Digitoday

Surkean uutisoinnin kohteena

Julkaistu: , Päivitetty:

Taloussanomien toimitus sai maistaa huonosti tehdyn tiedotteen voiman.
Toimittajalle on outo tunne huomata, miltä tuntuu olla eriskummallisiin tulkintoihin kohdistuvan uutisoinnin kohteena.

Taloussanomien toimituksessa ilmiö tuli tutuksi, kun lontoolaisen City Universityn tutkija Merja Myllylahti teki viime viikolla tiedotteen tutkielmastaan.

Hyvä tutkielma,
huono tiedote


Tutkielmassa oli perehdytty – yhteistyössä Taloussanomien toimituksen kanssa – siihen, mitä tapahtuu reilun puolen vuoden aikana, kun kymmenen vuotta ilmestynyt printtilehti siirtyy puhtaaksi verkkolehdeksi.

Lähtökohta oli hedelmällinen. Merja Myllylahti oli tunnettu taloustoimittaja, ja toimituksen väki kertoi mielellään siitä, miltä tuntui mennä ensimmäisenä eurooppalaisena lehtenä printistä puhtaasti verkkoon.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Lokakuussa 2008 saimme luettavaksemme valmiin lopputyön. Tutkielma näytti laadukkaalta. Moni murrosvaihe oli dokumentoitu hyvin.

Tiedeyhteisökin otti tutkimuksen hyvin vastaan. Ajankohtainen selvitys palkittiin Teksasin yliopiston online-symposiumissa ja lyhennelmä siitä julkaistiin Journalism Studies -aikakauskirjassa.

Uutinen: Netti
ei heti kannattavaa


Viime viikolla Merja Myllylahti julkaisi tutkielmastaan lehdistötiedotteen.

Siinä tutkielman keskeisiksi havainnoiksi nousi kaksi seikkaa.

Ensimmäinen havainto kertoi, että kun painettu lehti siirtyi verkkoon, lehden tulot vähenivät enemmän kuin menot.

Tästä vedettiin johtopäätös: nettiin siirtyminen ei tehnyt Taloussanomista heti kannattavaa.

En tiedä, onko maailmassa ketään, joka uskoisi, että pahasti tappiollisen lehden siirtäminen verkkoon muuttaisi sen järjestelyvuonna saman tien kannattavaksi.

Sanomissa ainakaan kukaan ei uskonut niin.

Lehti oli edellisinä vuosina tehnyt roimat tappiot, ja verkkoon siirtymällä tappioita saatiin pienennettyä vuonna 2008 yli kahdella miljoonalla.

Verkkolehden mahdollisuus nähtiin tulevaisuudessa: Internetmainonta kasvoi Suomessa yli 30 prosentin vuosivauhdilla, hintataso oli Suomessa paikoin 2–3 kertaa alhaisempaa kuin muualla ja verkkomainonnan osuus Suomen mainoskakusta oli pienempi kuin monessa läntisessä vertailumaassa.

Tavoitteena oli kaventaa lehti verkkoon sopivaksi, pyrkiä netin suurimaksi talousmediaksi Suomessa, ja siirtyä markkinakasvun avulla kannattavaksi lähivuosina.

Lukijamäärät
ihmetyttivät


Ensimmäinen vuosi näytti Taloussanomissa lupaavalta. Tappiota tehtiin budjetoitua vähemmän, ja lukijamäärätavoitteet ylitettiin.

Vuodessa Taloussanomien viikoittaiset lukijamäärät yli puolitoistakertaistuvat.

Taloussanomien 280 000 viikkokävijän määrä nousi puoleen miljoonaan (ennätys 553 000), ja sivustolla keskimäärin vietetty aika tuplaantui.

Näiden tietojen keskellä elävänä tuntui hämmentävältä lukea Merja Myllylahden tutkielmasta tehdyn tiedotteen toinen päähavainto:

– Tutkimus osoittaa, ettei sanomalehden siirtyminen puhtaaksi verkkolehdeksi takaa automaattisesti kävijämäärien kasvua. Lisäksi siitä ilmenee, että lehden lukeminen ajallisesti vähenee.

Tiedotteen mukaan Taloussanomien lukijamäärä oli verkkoon siirtymisen jälkeen vähentynyt:

– Itse asiassa viisi kuukautta verkkoon siirtymisen jälkeen verkkolehden todellinen kävijämäärä oli 22 prosenttia alhaisempi kuin aiemmin, tiedote kertoi.

Mihin ihmeeseen virheellinen tieto perustui? Tutkielmasta kun sellaista tietoa ei ainakaan löytynyt.

