Kännykkä-tv kaupalliseen tarjontaan syksyllä

Julkaistu: , Päivitetty:

Soneran, sisällöntuottajien ja Digitan on tarkoitus panna hösseliksi ja saada kesän jälkeen sopimus mobiilitelevision avaamisesta kuluttajien käyttöön. Sen jälkeen kaupalliseen toimintaan voidaan toivottavasti päästä syksyllä, kertoo Soneran toimitusjohtaja Esa Rautalinko.


- Tässä asiassa minulla ei ole luonnollisesti tietoa muiden operaattoreiden ajatuksista, mutta Soneran tahtotila ja toivomus on, että syksyn 2008 aikana tilanne selkiytyisi niin, että pääsemme tekemään kaupallisia toimenpiteitä kännykkä-tv:n kanssa.

Rautalinko muistuttaa, että vielä tällä hetkellä kännykkä-tv on edelleen lähtökuopissa, mutta eri pelurien rooli alkaa selkeytyä.

- Haasteina ovat vielä eri osapuolten tulonjakoon ja maksuihin liittyvät kysymykset sekä tiettyjen sisältöjen levitysoikeudet.

Toimitusjohtajan mukaan Soneralle ei tule isoja taloudellisia uhrauksia hankkeessa. Häen mukaansa yhtiö ei aio tulla kanavanomistajaksi.

- Emme aja mobiilitelevisiota kuin käärmettä pyssyyn. Meidän roolimme tässä on, että toimimme yhteyden avaajina, mutta olemme valmiita toimimaan siinä nopeastikin, jos tarvetta ilmenee.

Tuote pitää saada
houkuttelevaksi


Toimitusjohtajan mukaan kyse on mobiilitelevision sisällöistä ja siitä, minkälaisia tv-yhtiöitä tai muita sisällöntuottajia Digita saa mukaan. Tuote pitäisi saada houkuttelevaksi ja päätelaitteita lisää markkinoille.

- Keskusteluissa on esillä toiminnan tulonjakopolitiikka. Asiakas maksaa esimerkiksi kolme tai viisi euroa tietystä kanavapaketista, ja siinä vaiheessa pitäisi olla selvillä, miten rahat jyvitetään eri osapuolille. Emme odota alkuvaiheessa mitään suuria tuloksia, ja ensi vuonna parhaimmillaankin siitä voi tulla vain pieni lisä liikevaihtoon. Käynnistysvaiheeseen on myös löydettävä todelliseen ansaintaan kytketty tulonjakomalli. Soneralle on itsestään selvää, ettemme voi ottaa etupainotteisia kustannuksia mobiili-tv:stä.

Sonera varautuu Rautalingon mukaan sisällyttämään mobiilitelevision Minun Sonera –palveluunsa, jolloin dvb-h-kelpoinen päätelaite voidaan sisällyttää sopimusajan kuukausimaksuun. Asiakas voi hankkia myös sellaisen käteisellä tai käyttää jo mahdollisesti hankkimaansa dvb-h-päätelaitetta.

-Meidän valikoimiimme se mahtuu hyvin ja sopii täysin Soneran filosofiaan.

- Valitettavasti kännykkätv-standardin mukaisia matkapuhelimia on vielä vähän markkinoille, mutta niitä odotetaan lisää laitevalmistajilta. Esimerkiksi Nokia on ilmoittanut sitoutumisensa dvb-h-kelpoisten laitteiden tuottamiseen.

Taustalla on
optimismia


Rautalinko toteaa, että taustalla on optimismia, koska Suomen kokeilut matkapuhelintelevisiolla olivat myönteisiä.

Finnish Mobile TV -hankkeesta kerrottiin toukokuun lopussa, Siinä VTT:n kenttäkokeilussa 27 eri-ikäistä pääkaupunkiseudun asukasta käytti puolen vuoden ajan mobiili-tv:n kaupallisia ja uusia kokeiluvaiheessa olevia palveluja.

Eri-ikäisistä ihmisistä koottu käyttäjäpaneeli piti mobiilitelevisiota ennen kaikkea viihdyttävänä laitteena, mutta uutiset olivat käyttäjien mielestä kuitenkin kännykkä-tv:n kiinnostavin sisältö.
Mobiilitelevision kuvan ja äänen erinomainen laatu yllätti suuren osan testikäyttäjistä, ja  lähetyksiä pystyi hyvin seuraamaan huomattavasti totuttua pienemmästä kuvasta huolimatta.

Dvb-h-verkkoa ylläpitävä ja markkinoiva Digita ilmoittaa, että sen mobiili tv-verkko kattaa jo noin 40 prosenttia väestöstä.

Digitan hinnaston mukaan mobiili-tv-kanava maksaa sisällöntuottajalle salattuna 39 400 euroa kuukaudessa ja salaamattomana 35 500 euroa kuukaudessa.

Kommentit

    Näytä lisää