Digitoday

Yhtyneet motorisoi personoitua mainontaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Leiki julkisti merkitykset ymmärtävän mainostusjärjestelmänsä ja kertoi ensimmäisen asiakkaan olevan Yhtyneet Kuvalehdet.
Yhtyneille toimitettu järjestelmä hyödyntää luonnollisen kielen ymmärrystä, minkä avulla verkkomainoksia voidaan kohdentaa aiheanalyysin perusteella ja käyttäjille valita myös entistä osuvampia toimituksellisia artikkeleita.

Mainosverkko perustuu Leiki Focus -personointimoottoriin, joka mahdollistaa erityyppisen sisällön, kuten toimituksellisten artikkelien, käyttäjien keskustelujen ja mainosten, yhdistämisen ontologisen aiheanalyysin perusteella. Siten samoja aiheita käsittelevät asiat yhdistetään automaattisesti, vaikka niissä ei käytettäisi samoja sanoja, ja käyttäjille tarjotaan laajempi ja kiinnostavampi sisältövalikoima, Leiki kuvaa.

Tekniikka kuulostaa kunnianhimoiselta, mutta Leikin toimitusjohtaja Petrus Pennanen uskoo sen olevan valmis. Tekniikkaa on kehitetty kuusi ja puoli vuotta. Ennestään asiakkaina on muun muassa Financial Times, joka käyttää Leikin tekniikkaa toimituksellisen sisällön personointiin, mutta Yhtyneille toimitettu ratkaisu on avaus mainospuolella.

Ensimmäiset sisällön aiheanalyysin perusteella kohdennetut tekstimainokset näkyvät Plaza.fi-verkkosivustolla. Tämän jälkeen palvelu laajenee muihin Yhtyneiden Kuvalehtien verkkopalveluihin, kuten lehtien verkkosivustoille ja NettiX-markkinapaikoille Nettiauto.com mukaan lukien. Palveluun voidaan ottaa mukaan jatkossa myös kuvamainoksia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Potentiaalisia asiakkaita löytyy internetistä pilvin pimein, ja kansainvälistä kasvua ajatellen on hyvä muistaa, että kielenymmärrystekniikat, kuten Leikin ratkaisu, sovittuvat helpommin englantiin kuin monimutkaiseen suomeen.

Haasteena tekniikan myymisessä on toistaiseksi asiakaskohtainen kaupanhieronta. Kyse on pitkälti myynnin ja markkinoinnin voimavaroista. Leikillä onkin hahmotelmia myynnin yksinkertaistamiseksi.

- Helpommin asian voisi tehdä palvelumallilla ja yhdellä asennuksella. Tulevaisuuden malli on web-kauppa, josta voi ostaa palvelun rajapintoineen ja dokumentaatioineen käyttöönsä ilman sopimusneuvotteluja, Pennanen visioi. Kauppa sopisi pienille yrityksille siinä missä isoja mediayhtiöitä ja muita vastaavia lähestyttäisiin edelleen asiakaskohtaisesti.

Pennanen mainitsee lisäksi, että eräs iso brittiläinen mediayritys on aivan lähipäivinä ottamassa Leikin ratkaisun käyttöön ensin toimituksellisen sisällön ja myöhemmin myös mainosten kohdentamisessa.

Leikin mukaan tekniikasta saavat erityisen suuren hyödyn muun muassa toimijat, joilla on suuri valikoima verkossa myytäviä tuotteita ja ne, jotka voivat kertoa tuotteistaan tai palvelustaan luontevasti eri sisältöihin linkittyen. Näin esimerkiksi mediayhtiö saa laajan verkkoportaalinsa eri palvelut sanomalehtiosioineen ja luokiteltuine ilmoituksineen samalle viivalle. Esimerkkinä vaikkapa koeajoartikkeli autosta, johon Leikin tekniikka linkittää asiaankuuluvia myynti-ilmoituksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    2. 2

      70-luvun teini-idoli David Cassidy kriittisessä tilassa sairaalassa – ”Tilanne näyttää synkältä”

    3. 3

      Uskomatonta dramatiikkaa MM-rallissa: Jari-Matti Latvala ajoi ulos viimeisellä erikoiskokeella

    4. 4

      Miestä ammuttu Porin keskustassa ravintolan edustalla – ampujaksi ilmoittautunut otettu kiinni

    5. 5

      Mikaelin, 24, miljonäärivisa katkesi kuin seinään – poistui studiosta tyhjin käsin: olisitko tiennyt vastauksen 1000 euron kysymykseen?

