Digitoday

"Nokian tulos selvä pettymys – tämä ei ole oikea suunta"

Julkaistu: , Päivitetty:

Analyytikon mukaan peruspuhelinten myynnin sakkaus on Nokian kannalta on erityisen huolestuttavaa.


Matkapuhelinyhtiö Nokian tänään julkistama toisen neljänneksen tulos oli markkinatutkimusyhtiö IDC:n analyytikon Francisco Jeronimon mukaan huolestuttava. Pettymys kohdistuu varsinkin kassavirtaa tuoviin peruspuhelimiin, jotka ovat yhä Nokian puhelinmyynnin kivijalka.

– Nokian tulos on selvä pettymys. Eniten huolta herättää se, ettei peruspuhelinten myynti näytä sujuvan. Nokia myy yhä vähemmän puhelimia, yhä halvemmalla hinnalla. Tämä ei ole oikea suunta, Jeronimo toteaa It-viikolle.

Nokian peruspuhelinten myynti laski 53,7 miljoonaan kappaleeseen vuodentakaisesta 73,5 miljoonasta puhelimesta. Peruspuhelinten keskihinta tippui 31 eurosta 26 euroon ja kaikkien puhelinten keskihinta laski vuodentakaisesta 48 eurosta 45 euroon.

– Ongelma on yksinkertaisesti se, ettei yhtiö näytä tuottavan voittoa, vaikka liiketoimintakuluja on jo karsittu, Jeronimo sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Puhelinyksikkö jäi 32 miljoonaa euroa tappiolle, noustuaan kahdella viimeisellä kvartaalilla plussan puolelle. Nokia arvioi lisäksi, että matkapuhelinyksikön tulos saattaa painua tappiolle kuluvallakin neljänneksellä. 

Jeronimon mukaan luvut kertovat selvästi, ettei Nokian Asha-portfolio vedä. Nokian on jatkossa suunnattava panostuksensa pääosin Lumia-älypuhelimiin, joista puhelinyksikön tulevaisuus on kiinni.

Lumioiden merkitys oli toisella neljänneksellä ensi kertaa yhtä suuri kuin peruspuhelinten. Uusin Lumia 1020 osoittaa Jeronimon arvioissa oikeaa suuntaa.

Lumian näkymä
yhä haastava


Jeronimon mukaan Nokian tuloksen ainoa positiivinen puoli oli Lumia-älypuhelinten myynnin selvä kasvu.

Lumioita myytiin yhteensä 7,4 miljoonaa kappaletta, mikä on 32 prosenttia enemmän kuin alkuvuonna.

– Lumioiden myyntiluvut ovat varsin mielenkiintoiset, sillä kasvu on varsin nopeaa. Jos myynti jatkaa kasvuaan samaan tahtiin, Nokia myy Lumioita pian 10-15 miljoonan laitteen kvartaalivauhtia.

Nokian tilanne on kuitenkin vaikea, Jeronimo painottaa. Peruspuhelinten alamäki on ollut aiemmin ennakoitua nopeampaa, kun taas Lumia Windows Phonen kasvu on jäänyt odotettua hitaammaksi.

Puhelinmyynnin vaikeudet heijastuvat yhtiön liikevaihtoon, joka jäi huhti-kesäkuussa 5,7 miljardiin euroon, selvästi alle markkinaodotusten.

"Microsoftin olisi
tuettava Nokiaa vahvemmin"


Vaikeudet ovat olleet merkittäviä tärkeillä Yhdysvaltojen markkinoilla. Nokian puhelimia myytiin toisella neljänneksellä vain 500 000, mikä on hyvin mitätön määrä. Laskua viime vuodesta kertyi 17 prosenttia.

Ongelma on pitkälti se, etteivät laitteet löydä kuluttajia. Jeronimo toteaa Lumian olevan oiva älypuhelin, mutta kun ostaja kävelee liikkeeseen pyytämään älypuhelinta, eteen tuodaan kilpailijoiden laitteita.

– Nokian on investoitava puhelinten ja palvelujen parempaan näkyvyyteen Yhdysvalloissa ja muilla tärkeillä markkinoilla. Windows Phone on edelleen tuntematon monille käyttäjille.

Jeronimon mukaan myös Microsoftin olisi ponnisteltava enemmän Windows Phonen eteen. Käyttöjärjestelmän menestys on yhtiölle strategisesti hyvin tärkeää.

