Digitoday

Kännykkämusiikki ei innosta kuluttajaa

Julkaistu:

Musiikkikaupan laajeneminen matkapuhelimiin ei ole sujunut ennakko-odotusten mukaan. Kuluttajat haluavat edelleen kuunnella musiikkia sitä varten suunnitelluilla soittimilla.


Langattomasti matkapuhelinverkon kautta suoraan kännykkään ostettavan musiikin läpimurtoa ei ole markkinatutkimusyhtiöiden mielestä näköpiirissä.

– En usko kännykkämusiikin läpimurtoon lähitulevaisuudessa. Musiikin lataaminen matkapuhelinverkossa pitäisi olla selvästi halvempaa, sanoo markkinatutkimusyhtiö Canalysin analyytikko Pete Cunningham.

– Lisäksi kopiosuojaus aiheuttaa ongelmia, koska kännykkään ostetut kappaleet on lukittu laitteeseen. Tietokoneelta niitä voi siirtää haluamiinsa laitteisiin, Cunningham huomauttaa.

Canalys selvitti keväällä viidessä Euroopan suurimmassa maassa haastattelututkimuksella matkapuhelimien eri ominaisuuksien käyttöä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Ainoastaan yhdeksän prosenttia käyttäjistä kuunteli puhelimella musiikkia päivittäin.

Cunnighamin mielestä kuluttajien haluttomuuteen ostaa musiikkia suoraan kännykkään on kolme pääsyytä: kopiosuojaus, korkeat hinnat ja kulutustottumukset.

– Iso osa kuluttajista ostaa edelleen cd-levyjä, joista musiikkia voi kopioida ja siirtää haluamaansa laitteeseen. Kännykkään myytävässä digitaalisessa musiikissa on liikaa käyttörajoituksia, Cunningham sanoo.

Markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin analyytikko Nitesh Patelin mielestä teleoperaattorit ovat menneet metsään musiikin hinnoittelussa.

Kuluttajilla ei ole mitään syytä ostaa musiikkia kalliimmalla suoraan kännykkään.

– Britanniassa matkapuhelinoperaattori 3 yritti myydä musiikki kännykkään suunnilleen samalla hinnalla kuin iTunesissa. Operaattori joutui kuitenkin nostamaan hintaa, Patel sanoo.

Digitaalisessa kaupassa musiikkimarkkinoita hallitsee amerikkalainen Apple.

Sen iTunes-musiikkikaupasta on ostettu jo yli kolme miljardia kappaletta musiikkia.

Applen iPod-musiikkisoitinta on myyty yli sata miljoonaa kappaletta. Mp3-soittimella varustettuja kännyköitä markkinoilla on moninkertainen määrä.

Vain pieni osa näistä kännyköistä on suunniteltu erityisesti musiikin kuuntelua varten.

– Matkapuhelimet on suunniteltu ensisijaisesti puheluiden soittamiseen. Esimerkiksi iPodin käyttö on fantastisen helppoa. Kännyköissä samat musiikkiominaisuudet voi olla kätketty useiden valikkojen taakse, Patel huomauttaa.

– Joskus mp3-soittimen löytäminen puhelimessa on todella vaikeaa.

ITunesissa myyty musiikki on pääosin kopiosuojattua, jota voi kuunnella vain yhtiön valmistamilla laitteilla.

Korkeammalla hinnalla kaupasta saa myös kopiosuojaamatonta mp3-musiikkia. Applen kaupasta musiikkia ei voi ostaa suoraan matkapuhelimeen.

Markkinatutkimusyhtiöt ovat lähes yksimielisiä siitä, että iTunesin haastaminen digitaalisessa musiikkikaupassa on hyvin vaikeaa.

Musiikkipuhelimissa, kuten Applen iPhonessa ja Sony Ericssonin Walkman-puhelimissa on hyvät ohjelmistot, joilla musiikin siirtäminen matkapuhelimeen sujuu helposti.

– Markkinoilla on miljoonia puhelimia, joilla musiikkia voi kuunnella. Kaikkia ei kuitenkaan ole suunniteltu musiikin kuuntelua varten. Usein se on kuluttajien mielestä liian hankalaa.

Strategy Analytics odottaa kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvua.

Nettikauppaan verrattuna kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvu on kuitenkin vaatimatonta.

– Matkapuhelimien käyttökokemuksen musiikkia varten pitää parantua selvästi. Musiikin etsiminen ja ostaminen on tietokoneella huomattavasti helpompaa, Patel sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mitä sinä näet kuvassa? Psykologin tekemä optinen illuusio hämää melkein kaikkia – paljastaa ”heikkouden”

    2. 2

      Toni Wirtanen laukoi suorat sanat TVOF-pestistä – tajusi tuomarin tuolin käännyttyä harmillisen totuuden joistakin kilpailijoista

    3. 3

      Palkittu elokuvaohjaaja Kaija Juurikkala sai aivoverenvuodon

    4. 4

      Pikkupoika sai tädiltään ison perinnön – oma isä kavalsi rahat katalalla tempulla

    5. 5

      Niinistö vastasi Väyrysen syytöksiin kasvotusten: ”Jos se on toimivallan ylittämistä niin minä ylitän sen jatkossakin”

    6. 6

      Piirit ovat pienet! Tiesitkö, että nämä kaikki suomalaiset julkkikset ovat keskenään sukua?

