Suomi-startup: Applen esto ei uhkaa meitä - Digitoday - Ilta-Sanomat

Suomi-startup: Applen esto ei uhkaa meitä

Kuvituskuva
Julkaistu: 31.7.2014 14:34, Päivitetty 31.7.2014 14:35

Walkbasen mukaan analytiikka pelaa, vaikka Applen iOS 8:n uutuudesta tulisi yleinen käytäntö.

Turkulainen Walkbase varustaa Helsinki-Vantaan lentokentän matkustajavirtojen tarkalla seurannalla. Vuonna 2010 perustettu Walkbase käyttää analytiikkatuotteessaan hyväksi mobiililaitteiden lähettämiä wlan-signaaleja, ja sopimus Finavian kanssa on Walkbasen laajin tähän mennessä.

Sisätilapaikannus ja ihmisten seuranta tosiajassa ovat puhuttuja aiheita paitsi bisnesmahdollisuuksien, myös uusien tietoturvauhkien vuoksi. Apple on jo reagoinut asiaan muuttamalla tapaa, miten tuleva iOS 8 -käyttöjärjestelmä käsittelee laitteita yksilöiviä niin sanottuja mac-osoitteita (media access control). Osoitteen dynaamisen vaihtelun pitäisi estää seuranta.

Walkbasen markkinointi- ja myyntijohtaja Juha Mattsson kuitenkin katsoo, että iOS 8:n uutuus ei ole uhka yhtiön tekniikalle, vaikka mac-osoitteen dynaamisesta vaihtamisesta tulisi vallitseva käytäntö eri mobiilialustoilla.

– Otamme Applen tavoin yksityisyyden suojan hyvin vakavasti. Emme tähän mennessäkään ole analytiikassamme käyttäneet laitteiden mac-osoitteita suoraan, vaan ne on sekoitettu muotoon, josta on mahdoton jäljittää yksittäistä laitetta saati laitteen käyttäjää. On totta, että Apple julkisti hiljattain omia laitteitaan koskevan uuden suojauskerroksen. Olemme huomioineet tämän omassa tuotekehityksessämme siten, ettei se vaikuta kaupan alan toimijoille tarjoamaamme kävijä- ja markkinointianalytiikkaan eikä kaupoissa toteutettaviin opt-in -pohjaisiin markkinointipalveluihin, Mattsson sanoo.

"Muistakaavideovalvonta"

Helsinki-Vantaalla tekniikkaa käytetään muun muassa matkustajavirtojen ja niiden aiheuttamien pullonkaulojen löytämiseen. Walkbase ja Finavia antavat matkustajille myös mahdollisuuden osallistua halutessaan lentokentän muihin palveluihin. Kaupat voivat esimerkiksi mainostaa matkustajien kännyköissä.

Kaikki eivät ole kehityksestä iloisia. Esimerkiksi johtaja Antti Tikkanen tietoturvayhtiö F-Securesta totesi Bloombergille, että ihmisten liikkeiden seuraaminen on pelottavampaa kuin esimerkiksi vierailtujen verkkosivujen seuraaminen.

Brittilehti The Telegraph puolestaan otsikoi oman uutisensa Helsinki-Vantaan ratkaisusta äskettäin sanalla "Isovelilentokenttä".

– Ihmisten kannattaa muistaa, että esimerkiksi videovalvontaa on käytetty ihmisvirtojen laskemiseen julkisissa tiloissa jo vuosikymmenten ajan. Nyt puhutaan täysin vastaavista toimenpiteistä, mutta selvästi kustannustehokkaammalla tekniikalla toteutettuna. Itse asiassa videovalvonnassa päästään paljon tarkemmin kiinni itse kävijöihin, kuten sukupuoli, hiusten väri ja pituus. Me näemme vain laitemassoja – emme pysty keräämään mitään tietoja laitteen käyttäjistä, Mattsson tähdentää.

Tuoreimmat osastosta