– On selvää, ettei Nokia kykene yksin nostamaan Windows Phonea. Microsoftin olisi tuettava Nokiaa vahvemmin, parantaakseen käyttöjärjestelmänsä näkyvyyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Äänestämään mennyttä miestä odotti ikävä yllätys Citymarketissa Jyväskylässä – ”Tämä on pahin vaihtoehto, joka voi tapahtua”

    2. 2

      Ismo Leikola paljastaa mitä tapahtui Conan O’Brienin kulisseissa – kaikki oli tarkkaan käsikirjoitettua: ”Kun sanoin sen ensimmäistä kertaa moni oli, että hetkinen”

    3. 3

      Melania Trump peruu esiintymisiään – julkaisi huomiota herättävän kuvan ilman puolisoaan

    4. 4

      Tätä et taatusti tiennyt kaupan paperipusseista – vinkki, joka saa sinut muuttamaan tapasi

    5. 5

      Äiti säikähti pienen poikansa silmässä välkehtivää kultaista pistettä – valokuva paljasti harvinaisen sairauden

    6. 6

      Alakoululaisten puhelimet varastettiin Helsingissä – lapset löysivät epäillyt Snapchatin avulla kioskilta Konalasta

    7. 7

      16-vuotias urheilijatyttö heräsi raiskaukseen: ”Mitä helvettiä sä teet?” – viinaa tarjonnut Suomen mestari ei lopettanut

    8. 8

      Helsinkiläisen raitiovaunun kekseliäs teksti ihastutti maailmalla: ”Veikkaan varikon henkilöstön ideaksi”

    9. 9

      NHL-seura ohjasi Jesse Puljujärven kielikylpyyn – ”En välittänyt englannin kielestä yhtään”

    10. 10

      Mies vei lompakon naisystävänsä kuolleelta kummisedältä ja lähti Thaimaahan – pian paljastui karu totuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tätä et taatusti tiennyt kaupan paperipusseista – vinkki, joka saa sinut muuttamaan tapasi

    2. 2

      16-vuotias urheilijatyttö heräsi raiskaukseen: ”Mitä helvettiä sä teet?” – viinaa tarjonnut Suomen mestari ei lopettanut

    3. 3

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    4. 4

      Syyttäjä: Madsen kidutti Kim Wallin kuoliaaksi sukellusveneessä

    5. 5

      Näin Haaviston ja Niinistön ennennäkemätön vääntö eteni sanasta sanaan: ”Täydellisen tahallinen väärennös. Älä hyvä Pekka väärentele puheitani”

    6. 6

      Melania Trump peruu esiintymisiään – julkaisi huomiota herättävän kuvan ilman puolisoaan

    7. 7

      Kikka, jolla Vivi elvytti rohtuneet huulensa, kun mikään huulirasva ei enää auttanut – aikaa meni kaksi sekuntia

    8. 8

      Mies vei lompakon naisystävänsä kuolleelta kummisedältä ja lähti Thaimaahan – pian paljastui karu totuus

    9. 9

      Tähän tilanteeseen kultaleijona Eetu Sopasen, 21, ura loppui yllättäen – ”En missään nimessä osannut aavistaakaan”

    10. 10

      Alaskan rannikolla erittäin voimakas maanjäristys: ”Vaarallinen tsunami on mahdollinen tai jo tapahtumassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    6. 6

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    7. 7

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    8. 8

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    9. 9

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    10. 10

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Äänestämään mennyttä miestä odotti ikävä yllätys Citymarketissa Jyväskylässä – ”Tämä on pahin vaihtoehto, joka voi tapahtua”

    2. 2

      Ismo Leikola paljastaa mitä tapahtui Conan O’Brienin kulisseissa – kaikki oli tarkkaan käsikirjoitettua: ”Kun sanoin sen ensimmäistä kertaa moni oli, että hetkinen”

    3. 3

      Melania Trump peruu esiintymisiään – julkaisi huomiota herättävän kuvan ilman puolisoaan

    4. 4

      Tätä et taatusti tiennyt kaupan paperipusseista – vinkki, joka saa sinut muuttamaan tapasi

    5. 5

      Äiti säikähti pienen poikansa silmässä välkehtivää kultaista pistettä – valokuva paljasti harvinaisen sairauden

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tätä et taatusti tiennyt kaupan paperipusseista – vinkki, joka saa sinut muuttamaan tapasi

    2. 2

      16-vuotias urheilijatyttö heräsi raiskaukseen: ”Mitä helvettiä sä teet?” – viinaa tarjonnut Suomen mestari ei lopettanut

    3. 3

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    4. 4

      Syyttäjä: Madsen kidutti Kim Wallin kuoliaaksi sukellusveneessä

    5. 5

      Näin Haaviston ja Niinistön ennennäkemätön vääntö eteni sanasta sanaan: ”Täydellisen tahallinen väärennös. Älä hyvä Pekka väärentele puheitani”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    6. Näytä lisää