Digitoday

Verkkokauppa.comin mainos esityskieltoon

Julkaistu: , Päivitetty:

Verkkokauppa.comin toimitusjohtaja tunnusti markkinaoikeudessa, että hän oli mukana mainoksen käsikirjoituksessa.
Markkinaoikeus kieltää Verkkokauppa.comia esittämästä kohumainosta, jossa vihjataan kilpailijoiden huijaavan asiakkaita.

Päätös liittyy Verkkokauppa.comin tv-mainokseen, jossa myyjät retuuttivat asiakkaita jaloista ja tyhjentävät tämän taskut ylimääräisistä kolikoista. Tv-mainokseen ilmestyi teksti, huijataanko sinua kodinkonekaupassa.

Mainos näkyi tv:n lisäksi radiossa ja netissä. Mainoksen yhteydessä Verkkokauppa.com esitti omia hintavertailujaan.

Mainoksesta valitti kilpaileva kodinelektroniikkamyyjä Expert. Expertin mukaan mainos on hyvän liiketavan vastainen, käyttää kilpailijoista halventavia ilmaisuja ja esittää harhaanjohtavia hintavertailuja.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Verkkokauppa.com vetosi siihen, että mainokset ovat tyyliltään humoristisia ja selvästi liioittelevia. Ne eivät ole kilpailijoita halventavia.

Markkinaoikeuden kuulema Verkkokauppa.comin toimitusjohtaja Samuli Seppälä kertoi, että hän on osittain itse käsikirjoittanut radio- ja internet-mainokset.

Markkinaoikeus päätyi Expertin kanssa samoille linjoille ja asetti mainoksen uhkasakon nojalla esityskieltoon. Oikeuden mukaan tv-mainos viittaa Expertiin.

Oikeus katsoo perusteluissaan, ettei mainosten humoristiseksi väitetty ote välttämättä avaudu heti keskivertokuluttajalle. Näin mainokset halventavat esitystavaltaan kilpailijaa.

Kuluttajia johtaa harhaan hintavertailu, joihin valitut tuotteet eivät ole vertailukelpoisia. Verkkokauppa.com valitsi vertailuun omia tarjoustuotteitaan ja jätti kertomatta muun muassa toimituskulut.

Expert-ketju vaati markkinaoikeutta kieltämään Verkkokauppa.comin iskulauseen ”Verkkokauppa.com – todennäköisesti aina halvempi”.

Markkinaoikeuden mukaan iskulause ei sellaisenaan luo mielikuvaa ehdottomasta väitteestä, jonka markkinoija on velvollinen näyttämään toteen.
Verkkokauppa.comin näyttämien hintavertailujen yhteydessä iskulause kuitenkin antaa väärän kuvan hinnoista ja on siten sopimaton.

Verkkokauppa.com joutuu maksamaan Expertin oikeudenkäyntikuluja 28 500 euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    3. 3

      Vaeltamaan lähtenyt nuoripari löydettiin kuolleina USA:ssa – vaikuttivat syleilevän toisiaan, vieressä käsiase

    4. 4

      Harvinainen näky: Kaikki elossa olevat USA:n ex-presidentit saapuivat lavalle hyväntekeväisyyskonsertissa

    5. 5

      Epäilty pahoinpitely bussissa Helsingissä – useita poliisipartioita paikalle

    6. 6

      Pitkä ennuste julki: näin talven ensimmäiset merkit saapuvat Suomeen

    7. 7

      Lauri Markkanen keräsi komean tupla-tuplan NBA:n kotidebyytissään

    8. 8

      Lewis Hamilton paalupaikalle Yhdysvalloissa! Räikkönen hävisi Ricciardolle identtisellä kierrosajalla

    9. 9

      Nuori nainen julkaisi paljonpuhuvan kuvaparin: jo pieni kuvanmuokkaus muuttaa ulkonäköä hätkähdyttävästi – huomaatko eron?

    10. 10

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    2. 2

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    3. 3

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    4. 4

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Tallinnan satamassa on paikka, joka on varkaiden suosiossa – näissä kohteissa suomalainen tulee todennäköisimmin putsatuksi

    7. 7

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    8. 8

      Veitsihyökkäys Münchenin keskustassa, useita loukkaantunut – poliisi otti epäillyn kiinni

    9. 9

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    10. 10

      Metsästysporukka teki pilan kokeneelle hirvimiehelle – nettiin ladattu video leviää kulovalkean tavoin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    6. 6

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    7. 7

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    8. 8

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    9. 9

      Aku Hirviniemi puhuu hänen ja Niina Lahtisen erosta – tyttären sanat merkitsivät paljon

    10. 10

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    3. 3

      Vaeltamaan lähtenyt nuoripari löydettiin kuolleina USA:ssa – vaikuttivat syleilevän toisiaan, vieressä käsiase

    4. 4

      Harvinainen näky: Kaikki elossa olevat USA:n ex-presidentit saapuivat lavalle hyväntekeväisyyskonsertissa

    5. 5

      Epäilty pahoinpitely bussissa Helsingissä – useita poliisipartioita paikalle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    2. 2

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    3. 3

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    4. 4

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    6. Näytä lisää