    7. 7

      Aamukahvi väärään kurkkuun: Jounin kaupan Michele Kaulanen sai pankilta kauhean yllätyksen – ”3,6 miljoonaa euroa lainasaamisia erääntyy”

    8. 8

      Voit päätyä pornoelokuvaan vastoin tahtoasi – tämä kaikkien tulisi tietää

    9. 9

      6 yksinkertaista liikettä tekee taikoja – tällä treenillä rasva palaa ja koko kroppa kiinteytyy

    10. 10

      Anun, 41, työmatka Brysseliin levähti kolmen päivän järjettömäksi odysseiaksi – katso kuinka häntä pompoteltiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Voit päätyä pornoelokuvaan vastoin tahtoasi – tämä kaikkien tulisi tietää

    2. 2

      Janne Ahonen sai tarpeekseen ja palasi kotiin – ”Meni hermo siihen touhuun”

    3. 3

      Jasmin päällysti keittiönsä suositulla sisustusmuovilla – lopputulos oli katastrofi

    4. 4

      Piirit ovat pienet! Tiesitkö, että nämä kaikki suomalaiset julkkikset ovat keskenään sukua?

    5. 5

      Aamukahvi väärään kurkkuun: Jounin kaupan Michele Kaulanen sai pankilta kauhean yllätyksen – ”3,6 miljoonaa euroa lainasaamisia erääntyy”

    6. 6

      Norjan kruununprinsessa Mette-Marit ilmestyi Nobel-juhlallisuuksiin halpisketjun leningissä – olikin mieletön näky

    7. 7

      Hannun vaimo istui koneessa 4 tuntia, sitten lento peruttiin – Helsinki-Vantaa on nyt todella jumissa ja syitä on kaksi

    8. 8

      Onko aurinko­kuntaamme ilmestynyt kohde sittenkään asteroidi? Maan ulkopuolista elämää etsivä projekti tutkimaan

    9. 9

      Sinäkin voit pilata kylpyhuoneesi jo muutamassa vuodessa – näin käytät sitä oikein

    10. 10

      Katariina Souri järkyttyi: sai psykiatrilta kaksi eri diagnoosia – kärsii mielenterveysongelmista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

    2. 2

      Venäläinen Anna, 28, ällistyi suomalaisessa vessassa: ”En ole koskaan nähnyt vastaavaa”

    3. 3

      Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

    4. 4

      Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

    5. 5

      Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

    6. 6

      Varoitus! Raa’assa piparitaikinassa voi piillä terveysriski

    7. 7

      Helsinkiläisperheen kotiinpaluusta meinasi tulla fiasko – lentokapteeni teki upean palveluksen

    8. 8

      Upeat kuvat: Yksi heistä on Linnan juhlien 2017 kuningatar – äänestä suosikkiasi

    9. 9

      Naiset astelivat Linnaan identtisissä puvuissa – muotiasiantuntija kommentoi kärkkäästi: ”Ei varmasti jäänyt keneltäkään huomaamatta”

    10. 10

      Uhkarohkeita selfie-kuvia harrastanut mies putosi 62-kerroksisen pilvenpiirtäjän katolta ja kuoli

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mitä sinä näet kuvassa? Psykologin tekemä optinen illuusio hämää melkein kaikkia – paljastaa ”heikkouden”

    2. 2

      Toni Wirtanen laukoi suorat sanat TVOF-pestistä – tajusi tuomarin tuolin käännyttyä harmillisen totuuden joistakin kilpailijoista

    3. 3

      Palkittu elokuvaohjaaja Kaija Juurikkala sai aivoverenvuodon

    4. 4

      Pikkupoika sai tädiltään ison perinnön – oma isä kavalsi rahat katalalla tempulla

    5. 5

      Niinistö vastasi Väyrysen syytöksiin kasvotusten: ”Jos se on toimivallan ylittämistä niin minä ylitän sen jatkossakin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Voit päätyä pornoelokuvaan vastoin tahtoasi – tämä kaikkien tulisi tietää

    2. 2

      Janne Ahonen sai tarpeekseen ja palasi kotiin – ”Meni hermo siihen touhuun”

    3. 3

      Jasmin päällysti keittiönsä suositulla sisustusmuovilla – lopputulos oli katastrofi

    4. 4

      Piirit ovat pienet! Tiesitkö, että nämä kaikki suomalaiset julkkikset ovat keskenään sukua?

    5. 5

      Aamukahvi väärään kurkkuun: Jounin kaupan Michele Kaulanen sai pankilta kauhean yllätyksen – ”3,6 miljoonaa euroa lainasaamisia erääntyy”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

    2. 2

      Venäläinen Anna, 28, ällistyi suomalaisessa vessassa: ”En ole koskaan nähnyt vastaavaa”

    3. 3

      Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

    4. 4

      Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

    5. 5

      Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

    6. Näytä lisää