Digitoday

Blackberry supertähdestä: "Hän ei kestä"

Julkaistu: , Päivitetty:

Blackberryn lähihistoriaan mahtuu melkoiseksi markkinointimokaksi tulkittava hetki, jolloin yhtiö torjui orastavan supertähden tarjouksen. Kenestä oli kysymys?


Nokia ei ole ainoa älypuhelinvalmistaja, joka romahti pikavauhtia huipulta alas. Kanadalaisen Blackberryn nousu älypuhelinmarkkinoiden kärkinimiin ja toisaalta valahtaminen pohjille on niinikään täynnä mielenkiintoisia pikkutarinoita ja valintoja, jotka jälkiviisaana näyttävät jopa uskomattoman tyhmiltä.

Aikakauslehti Bloomberg BusinessWeek koosti Blackberryn elinkaaren haastattelemalla lukuisia yhtiön entisiä ja nykyisiä johtajia ja muita yhtiön ulkopuolisia vaikuttajia. Kaikista kertomuksista yksi tuntuu kiteyttävän Blackberryn ongelman osuvasti.

Kun Kanadan oma poika ja nouseva teini-idoli Justin Bieber otti Blackberryyn tai silloiseen RIM:ään yhteyttä, ei mainosväki todellakaan toivottanut häntä tervetulleeksi, muistaa yhtiön silloinen liiketoiminnan kehitysjohtaja Vincent Washington.

– Bieber sanoi, että "antakaa minulle 200 000 dollaria ja 20 laitetta, ja minä olen teidän brändilähettiläänne". Ja me mainostimme tätä markkinoinnille: Tässä on kanadalainen poika, hän kasvoi täällä, ja kaikki teinitytöt tulevat rakastamaan sitä. Markkinointi heitti meidät periaatteessa ulos huoneesta. He sanoivat, että "tämä poju on villitys, hän ei kestä". Minä sanoin tapaamisessa, että "tämä poika saattaa kestää pitempään kuin RIM". Kaikki nauroivat, Washington kertaa BusinessWeekille.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Totuus aina
monimutkaisempi


On tietenkin otettava huomioon, että tämä on vain yhden henkilön muistikuva tilanteesta, joka saattoi todellisuudessa olla sanankäänteiltään hieman toisenlainen. Ja Bieberin pyyntö 200 000 dollarista saattoi tuolloin kuulostaa suorastaan röyhkeältä.

Kyseessä on silti oiva esimerkki siitä asenteesta, joka yritysasiakkaiden avulla menestykseen ratsastaneella RIM:llä näyttää olleen kuluttajia kohtaan.

Yksi yksityiskohta jää kuitenkin epäselväksi sekä BusinessWeekin artikkelista että uutisvideosta: Koska Justin Bieber esitti tarjouksensa? Bieber löi läpi vuoden 2009 paikkeilla, kun taas Washington pysyi RIM:n riveissä vuoteen 2011 saakka.

Blackberry löysi myöhemmin toisen brändilähettilään, laulaja Alicia Keysin, josta tuli yhtiön luova johtaja. Mutta hänet muistetaan parhaiten pian nimityksen jälkeen lähetetystä tviitistä, joka oli peräisin iPhonesta. Keys kiisti lähettäneensä viestin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    2. 2

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    3. 3

      Trumpilta perätön väite terrorismista ja Britannian rikosluvuista – brittipoliitikolta tyly kuitti

    4. 4

      41,6 miljoonan Eurojackpot-voitto Suomeen!

    5. 5

      Hääjuhlasta kadonnutta Maelysia, 9, ei ole vieläkään löytynyt – suttuisessa valokuvassa näkyvästä valkoisesta hahmosta tuli keskeinen johtolanka

    6. 6

      Suositun popkaunottaren levynkansi aiheutti valtavan kohun – seksikkääksi tarkoitettu kuva onkin jotain ihan muuta

    7. 7

      HS-gallup: Kokoomuksen suosio kiipeää, keskustan alamäki jyrkkenee

    8. 8

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    9. 9

      Metsästysporukka teki pilan kokeneelle hirvimiehelle – nettiin ladattu video leviää kulovalkean tavoin

    10. 10

      Toni Edelmann on kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    2. 2

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    3. 3

      Kovia väitteitä K-Supermarketin palvelutiskin ruuasta ja pyllylle taputtelusta – kauppias irtisanoutui yllättäen

    4. 4

      Pohjois-Korealta uusi varoitus Yhdysvalloille oudossa kirjeessä: ”Äärimmäinen uhkaus tuhota koko maailma”

    5. 5

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    6. 6

      Ainutlaatuinen video paljastaa Pohjois-Korean pääkaupungista näkymiä, joita ei ole ennen näytetty

    7. 7

      Tämä asiakirja paljasti tulokikkailun – Päivi Lipponen syrjään toimitusjohtajan paikalta

    8. 8

      British Airways pyysi anteeksi – koneessa ällöttävä yllätys, nukkuville matkustajille puremia

    9. 9

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    10. 10

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    6. 6

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    7. 7

      Aku Hirviniemi puhuu hänen ja Niina Lahtisen erosta – tyttären sanat merkitsivät paljon

    8. 8

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    9. 9

      Matti Ahde kertoo sairaudestaan ja yhä jatkuvista hoidoista – ”Tilanne on vakava”

    10. 10

      Presidentti Niinistö ärähti ideologisesti työttömille: ”Se, että asiaa mainostetaan...”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    2. 2

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    3. 3

      Trumpilta perätön väite terrorismista ja Britannian rikosluvuista – brittipoliitikolta tyly kuitti

    4. 4

      41,6 miljoonan Eurojackpot-voitto Suomeen!

    5. 5

      Hääjuhlasta kadonnutta Maelysia, 9, ei ole vieläkään löytynyt – suttuisessa valokuvassa näkyvästä valkoisesta hahmosta tuli keskeinen johtolanka

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    2. 2

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    3. 3

      Kovia väitteitä K-Supermarketin palvelutiskin ruuasta ja pyllylle taputtelusta – kauppias irtisanoutui yllättäen

    4. 4

      Pohjois-Korealta uusi varoitus Yhdysvalloille oudossa kirjeessä: ”Äärimmäinen uhkaus tuhota koko maailma”

    5. 5

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    6. Näytä lisää