Digitoday

PanOulu-verkko näyttää kohdennettuja mainoksia

Julkaistu:

Oulun kaupunki testaa hallinnoimansa panOulu-verkon osan hyödyntämistä markkinoinnissa. Kokeilun aikana verkon käyttäjät saavat selaimensa yläosaan mainoksia, joista saatavilla tuloilla pyritään kattamaan verkon ylläpitokustannuksia.
Oulun kaupunki kokeilee nyt joulukuun alusta lähtien omassa panOulu-verkon osassaan Wishfi Europe Oy:n järjestelmää, jonka kautta verkon käyttäjät saavat internet-selaimensa yläosaan heille räätälöityjä mainoksia.

Kokeilun aikana selvitetään, voidaanko panOulua hyödyntää markkinoinnissa ja missä määrin sen ylläpitoa voitaisiin rahoittaa mainostuloilla.

Kaupunki testaa Wishfin järjestelmää myös yhtenä oman viestintänsä kanavana. Mainokset järjestelmään tulevat mm. paikallisten mainos- ja mediatoimistojen kautta.

Luultavimmin pakollista

Mainontakokeilu liittyy pyrkimykseen pitää langaton panOulu vastakin käyttäjilleen maksuttomana. Vielä ei ole varmaa, onko kokeiluun osallistuminen pakollista kaikille käyttäjille.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

- Tästä keskustellaan vielä tarkemmin Oulun kaupungin tietohallinnon kanssa, mutta todennäköisesti se tulee olemaan pakollista. Internet-selaimen yläreunan tiedonvälitysalueemme voi sulkea pois, mutta siirryttäessä seuraavalle sivulle, se on yläreunassa uudestaan, kertoo Wishfi Europen General Manager Ollipekka Kotkajuuri.

Käyttäjälle kokeilu näkyy niin, että hänen täytyy ensi kertaa verkkoon kirjautuessaan kertoa ikänsä ja sukupuolensa, joiden pohjalta mainoksia näytetään. Mutta entä jos käyttäjät kokevat tällaisen mainonnan liian urkkivaksi? Eikö mainontaan pitäisi voida osallistua vain halutessaan?

- Me emme tallenna mitään informaatiota yksittäisistä käyttäjistä. Kohdennus tapahtuu niin, että selauksen aikana muodostuu numerosarja, jolle kohdistuu mainoksia. Emme voi yksilöidä ketään käyttäjää. Kun yhteys loppuu, numeroprofiili on täysin identifioimaton, Kotkajuuri selvittää.

Järjestelmä ei seuraa surffaajan käyttäytymistä verkossa mainosten sovittamiseksi, joskin Wishfi kertoo verkkosivuillaan kehittävänsä tällaista teknologiaa.

Pidemmälle viety räätälöity verkkomainonta on  herättänyt Yhdysvalloissa tietoturvahuolia aina kongressia myöten.

Hyödyt ja haitat arvioidaan

Selaimen evästeiden ja javascript-ominaisuuksien täytyy olla panOulu-kokeilussa käytössä. Käyttäjän antamat tiedot tallentuvat vain käyttäjän oman selaimen evästeisiin, eikä käyttäjää voida tunnistaa niiden perusteella, myös kaupunki korostaa tiedotteessaan.

Kokeilu jatkuu kesäkuun loppuun saakka ja sen aikana käyttäjiltä kerätään myös mielipiteitä mainosten vaikutuksesta käyttökokemukseen.

- Nyt käynnistyvän kokeilun jälkeen tullaan arvioimaan mainostamisen hyödyt ja haitat, sekä tekemään lopulliset päätökset, toteaa tietohallintojohtaja Ilari Heikkinen Oulun kaupungilta.

