille sovintokakkua. Kakku maksaa Googlelle 150 miljoonaa dollaria. Se on määrä jakaa mediataloille kehittämällä digitaalisen kustantamisen menetelmiä ja osaamista.

Digital News Initiative, DNI, -hanke on houkutellut mukaansa todella arvovaltaisen joukon kustantajia. Mukana ovat seuraavat eurooppalaiset sanomalehdet: Les Echos, FAZ, The Financial Times, The Guardian, NRC MediaEl Pais, La Stampa ja Die Zeit. Näistä ainakin espanjalainen El Pais ja saksalainen Die Zeit ovat kärhämöineet Googlen kanssa.

Carlo D’Asaro Biondo
, joka vastaa Googlen Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen strategisista suhteista, puhuu huomenna tiistaina Financial Times Digital Media 2015 -konferenssissa. Hänen odotetaan valottavan hanketta tarkemmin, Business Insider kirjoitti.

On selvää, että Google tarvitsee mediasisältöjen tuottajia, minne se muuten lähettäisi hakurobottinsa. Mutta mitä enemmän kustantajat ovat riippuvaisia Facebookin tuomasta näkyvyydestä ja sitä kautta rahavirroista, sitä vähemmän superpalvelut ovat riippuvaisia nykyisistä kustantajista.

Googlelle ja Facebookille sopii tällä hetkellä hyvin, että kannattavuuden rajoilla horjuvat mediatalot tuottavat viljaa heidän myllyihinsä, sillä jonkun on sisältöjä tuotettava. Mutta missään ei ole kirjoitettu, että nykyiset mediatalot ovat kaikkein tehokkaimpia sisältöjen tuottajia.

Teknologia-alalla on nähty, kuinka kevyet itsenäiset organisaatiot ovat onnistuneet luomaan itselleen niin kovan nimen ja suuren näkyvyyden, että suuret mediatalot ovat katsoneet hyväksi ostaa ne itselleen. Mutta mihin superpalvelut oikeastaan tarvitsevat suuria raskaasti liikkuvia kustannustaloja? Miksipä ne eivät ostaisi suoraan itselleen nousevia mediayrityksiä?

Tällä hetkellä suuret, tunnetut kustantajat nauttivat tietystä luotettavuuden imagosta, joka on todella arvokas mediatoiminnassa. Mutta sekä Google että Facebook ovat osoittautuneet sangen päteviksi imagojen rakentajiksi. Miltä kuulostaisi “Die Zeit, a Google Company” tai “The New York Times, published by Facebook since 2017“?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      IL: Mies hipelöi alaikäistä tyttöä Onnibussissa – ahdistelu jatkui yli tunnin, ennen kuin kukaan tajusi mitään

    2. 2

      Rehtori varoitti oppilaiden vanhempia Tampereella – järkyttävää videomateriaalia leviää nuorten keskuudessa

    3. 3

      Kirurgi tunnusti kirjoittaneensa omat nimikirjaimensa kahden potilaansa maksaan

    4. 4

      Poptähti heitettiin ulos lentokentän oleskelutilasta kenkävalinnan vuoksi: jalassa suomalaistenkin suosikkijalkineet – ”Ei mitään järkeä”

    5. 5

      Schumacherin tytär piti koskettavan voittopuheen – oliko kiitoksissa vihje F1-mestarin tilanteesta?

    6. 6

      Katsoja onnistui uskomattomassa suorituksessa NHL-ottelun erätauolla – ”Olen sanaton”

    7. 7

      Äärimmäisen haastava kuva-arvoitus leviää somessa kulovalkean tavoin – Löydätkö sinä maastoutuneen sotilaan?

    8. 8

      Netissä hieno kuva kauniista naisesta, asunnossa puistattava yllätys – poliisi kertoo erikoistapauksesta Helsingin prostituutiossa

    9. 9

      Tuttu ilmiö toistuu joulun jälkeen, kun luottokortti on vingutettu tappiin: ”Tilanne muuttuu hankalaksi”

    10. 10

      Video poliisivankilan tapahtumista: Poliisi vei keskisormea näyttäneen putkaan ja aiheutti vakavan vamman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Netissä hieno kuva kauniista naisesta, asunnossa puistattava yllätys – poliisi kertoo erikoistapauksesta Helsingin prostituutiossa

