Digitoday

Valtaosa bannerimainoksista ei saa yhtäkään katsojaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Enemmistö, 54 prosenttia, maksetuista bannerimainoksista ei koskaan tavoita yhtään katsojaa, sanoo ComScoren tutkimus. Tuhansista kampanjoista maksetut miljardit menevät suurelta osin hukkaan.


Suuri osa verkon display-mainoksista ei tavoita ollenkaan yleisöä teknisten vikojen, huonon suunnittelun, käyttäjien toimien tai petosten takia, sanoo ComScore viime kuussa valmistuneen tutkimuksensa perusteella.

Mainosalan tunnettu sanonta siitä, että puolet mainoksiin käytetyistä rahoista menee hukkaan, mutta sitä ei tiedetä mikä puoli, pätee myös verkkomainontaan, Total Telecom kirjoittaa. Julkaisu tähdentää, ettei tutkimustuloksissa ole kyse siitä, että mainoksiin ei kiinnitetä huomiota, vaan nimenomaan siitä, ettei kukaan koskaan näe niitä.

Viime vuonna bannerimainoksiin käytettiin 14 miljardia dollaria eli 40 prosenttia kaikesta verkkomainonnasta, arvioi eMarketer.

Mainosten näkymättömyyteen vaikuttavat monet tekniset seikat. Osa mainoksista ei koskaan aukea tietokoneen näytöllä, sillä selain ei näy siinä kokonaan tai mainos voi olla sivun alalaidassa eikä katsoja koskaan vieritä sivua alas asti. Joskus mainokset latautuvat niin hitaasti, että katsoja siirtyy seuraavalle sivulle ennen mainoksen näkymistä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Valtavia määriä mainosrahaa menee hukkaan myös suoranaisen petoksen takia. Valesivustot pyörittävät impressiolaskureita. Toisissa huijauksissa mainoksia näytetään sivustoilla, mutta ne piilotetaan pikselin kokoisen kuvan taakse, joten todellisuudessa niitä ei näe kukaan.

Brightroll-videomainosyritystä pyörittävä Tod Sacerdoti arvioi väärennettyjen bannerimainosnäyttöjen osuudeksi noin 30 prosenttia. Videomainonnassa osuus on pienempi, mutta kasvussa.

Pari vuotta sitten käyttöön otettujen verkkomainosten mittaustyökalut ovat lisänneet mainostajien tietoisuutta näkymättömiin jäävien näyttöjen määrästä. ComScoren ja muiden kehittämät seurantaevästeet ovat antaneet mainostajille mahdollisuuden seurata bannerien aitoa näkyvyyttä ja vaatia mainostilan myyjiltä vakuuksia sovitun yleisön tavoittamisesta.

Myös Google, joka omistaa DoubleClick-mainospörssin, on kehittänyt työkaluja, jotka mittaavat ja karsivat valeliikennettä varmistaakseen, että oikeat ihmiset katsovat mainoksia, Sacerdoti sanoi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Turussa kadonnut Juuso-Petteri löytyi kuolleena – Poliisi ei epäile rikosta

    2. 2

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    3. 3

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    4. 4

      Kaleva: Rukan työntekijät marssivat ulos työpaikaltaan – syynä työnantajan työsulku

    5. 5

      Rakennusmies puuttui 10-vuotiaan pojan kiusaamiseen – isä halusi palkita: ”Hän toimi äärimmäisen hienosti”

    6. 6

      Torstaina iso myräkkä, luvassa huonoa ajokeliä – "Jos ei ole vaihtanut talvirenkaita vielä alle, paras jättää auto kotiin"

    7. 7

      Personal trainerin tölväisy ”tuhoutuneesta” kropasta hämmästytti kolmen lapsen äidin: ”Olen ihan sinut vartaloni kanssa”

    8. 8

      5 asiaa, joita et saisi tehdä Kanarialla – yksi voi olla Suomi-turistille erityisen vaikea pala

    9. 9

      F1-kuski ottaisi Kimi Räikkösen mukaansa autiosaarelle – perusteli valintaa nokkelasti

    10. 10

      X Files -tähti Gillian Andersonin 23-vuotiaasta tyttärestä kasvoi äitinsä veroinen kaunotar – yhdennäköisyys villitsi fanit: ”Kuin kaksoisolentoja”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    2. 2

      Puhutko ”tätikieltä”? Vastaa 16 kysymykseen ja testaa, mitä sanavarastosi paljastaa iästäsi

    3. 3

      Erika Vikman julkaisi hupaisan kuvan – kuittailee Dannylle: ”Sorry Lipsanen”

    4. 4

      Seitsemän loukkaantunut vakavassa liikenneonnettomuudessa Vantaalla

    5. 5

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    6. 6

      2 pitkää avioliittoa sai järkyttävän lopun peräkkäisinä päivinä: ”Anni ei varmasti sanonut mitään minulle pahasti”

    7. 7

      Iso myräkkä tulossa: lunta jopa 30 senttiä

    8. 8

      Syyte 10-vuotiaan tytön raiskauksesta hylättiin hovioikeudessa – uhrin vastustelusta ei ollut näyttöä

    9. 9

      Onko sinulla sama kriittinen km-raja? Tällaista autoa suurin osa etsii netistä

    10. 10

      Mikä vartalo: Miss Suomi Michaela häikäisi Miss Universum -bikinikierroksella – fanit ihmeissään tummahiuksisesta suomalaismissistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. 6

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    7. 7

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    8. 8

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    9. 9

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    10. 10

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Turussa kadonnut Juuso-Petteri löytyi kuolleena – Poliisi ei epäile rikosta

    2. 2

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    3. 3

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    4. 4

      Kaleva: Rukan työntekijät marssivat ulos työpaikaltaan – syynä työnantajan työsulku

    5. 5

      Rakennusmies puuttui 10-vuotiaan pojan kiusaamiseen – isä halusi palkita: ”Hän toimi äärimmäisen hienosti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    2. 2

      Puhutko ”tätikieltä”? Vastaa 16 kysymykseen ja testaa, mitä sanavarastosi paljastaa iästäsi

    3. 3

      Erika Vikman julkaisi hupaisan kuvan – kuittailee Dannylle: ”Sorry Lipsanen”

    4. 4

      Seitsemän loukkaantunut vakavassa liikenneonnettomuudessa Vantaalla

    5. 5

      Katso, kuinka monella suomalaisella on sama sukunimi kuin sinulla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    3. 3

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    4. 4

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    5. 5

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    6. Näytä lisää