    6. 6

      Ruotsiin on iskemässä lumimyräkkä – Etelä-Suomen oikea talvi voi alkaa jo ensi viikolla

    7. 7

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    8. 8

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    9. 9

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    10. 10

      Kadonneesta sukellusveneestä havaittu hätäsignaaleja Argentiinassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      KRP epäilee: Entinen huippukiekkoilija varasti parkkirahoja satoja tuhansia euroja

    2. 2

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    3. 3

      Harvinaisen härski näky taivaalla – Yhdysvaltain laivasto närkästyi lentäjän tempusta

    4. 4

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    5. 5

      Jonne Aaronin autoon ilmestyi törkeä viesti – ex-tyttöystävä vakuuttaa viattomuuttaan: ”Mulla on alibi!”

    6. 6

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    7. 7

      AC/DC-kitaristi Malcolm Young on kuollut

    8. 8

      40-vuotias äiti ja teini-ikäiset tyttäret sekoittivat netin – yhteisselfiet saavat katsojan hämmennyksen valtaan

    9. 9

      Magneettikuvat paljastivat Tonin aivoista jotain hirveää – koko siihenastinen elämä katosi yllättäen muistista

    10. 10

      New Yorkissa tapahtui raaka rikos, jonka tekijää kuvattiin ”Viiltäjä-Jackiksi” ja ”seksuaaliseksi pervertikoksi” – syylliseksi paljastui suomalainen mies

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. 6

      Porvoon puukotusmurhasta epäillyn veli varoitti surmatun 3-vuotiaan äitiä: Vaihda lukot

    7. 7

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    8. 8

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    9. 9

      Nuoren naisen pyörätuoli horjahti bussin ovella kohtalokkain seurauksin – kuskin reaktio tyrmistytti

    10. 10

      ”Heräsin siihen, kun kaverini isä oli riisunut housuni” – 15 vuoden takainen painajainen ei unohdu Marian mielestä

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Korsut olivat jatkosodassa seksin peruskouluja – saksalaisten tekniikoita kadehdittiin

    2. 2

      70-luvun teini-idoli David Cassidy kriittisessä tilassa sairaalassa – ”Tilanne näyttää synkältä”

    3. 3

      Uskomatonta dramatiikkaa MM-rallissa: Jari-Matti Latvala ajoi ulos viimeisellä erikoiskokeella

    4. 4

      Miestä ammuttu Porin keskustassa ravintolan edustalla – ampujaksi ilmoittautunut otettu kiinni

    5. 5

      Mikaelin, 24, miljonäärivisa katkesi kuin seinään – poistui studiosta tyhjin käsin: olisitko tiennyt vastauksen 1000 euron kysymykseen?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      KRP epäilee: Entinen huippukiekkoilija varasti parkkirahoja satoja tuhansia euroja

    2. 2

      Turkkilaisnaisen, 71, uskomattoman nuorekas ulkonäkö lyö ällikällä – kauneuden salaisuus kebab

    3. 3

      Harvinaisen härski näky taivaalla – Yhdysvaltain laivasto närkästyi lentäjän tempusta

    4. 4

      Miehestä alkoi suihkuta rajusti verta Ikean kassalla – terveyskeskus käännytti pois tutkimatta

    5. 5

      Jonne Aaronin autoon ilmestyi törkeä viesti – ex-tyttöystävä vakuuttaa viattomuuttaan: ”Mulla on alibi!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Isänsä leikkipuistossa puukottama kolmi­vuotias kuoli – poliisi joutui pysäyttämään väkivallanteon voimakeinoin

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Karu ruumiinavaus julki: vuosikymmeniä steroideja käyttäneen kehonrakentajan sydän oli kasvanut luonnottomaksi

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. Näytä lisää