    2. 2

      Toni Wirtanen laukoi suorat sanat TVOF-pestistä – tajusi tuomarin tuolin käännyttyä harmillisen totuuden joistakin kilpailijoista

    3. 3

      Rehtori varoitti oppilaiden vanhempia Tampereella – järkyttävää videomateriaalia leviää nuorten keskuudessa

    4. 4

      Roskiksia lentokentällä kaivellut koditon käveli ulos 300 000 euron rahasäkkien kanssa – ” Luulimme, että sen täytyi olla joku juoni”

    5. 5

      Töitä vältellyt sähkömies huijasi työnantajaansa 180 vuotta vanhan keksinnön ja juustonaksupussin avulla

    6. 6

      Mitä sinä näet kuvassa? Psykologin tekemä optinen illuusio hämää melkein kaikkia – paljastaa ”heikkouden”

    7. 7

      Painilegenda muutti 17 000 kilometrin päähän Suomesta saatuaan rikostuomion: ”Luottamukseni petettiin”

    8. 8

      Anna: Räppäri Redrama, 40, seurustelee 18 vuotta nuoremman opiskelijan kanssa: ”Olen rakastunut”

    9. 9

      Apu: Antti Tuiskulta yllättävä paljastus taukonsa syystä – aloittaa opiskelun uuteen ammattiin

    10. 10

      Piirit ovat pienet! Tiesitkö, että nämä kaikki suomalaiset julkkikset ovat keskenään sukua?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

    2. 2

      Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

    3. 3

      Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

    4. 4

      Varoitus! Raa’assa piparitaikinassa voi piillä terveysriski

    5. 5

      Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

    6. 6

      Helsinkiläisperheen kotiinpaluusta meinasi tulla fiasko – lentokapteeni teki upean palveluksen

    7. 7

      Muistatko Dr. Philin tyrmäävän Robin-vaimon? Tältä hän näyttää nykyään – ”Mitä ikinä hän onkaan kasvoilleen tehnyt...”

    8. 8

      Uhkarohkeita selfie-kuvia harrastanut mies putosi 62-kerroksisen pilvenpiirtäjän katolta ja kuoli

    9. 9

      Jasmin päällysti keittiönsä suositulla sisustusmuovilla – lopputulos oli katastrofi

    10. 10

      Adoptoitu Kati sai biologisten vanhempiensa salaisen viestin 20-vuotiaana – isä ja äiti olivat odottaneet häntä sillalla joka vuosi

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      IL: Mies hipelöi alaikäistä tyttöä Onnibussissa – ahdistelu jatkui yli tunnin, ennen kuin kukaan tajusi mitään

    2. 2

      Rehtori varoitti oppilaiden vanhempia Tampereella – järkyttävää videomateriaalia leviää nuorten keskuudessa

    3. 3

      Kirurgi tunnusti kirjoittaneensa omat nimikirjaimensa kahden potilaansa maksaan

    4. 4

      Poptähti heitettiin ulos lentokentän oleskelutilasta kenkävalinnan vuoksi: jalassa suomalaistenkin suosikkijalkineet – ”Ei mitään järkeä”

    5. 5

      Schumacherin tytär piti koskettavan voittopuheen – oliko kiitoksissa vihje F1-mestarin tilanteesta?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Netissä hieno kuva kauniista naisesta, asunnossa puistattava yllätys – poliisi kertoo erikoistapauksesta Helsingin prostituutiossa

    2. 2

      Toni Wirtanen laukoi suorat sanat TVOF-pestistä – tajusi tuomarin tuolin käännyttyä harmillisen totuuden joistakin kilpailijoista

    3. 3

      Rehtori varoitti oppilaiden vanhempia Tampereella – järkyttävää videomateriaalia leviää nuorten keskuudessa

    4. 4

      Roskiksia lentokentällä kaivellut koditon käveli ulos 300 000 euron rahasäkkien kanssa – ” Luulimme, että sen täytyi olla joku juoni”

    5. 5

      Töitä vältellyt sähkömies huijasi työnantajaansa 180 vuotta vanhan keksinnön ja juustonaksupussin avulla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

    2. 2

      Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

    3. 3

      Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

    4. 4

      Varoitus! Raa’assa piparitaikinassa voi piillä terveysriski

    5. 5

      Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

    6. Näytä lisää