Digitoday

Nokia palasi Suomen ykköseksi – mutta kenen kustannuksella?

Julkaistu: , Päivitetty:

Nokia nousi kevätkesällä jälleen Suomen kännykkämarkkinoiden ykköspaikalle lyhyen tauon jälkeen. Suomalaisyhtiötä siivittävät etenkin halvat Lumia-mallit. Mutta kenen kustannuksella kärkipaikka on tullut?
Nokia on palannut Suomen suosituimmaksi matkapuhelinvalmistajaksi.

Asia käy ilmi It-viikon näkemistä markkinatutkimusyhtiö IDC:n uusista luvuista, joiden mukaan Nokian markkinaosuus Suomessa myydyistä matkapuhelimista oli huhti–kesäkuussa 36 prosenttia (katso tilastot jutun lopusta).

Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Nokia jäi historiallisesti Samsungin jalkoihin kotikentällään, mutta nyt suomalaisyhtiö jätti korealaisen kilpakumppaninsa jälleen taakseen. Samsungin markkinaosuus oli IDC:n mukaan huhti–kesäkuussa 34 prosenttia.

IDC:n mukaan Nokia sai kolmessa kuukaudessa kaupaksi 210 000 matkapuhelinta, kun Samsungin lukema oli 200 000 puhelinta. Apple jäi 41 000 laitteeseen.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Älypuhelimissa Samsung oli edelleen ykkönen 164 000 laitteella, kun Nokian älypuhelimia myytiin 106 000 kappaletta. Peruspuhelimet ovat puolestaan Nokian ylivoimaa: suomalaisyhtiö myi niitä 104 000 kappaletta Samsungin 36 000 peruspuhelinta vastaan.

IDC:n luvut kertovat, kuinka suuri osa teleoperaattoreiden ja jälleenmyyjien kolmen kuukauden aikana ostamista puhelimista oli Nokian, Samsungin, Applen tai muiden valmistajien näille myymiä.  

Lumiat heräävät
viimein?


Nokian puhelinmyynnin piristymistä siivitti suomalaisten teleoperaattoreiden mukaan etenkin Lumia-malliston laajeneminen.

– Nokian ongelma on pitkään ollut valikoiman suppeus, mutta nyt se paranee koko ajan uusien mallien myötä, DNA Kaupan toimitusjohtaja Sami Aavikko sanoo It-viikolle.

– Nokia on saanut koko Lumia-mallistoaan paremmaksi, sieltä on tullut paljon uusia laitteita, TeliaSoneran viestintäjohtaja Timo Saxén komppaa.

Nokiaa pitkään kantanut peruspuhelinten myynti on puolestaan hiljenemään päin älypuhelinten halventuessa ja syödessä peruspuhelinten markkinoita. Piristynyt Lumia-myynti kuitenkin auttaa suomalaisyhtiötä paikkaamaan peruspuhelimissa syntyvää vajetta.

– Peruspuhelinten kysyntä sulaa hiljalleen pois. Lumia on kuitenkin päässyt sillä tavalla vauhtiin, että se ottaa jo sen takaisin, minkä peruspuhelimet pienenee. Nokia on parantanut menoaan jatkuvasti pienin askelin, Elisan liittymäliiketoimintajohtaja Henri Korpi toteaa.

Erityisesti halvemmat mallit, kuten Lumia 620 sekä heinäkuussa myyntiin tullut Lumia 520, ovat menestyneet hyvin. Keskihintaluokasta Lumia 820 on myös liikkunut tyydyttävästi, mutta kalleimmissa laitteissa Nokialla on yhä vaikeaa.

– Valmistajan näkökulmasta volyymiä pitäisi pystyä kasvattamaan myös kalliimmassa päässä, DNA:n Aavikko muistuttaa.

Apple romahti
voimakkaasti


Yksi tärkeä havainto IDC:n luvuista on, että Applen osuus Suomen matkapuhelinmyynnistä on kovassa luisussa. Yhtiön markkinaosuus oli vielä vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 14 prosenttia, mutta huhti–kesäkuussa se puolittui 7 prosenttiin. Nokian paluu kärkipaikalle tapahtui siis Applen kustannuksella.

Kalifornialaisyhtiön lähestymistapa on varsin erilainen Nokiaan ja Samsungiin verrattaessa. Kilpailijoistaan poiketen Apple keskittyy vain kalliin hintaluokan älypuhelimiin. Se on saattanut kostautua.

– Jos asiakas on ostamassa iPhonea, niin hän varmastikin harkitsee kaksi kertaa, kannattaako siitä maksaa 200 tai 300 euroa enemmän kuin jostain keskihintaluokan laitteesta, Elisan Henri Korpi sanoo.

Hänen mukaansa älypuhelinten hankkijat edustavat tällä hetkellä vanhempaa väestönosaa kuin muutama vuosi sitten. Nyt ei välttämättä haeta huippulaitetta, vaan hyvää hinta-laatusuhdetta.

Yksi Applea varmasti painanut seikka on se, että yhtiö ei ole julkistanut uutta laitetta viime vuoden syyskuun jälkeen. TeliaSoneran Saxén kuitenkin muistuttaa, että yhdellä kärkilaitteella kilpaileminen on Applelta tietoinen valinta.