Soitto Merja Myllylahdelle tiistaina selvitti asiaa.

Tuo 22 prosentin kävijämäärän lasku oli tutkielman tutorina toimineen Neil Thurmanin tekemä itsenäinen vertailu, jonka hän oli tehnyt kirjoittaessaan artikkelin ohjaamastaan tutkielmasta.

Thurman on puolestaan saanut oudon lukunsa vertaamalla Taloussanominen tammikuun ensimmäisen viikon kävijämääriä heinäkuun toisen viikon lukijamääriin, Myllylahti kertoi.

Siihen, miksi Thurman oli verrannut nimenomaan tammikuun ensimmäistä viikkoa suomalaisten suosikkikesälomaviikkoon, ei  ole selkeää vastausta.

Sen voin kuitenkin alaa pari vuotta seuranneena sanoa, että vertailuajankohtien valinta on lähes mahdollisimman typerä.

Verkossa on yleisesti tapana vertailla kävijämääriä vastaavaan vertailuviikkoon vuotta aiemmin.

(Sekin on vaikea ymmärtää, miten tammikuun alun ja heinäkuun toisen viikon välinen aika on tulkittu tieteellisen tutkimuksen tiedotteessa viideksi kuukaudeksi, mutta se nyt on sivuseikka.)

Tiedotteen
oma elämä


Valitettavasti tiedote alkoi elää omaa elämäänsä.

– Paperilehdestä luopuminen vei Taloussanomat ojasta allikkoon, tiivisti tiedotteen Markkinointi ja Mainonta -lehden verkkosivusto.

– Tutkimus: Nettilehti ei pärjää painetulle lehdelle, otsikoi puolestaan tiistaina Yle.

Lähteenä Ylen uutisessa oli ranskalainen uutistoimisto AFP.

Merja Myllylahden blogin mukaan ilmiö näyttää hyvin sen, että nykyään verkkotoimituksissa ei tarkisteta tietoja alkuperäislähteestä.

Minusta osa oudoista uutisoinneista selittyy yksinkertaisesti silläkin, että tiedote oli huono.

Kirjoittaja on Taloussanomien päätoimittaja.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    2. 2

      Harvinainen näky: Kaikki elossa olevat USA:n ex-presidentit saapuivat lavalle hyväntekeväisyyskonsertissa

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Lauri Markkanen keräsi komean tupla-tuplan NBA:n kotidebyytissään

    5. 5

      Nuori nainen julkaisi paljonpuhuvan kuvaparin: jo pieni kuvanmuokkaus muuttaa ulkonäköä hätkähdyttävästi – huomaatko eron?

    6. 6

      Lewis Hamilton paalupaikalle Yhdysvalloissa! Räikkönen hävisi Ricciardolle identtisellä kierrosajalla

    7. 7

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    8. 8

      Naiset antavat 7 vinkkiä, miten pitkän seksittömän kauden voi katkaista

    9. 9

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    10. 10

      Epäilty pahoinpitely bussissa Helsingissä – useita poliisipartioita paikalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    2. 2

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    3. 3

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    4. 4

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Tallinnan satamassa on paikka, joka on varkaiden suosiossa – näissä kohteissa suomalainen tulee todennäköisimmin putsatuksi

    7. 7

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    8. 8

      Metsästysporukka teki pilan kokeneelle hirvimiehelle – nettiin ladattu video leviää kulovalkean tavoin

    9. 9

      Veitsihyökkäys Münchenin keskustassa, useita loukkaantunut – poliisi otti epäillyn kiinni

    10. 10

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    6. 6

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    7. 7

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    8. 8

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    9. 9

      Aku Hirviniemi puhuu hänen ja Niina Lahtisen erosta – tyttären sanat merkitsivät paljon

    10. 10

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    2. 2

      Harvinainen näky: Kaikki elossa olevat USA:n ex-presidentit saapuivat lavalle hyväntekeväisyyskonsertissa

    3. 3

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    4. 4

      Lauri Markkanen keräsi komean tupla-tuplan NBA:n kotidebyytissään

    5. 5

      Nuori nainen julkaisi paljonpuhuvan kuvaparin: jo pieni kuvanmuokkaus muuttaa ulkonäköä hätkähdyttävästi – huomaatko eron?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    2. 2

      Nyt puhuu Tähdet, tähdet -ohjelmasta potkut saanut Tomi Metsäketo: ”Olen hakenut naisseuraa joskus turhankin kärkkäästi”

    3. 3

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    4. 4

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    5. 5

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    6. Näytä lisää