Digitoday

Yhtyneet motorisoi personoitua mainontaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Leiki julkisti merkitykset ymmärtävän mainostusjärjestelmänsä ja kertoi ensimmäisen asiakkaan olevan Yhtyneet Kuvalehdet.
Yhtyneille toimitettu järjestelmä hyödyntää luonnollisen kielen ymmärrystä, minkä avulla verkkomainoksia voidaan kohdentaa aiheanalyysin perusteella ja käyttäjille valita myös entistä osuvampia toimituksellisia artikkeleita.

Mainosverkko perustuu Leiki Focus -personointimoottoriin, joka mahdollistaa erityyppisen sisällön, kuten toimituksellisten artikkelien, käyttäjien keskustelujen ja mainosten, yhdistämisen ontologisen aiheanalyysin perusteella. Siten samoja aiheita käsittelevät asiat yhdistetään automaattisesti, vaikka niissä ei käytettäisi samoja sanoja, ja käyttäjille tarjotaan laajempi ja kiinnostavampi sisältövalikoima, Leiki kuvaa.

Tekniikka kuulostaa kunnianhimoiselta, mutta Leikin toimitusjohtaja Petrus Pennanen uskoo sen olevan valmis. Tekniikkaa on kehitetty kuusi ja puoli vuotta. Ennestään asiakkaina on muun muassa Financial Times, joka käyttää Leikin tekniikkaa toimituksellisen sisällön personointiin, mutta Yhtyneille toimitettu ratkaisu on avaus mainospuolella.

Ensimmäiset sisällön aiheanalyysin perusteella kohdennetut tekstimainokset näkyvät Plaza.fi-verkkosivustolla. Tämän jälkeen palvelu laajenee muihin Yhtyneiden Kuvalehtien verkkopalveluihin, kuten lehtien verkkosivustoille ja NettiX-markkinapaikoille Nettiauto.com mukaan lukien. Palveluun voidaan ottaa mukaan jatkossa myös kuvamainoksia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Potentiaalisia asiakkaita löytyy internetistä pilvin pimein, ja kansainvälistä kasvua ajatellen on hyvä muistaa, että kielenymmärrystekniikat, kuten Leikin ratkaisu, sovittuvat helpommin englantiin kuin monimutkaiseen suomeen.

Haasteena tekniikan myymisessä on toistaiseksi asiakaskohtainen kaupanhieronta. Kyse on pitkälti myynnin ja markkinoinnin voimavaroista. Leikillä onkin hahmotelmia myynnin yksinkertaistamiseksi.

- Helpommin asian voisi tehdä palvelumallilla ja yhdellä asennuksella. Tulevaisuuden malli on web-kauppa, josta voi ostaa palvelun rajapintoineen ja dokumentaatioineen käyttöönsä ilman sopimusneuvotteluja, Pennanen visioi. Kauppa sopisi pienille yrityksille siinä missä isoja mediayhtiöitä ja muita vastaavia lähestyttäisiin edelleen asiakaskohtaisesti.

Pennanen mainitsee lisäksi, että eräs iso brittiläinen mediayritys on aivan lähipäivinä ottamassa Leikin ratkaisun käyttöön ensin toimituksellisen sisällön ja myöhemmin myös mainosten kohdentamisessa.

Leikin mukaan tekniikasta saavat erityisen suuren hyödyn muun muassa toimijat, joilla on suuri valikoima verkossa myytäviä tuotteita ja ne, jotka voivat kertoa tuotteistaan tai palvelustaan luontevasti eri sisältöihin linkittyen. Näin esimerkiksi mediayhtiö saa laajan verkkoportaalinsa eri palvelut sanomalehtiosioineen ja luokiteltuine ilmoituksineen samalle viivalle. Esimerkkinä vaikkapa koeajoartikkeli autosta, johon Leikin tekniikka linkittää asiaankuuluvia myynti-ilmoituksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    2. 2

      RT-kanava väittää nähneensä dokumentit Pentagonin sotasuunnitelmista Venäjää vastaan: ”Yhdysvallat selvittää Suomen sotavalmiudet”

    3. 3

      Jari Sillanpää ja levy-yhtiö vaikenevat tuomiosta – nettisivuille ilmestyi kuitenkin viesti

    4. 4

      Kuusamon lukioon käveli tuntematon kaksikko kasvot peitettyinä – ovet lukittiin hätäkytkimellä, poliisi paikalle

    5. 5

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    6. 6

      Kommentti: Saako Leijonat olympialaisissa kaikkien aikojen mahdollisuuden?

    7. 7

      Hiihtäjälupaus Johanna Matintalon pudottaminen joukkueesta kuumensi tunteita – nyt puhuu päätöksen tehnyt Reijo Jylhä

    8. 8

      Veikkaus: Loton 1,2 miljoonan päävoitto pelattiin sellaisessa paikassa, että voittaja ei ehkä tiedä voittaneensa – ”Onhan tämä erikoinen tilanne”

    9. 9

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    10. 10

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Valkoisen talon kuva Trumpista ”työskentelemässä” nosti pilkkamyrskyn – huomio kiinnittyi työpöytään

    2. 2

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    3. 3

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    4. 4

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    5. 5

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    6. 6

      Lauri Ylösen luksustalo Sipoossa ei käy kaupaksi – laski myyntihintaa miljoonalla eurolla

    7. 7

      IS-raati ruoti illan vaalitentin: ”Alkaa keittää, potuttaa, kohta räjähtää, Niinistö-vaara!”

    8. 8

      Tuhansia turvapaikanhakijoita halutaan palauttaa Suomeen muista EU-maista

    9. 9

      Ollin harvinaisesta Ladasta on tarjottu kymppitonneja – ”tuollaisella hinnalla en siitä luovu”

    10. 10

      Salkkarit-tähti haki avioeroa 14 vuoden liiton jälkeen – avautuu nyt syistä: ”Emme halunneet enää omistaa toisiamme”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. 6

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    7. 7

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    8. 8

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    9. 9

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    10. 10

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    2. 2

      RT-kanava väittää nähneensä dokumentit Pentagonin sotasuunnitelmista Venäjää vastaan: ”Yhdysvallat selvittää Suomen sotavalmiudet”

    3. 3

      Jari Sillanpää ja levy-yhtiö vaikenevat tuomiosta – nettisivuille ilmestyi kuitenkin viesti

    4. 4

      Kuusamon lukioon käveli tuntematon kaksikko kasvot peitettyinä – ovet lukittiin hätäkytkimellä, poliisi paikalle

    5. 5

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Valkoisen talon kuva Trumpista ”työskentelemässä” nosti pilkkamyrskyn – huomio kiinnittyi työpöytään

    2. 2

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    3. 3

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    4. 4

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    5. 5

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. Näytä lisää