Digitoday

Google-hauissa tapahtuu valtava käänne

Julkaistu: , Päivitetty:

Haastattelu
Hakukoneet saattavat pian arvioida verkkosivun sisältämien faktojen totuusarvon määritellessään hakutuloksia. Näin kertoo hakujätti Googlen tutkimusjohtaja Corinna Cortes Taloussanomille New Yorkissa.


Googlen haut muuttuvat jatkuvasti, sen tietää jokainen tarkkaavainen internet-käyttäjä. Viime vuosina yhä useampaa hakutulosta kehystävät erilaiset hakua koskevat tietoiskut. Miten hakukonejätti valikoi nämä näyttämänsä faktat?

Yksi avainsana on koneoppiminen, kertoo Googlen tutkimusosaston johtaja Corinna Cortes. Tanskalainen Cortes puhui Googlen käyttämistä metodeista viime perjantaina New Yorkissa koneoppimiseen keskittyvässä Machine Learning 2015 -konferenssissa.

Koneoppiminen on tekoälyn alahaara ja viittaa algoritmeihin, jotka voivat oppia datasta. Toisin kuin verraten staattisia ohjeita noudattavat algoritmit, oppivien algoritmien toiminta voi siis muuttua datasta haravoidun informaation perusteella. Kone kirjaimellisesti oppii ja sopeutuu toimiessaan.

Tarkkaan ottaen Cortesin esitelmä käsitteli hakutulosten yksittäisten linkkien alalaitaan ilmestyviä pieniä tiivistelmiä haettavasta asiasta. Toisin kuin hakusivun yläpuolelle tai oikeaan laitaan ilmestyvät pienet tietolaatikot, nämä linkkikohtaiset faktat toimivat toistaiseksi vain Googlen englanninkielisillä sivuilla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Yhä useammissa hakutuloksissa on tietopaneeli näytön oikeassa laidassa. Pyrimme jatkuvasti näyttämään käyttäjälle yhä enemmän faktoja, jotta hänen on helpompi löytää hakemansa informaatio, Cortes sanoo Taloussanomille haastattelussa hänen esitelmänsä jälkeen.

Koneoppimisessa on tulevaisuus

Viimeisen parin vuoden aikana koneoppimisesta on tullut maailmalla nouseva muotisana, ainakin jos hakusanojen käyttöä mittaavasta Google Trendsiä on uskominen. Marraskuussa Microsoftin edellinen toimitusjohtaja Steve Ballmer ennusti koneoppimisesta tietojenkäsittelytieteen seuraavaa aikakautta.

Käsitteen ajankohtaisuus näkyi myös New Yorkissa, jossa puhujat edustivat muun muassa Facebookia, Yahoota ja Yhdysvaltain suurinta teleoperaattoria AT&T:tä.

Mutta miten Google käyttää koneoppimista hakusanoja ja sivuja koskevien faktojen määrittelemiseksi?

Hakukoneiden toimintaan koneoppiminen on kuulunut elimellisesti jo pitkään. Esimerkiksi Googlen vuodesta 2009 käyttämä niin sanottu personalisaatio valikoi hakutuloksia käyttäjien aiemman toiminnan perusteella. Algoritmit siis oppivat käyttäjän tuottamasta datasta.

Googlen faktoja noukkivat algoritmit edustavat kuitenkin kiinnostavaa käännettä, osittain täysin vastakkaiseen suuntaan kuin personalisaatio. Faktat nimittäin määritellään haravoimalla esimerkiksi verkosta löytyviä taulukoita ja vertailemalla niitä keskenään. Näin saadaan määrällinen arvio tietyn faktan luotettavuudesta.

Toinen metodi taas käy läpi yhdessä esiintyvien sanojen välistä löytyviä taivutettu verbejä. Cortes mainitsee luennossaan esimerkkinä Yhdysvaltain presidentin Barack Obaman ja tämän vaimon Michelle Obaman. Obamien välistä löytyy usein verbi "olla naimisissa" minkä perusteella on mahdollista määritellä heidän välinen suhteensa.

Faktat hakujen kolmantena kriteerinä

Toistaiseksi faktat vaikuttaisivat olevan lähinnä käyttäjille tarjottava oikotie tietoon.

– Etenkin mobiilissa kyse on suuresta muutoksesta. Mobiilinäytöllä et halua kahlata läpi suuria määriä sivuja vaan haluat nopeasti juuri sen faktan jota haet, Cortes selittää.

Koska kyseessä on Google, niin faktoilta voitaneen kuitenkin odottaa laajempaa soveltamista?