– Applen strategiaan kuuluu kapea portfolio. Toki se näkyy myös volyymeissä, Saxén sanoo.

Applesta poiketen Nokia ja Samsung pyrkivät tarjoamaan kuluttajille mahdollisimman laajan valikoiman puhelimia eri hintakategorioissa ja erilaisilla ominaisuuksilla varustettuna. Etenkin korealaisyhtiö on onnistunut tässä hyvin.

– Samsungin mallistossa on näköä ja kokoa, ja heidän esiin marssittama kavalkadi on vakuuttava, DNA:n Aavikko sanoo.

Luvassa
jännittävä syksy


Matkapuhelinmarkkinoiden syksy tulee tarjoamaan mielenkiintoisia uusia tuulia. Nokialta on tulossa jo myyntiin tulleiden Lumia 520:n ja Lumia 925:n lisäksi loppuvuodelle "hirviökameralla" varustettu Lumia 1020. Apple on puolestaan lyömässä kampoihin uudella iPhonella, jonka julkistusta on huhuttu syyskuulle.

– On mielenkiintoista nähdä, miten Nokian uutuudet taistelevat uuden iPhonen kanssa, Sami Aavikko sanoo.

Oma vahva roolinsa on myös Samsungilla, joka kilpailee halvoissa älypuhelimissa muun muassa Galaxy Trendillä, kalliimmissa puolestaan Galaxy S3:lla ja S4:llä.

Suurimmat odotukset kohdistuvat kuitenkin uuteen iPhoneen. Laitteen aiemmat versiot ovat yleensä luoneet tilastoihin vahvan myyntipiikin, mutta tapahtuuko sama tällä kertaa?

– Applen puhelinten hintaluokka on arvokkaimmassa päässä, kun älypuhelinten keskihinnat ovat puolestaan tulleet kovasti alas, Aavikko pallottelee.

– Vaikea sanoa, miten iPhone tulee pärjäämään. Applen ostopreferenssit ovat selkeästi laskeneet. Se erottuu trendinä. Kysymys on, pystyvätkö he kääntämään sen, Henri Korpi pohtii.

TeliaSoneran Saxén uskoo, että uusi iPhone tulee jatkamaan edeltäjiensä tiellä.

– Tiedämme, että innokkaimpien asiakkaiden kysyntä on ainakin taattu, hän sanoo.







Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    2. 2

      Miksi Jesse Puljujärvi pitää kieltään suunsa ulkopuolella pelatessaan? Suomalaisen selitys aiheutti naurunremakan

    3. 3

      Japanilaisturisteille tehty huikea ravintolalaskuhuijaus suututti Venetsian

    4. 4

      Sometähden ja hotellin selkkaus kiihtyy: omistaja lähetti miljoonalaskun ilmaista yötä havitelleelle naiselle – nettikansa pöyristyi

    5. 5

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    6. 6

      Koomikko joutui julman hyökkäyksen kohteeksi: raivostunut katsoja hyökkäsi lavalle aseenaan mikkiteline ja tuoli – video ei herkille

    7. 7

      Seurakunta remontoi Teemu Laajasalon tulevaa virka-asuntoa 100 000 eurolla – uusi parketti, kodinkoneita, seinät, sauna...

    8. 8

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    9. 9

      Bill Gatesin 21-vuotias tytär elää hillitöntä luksuselämää – isä ei jätä tyttärelleen miljardiperintöä: ”En aio haudata lapsiani rahaan”

    10. 10

      Nokkela autoilija voi säästää yhden katsastuskerran – uusi laki voimaan pian

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    2. 2

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    3. 3

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    4. 4

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    5. 5

      Bill Gatesin 21-vuotias tytär elää hillitöntä luksuselämää – isä ei jätä tyttärelleen miljardiperintöä: ”En aio haudata lapsiani rahaan”

    6. 6

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    7. 7

      Valkoisen talon kuva Trumpista ”työskentelemässä” nosti pilkkamyrskyn – huomio kiinnittyi työpöytään

    8. 8

      Veikkaus: Loton 1,2 miljoonan päävoitto pelattiin sellaisessa paikassa, että voittaja ei ehkä tiedä voittaneensa – ”Onhan tämä erikoinen tilanne”

    9. 9

      Mikko Kuustonen paljastaa ovelat keinonsa, joilla hän pääsee eroon puhelinmyyjistä – ”Toisesta olen erityisen ylpeä”

    10. 10

      5 ihan tavallista kysymystä paljastaa, kuka presidenttiehdokas olet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. 6

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    7. 7

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    8. 8

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    9. 9

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    10. 10

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    2. 2

      Miksi Jesse Puljujärvi pitää kieltään suunsa ulkopuolella pelatessaan? Suomalaisen selitys aiheutti naurunremakan

    3. 3

      Japanilaisturisteille tehty huikea ravintolalaskuhuijaus suututti Venetsian

    4. 4

      Sometähden ja hotellin selkkaus kiihtyy: omistaja lähetti miljoonalaskun ilmaista yötä havitelleelle naiselle – nettikansa pöyristyi

    5. 5

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    2. 2

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    3. 3

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    4. 4

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    5. 5

      Bill Gatesin 21-vuotias tytär elää hillitöntä luksuselämää – isä ei jätä tyttärelleen miljardiperintöä: ”En aio haudata lapsiani rahaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. Näytä lisää