Wishfi on nuori teknologiayritys, jolla on toimintaa Suomessa, Yhdysvalloissa, Kiinassa, Taiwanilla sekä Afrikassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olympiavoittaja rikkoi hiljaisuuden 27 vuoden jälkeen – kertoi joutuneensa 15-vuotiaana lajilegendan raiskaamaksi

    2. 2

      Kommentti: Hallitus on hädässä – Sipilä on jo kysynyt Sdp:tä kokoomuksen tilalle

    3. 3

      TM: Näin käy, jos Audin, Seatin, Skodan tai VW:n öljyä syövän moottorin jättää korjaamatta – ja lisää vain halvinta mahdollista öljyä

    4. 4

      Mies yritti iskeä plusmalli Marjaanaa yökerhossa – ei saanut vastakaikua: lyttäsi järkyttävällä tavalla

    5. 5

      Tältä näyttää nyt paikka, jossa Isis mestasi ja ristiinnaulitsi ihmisiä – lennokkivideo Raqqasta paljastaa hurjat näyt

    6. 6

      Poliisi epäilee tapettitehtaan paloa tahallaan sytytetyksi

    7. 7

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? Khloé Kardashianin lemmekäs kuva hämmentää faneja

    8. 8

      Tuore selvitys: Pakkoavioliittoja myös Suomessa – ministeri: ”Poljetaan naisten oikeuksia”

    9. 9

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    10. 10

      Mies raiskasi 16-vuotiaan puukolla uhaten – ilmoitti itse poliisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    2. 2

      Jane voitti lotossa jättipotin 17-vuotiaana – tuhlasi rahat rintoihin ja peppuun: Jakaa netissä kuvia ylpeänä

    3. 3

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Elvis Presleyn harvoin julkisuudessa nähdyt kaksos-lapsenlapset ihastuttivat – poseerasivat äidin rinnalla suloisina

    6. 6

      Nainen jäi oman autonsa alle ja kuoli – yritti pysäyttää mäessä valuvan ajoneuvon Sipoossa

    7. 7

      Helsinkiläinen Diana, 43, on geneettisesti sekä mies että nainen – päivittäin viestejä innostuneilta miehiltä

    8. 8

      Mies yritti iskeä plusmalli Marjaanaa yökerhossa – ei saanut vastakaikua: lyttäsi järkyttävällä tavalla

    9. 9

      Windowsin jättipäivitys tulee tällä viikolla: Näin suojaudut

    10. 10

      Säilytätkö sinäkin maitopurkin jääkaapin ovessa? Se voi olla virhe – näin täytät jääkaapin oikein

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    4. 4

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    5. 5

      Jopa miljoonia uhreja – kävitkö vuoden sisällä suositulla pornosivustoilla?

    6. 6

      Tällaisen elämän miljardööri Niklas Herlin eli – muistokirjoitus

    7. 7

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    8. 8

      Matti Ahde kertoo sairaudestaan ja yhä jatkuvista hoidoista – ”Tilanne on vakava”

    9. 9

      Niklas Herlin on kuollut

    10. 10

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olympiavoittaja rikkoi hiljaisuuden 27 vuoden jälkeen – kertoi joutuneensa 15-vuotiaana lajilegendan raiskaamaksi

    2. 2

      Kommentti: Hallitus on hädässä – Sipilä on jo kysynyt Sdp:tä kokoomuksen tilalle

    3. 3

      TM: Näin käy, jos Audin, Seatin, Skodan tai VW:n öljyä syövän moottorin jättää korjaamatta – ja lisää vain halvinta mahdollista öljyä

    4. 4

      Mies yritti iskeä plusmalli Marjaanaa yökerhossa – ei saanut vastakaikua: lyttäsi järkyttävällä tavalla

    5. 5

      Tältä näyttää nyt paikka, jossa Isis mestasi ja ristiinnaulitsi ihmisiä – lennokkivideo Raqqasta paljastaa hurjat näyt

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    2. 2

      Jane voitti lotossa jättipotin 17-vuotiaana – tuhlasi rahat rintoihin ja peppuun: Jakaa netissä kuvia ylpeänä

    3. 3

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Elvis Presleyn harvoin julkisuudessa nähdyt kaksos-lapsenlapset ihastuttivat – poseerasivat äidin rinnalla suloisina

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    4. 4

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    5. 5

      Jopa miljoonia uhreja – kävitkö vuoden sisällä suositulla pornosivustoilla?

    6. Näytä lisää