– Jos katsomme verkkosivun sisältävän faktoja, jotka täsmäävät ylläpitämämme tietokannan kanssa, voin hyvin kuvitella, että tätä käytetään arviointikriteerinä. Kyse ei ole personalisaatiosta vaan sivun laadun määrittelemisestä. Ihmiset eivät ainoastaan linkitä siihen vaan me tiedämme myös sen sisältävän paljon hyviä faktoja, Cortes vihjailee, viitaten ilmeisesti pikemminkin tulevaisuuteen kuin nykyhetkeen.

Cortesin kommenttiin tiivistyy Googlen hakujen kolme määräävää tekijää. Sivujen arvon määritteli hauissa aluksi sivuihin tulevien linkkien määrää. Seuraavaksi Google alkoi personoida hakuja. Nyt, kolmanneksi, Googlen määrittelemät "faktat" ovat nousemassa tärkeäksi kriteeriksi.

Hakukoneiden uusi sukupolvi

Kun Google esitteli niin sanottua tietograafiaan pari vuotta sitten, yhtiön tuotepäällikkö Johanna Wright sanoi osuvasti, että Google on "muuttumassa hakumoottorista (search engine) tietomoottoriksi (knowledge engine)".

Pelkkien hakujen sijaan Google siis pyrkii määrittelemään sivujen esittämien tietojen totuusarvon. Tämä antaa yhtiölle myös jälleen uudenlaisen yhteiskunnallisen aseman.

Tietograafi edustaa Googlen ylläpitämää tietopankkia verkosta haravoiduista faktoista. Graafin ero Cortesin esittelemiin uusiin käytäntöihin ei käy täysin selvästi ilmi hänen esitelmästään. Molemmat edustavat kuitenkin hakukoneiden uusinta trendiä laajalla rintamalla.

– Käyttäjien auttaminen faktojen löytämisessä kuuluu minkä tahansa hakukoneen tavoitteisiin. Kyse ei ole vain Googlesta, esimerkiksi Bing on ottanut käyttöön samantyyppisen faktapaneelin. Hakujen uusi sukupolvi on paljon vahvemmin suuntautunut faktoihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    2. 2

      Moni suomalainen pilaa salaattinsa – tärkeä yksityiskohta unohtuu usein

    3. 3

      Norjan kuningas Harald on kiidätetty sairaalaan

    4. 4

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    5. 5

      Kadonnutta Juuso-Petteriä etsitään vaikeissa olosuhteissa – pimeys liikaa lennokeille, ruumiskoirat jatkavat työtään

    6. 6

      Titanic-elokuvan poistettu kohtaus paljastaa elokuvan entistä surullisemman lopun – ”Harmi, että nämä leikattiin pois”

    7. 7

      Duudsonien Jukka Hildén julkaisi kujeilevan koulukuvansa vuodelta 1993 – omintakeinen tyyli villitsi fanit: ”Olen sanaton”

    8. 8

      Janne Katajan esitys pikkujouluissa meni täysin mönkään – Niina Lahtinen jäi noloon kiipeliin: ”Hän makasi siellä ilmassa leijumassa”

    9. 9

      Ruotsalaishiihtäjä murtui kyyneliin tv-haastattelussa – kirosi haukkuessaan venäläiskilpailijan: ”Idiootti!”

    10. 10

      Isisin ”kalifaatista” on jäljellä vain rippeet – äärijärjestön pelätään iskevän Euroopassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    5. 5

      57-vuotias Matti ei ole seurustellut koskaan: ”Jos sattuisi tulemaan vastaan vähään tyytyväinen ihminen, en panisi vastaan”

    6. 6

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    7. 7

      Titanic-elokuvan poistettu kohtaus paljastaa elokuvan entistä surullisemman lopun – ”Harmi, että nämä leikattiin pois”

    8. 8

      Rallikatsojilta järjetöntä toimintaa Latvalan ja Rovanperän edessä – tällaista idioottimaisuutta ei ole ennen nähty

    9. 9

      Mikaelin, 24, miljonäärivisa katkesi kuin seinään – poistui studiosta tyhjin käsin: olisitko tiennyt vastauksen 1000 euron kysymykseen?

    10. 10

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    4. 4

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. 6

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    7. 7

      Porvoon puukotusmurhasta epäillyn veli varoitti surmatun 3-vuotiaan äitiä: Vaihda lukot

    8. 8

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    9. 9

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    10. 10

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    2. 2

      Moni suomalainen pilaa salaattinsa – tärkeä yksityiskohta unohtuu usein

    3. 3

      Norjan kuningas Harald on kiidätetty sairaalaan

    4. 4

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    5. 5

      Kadonnutta Juuso-Petteriä etsitään vaikeissa olosuhteissa – pimeys liikaa lennokeille, ruumiskoirat jatkavat työtään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    5. 5

      57-vuotias Matti ei ole seurustellut koskaan: ”Jos sattuisi tulemaan vastaan vähään tyytyväinen ihminen, en panisi vastaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    4. 4

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. Näytä lisää