Digitoday

Risto Poutiainen koettelee hakukoneoptimoinnin rajoja

Julkaistu: , Päivitetty:

Hakukoneammattilainen ja Taiteiden yönä kirjan nimeltä "101 kysymystä ja vastausta Google-markkinoinnista" kirjoittanut Risto Poutiainen puolustautuu syytöksiltä, joiden mukaan hän harrastaisi niin sanottua "hakukonespämmäystä".


Spämmäyksellä haluttuja internet-sivuja nostetaan hakutuloksissa korkeammalle kuin minne ne kuuluisivat. Menetelmässä käytetään hakurobotteja houkuttelevia porttisivuja, joilta käyttäjä ohjataan eteenpäin niin nopeasti, ettei hän huomaa asiaa.

Esimerkiksi Google kieltää tällaisen cloakingin eli verhoutumisen ja tiputti muun muassa autovalmistaja BMW:n määräajaksi ulos palvelustaan hiljattain.

Avainsanana maksuttomuus

Poutiaisen nimissä oleva Etusivut.info-sivusto sisältää toimialoittain linkkejä eri yritysten palveluihin. Poutiainen on luonut palveluun selaajalle näkymättömiä sivuja, joilla hänen mukaansa testataan hakurobottien toimintaa.

Sivuston käytäntöjä on arvosteltu muun muassa Optimointi.com-palvelun keskusteluissa ja Poutiainenkin myöntää, ettei toiminta ole Googlen ohjesääntöjen mukaista.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

- Hakukonespämmäystä tai kuluttajien harhauttamista kaupallisessa mielessä ei ole kuitenkaan tapahtunut. Tuhansia kävijälle näkymättömiä testisivuja olen luonut, niitä pyörii edelleen ja luon niitä tarvittaessa jatkossakin. Näitä tällaisia pyörii koko ajan eri domaineilla ja eri kielillä, Poutiainen sanoo.

Risto Poutiainen on Total Management Oy:n toimitusjohtaja. Yritys on keskittynyt hakukoneoptimointiin ja Google-mainontaan ja mainostaa sivuillaan olevansa Suomen ensimmäinen Googlen hyväksymä Mainosammattilaisyritys.

- Yksikään yritys ei ole maksanut näistä testeistä mitään. Etusivut.info on minun yksityinen sivustoni ja se ei ole eikä ole ollut mikään maksullinen palvelu, Poutiainen korostaa.

Palvelussa mukana olevat yritykset on Poutiaisen mukaan valittu satunnaisesti etsimällä niitä netistä ja tarkistamalla heidän sivuiltaan, että he tarjoavat kyseisiä palveluita. Samalla periaatteella toimii moni maksuton palveluhakemisto, kuten Open Directory Project, hän huomioi.

Poutiainen ei tiedä varmasti, onko Total Managementin asiakkaita mukana vai ei, mutta pitää sitä erittäin epätodennäköisenä.

- Ja vaikka olisi, niin ne eivät tietäisi saavansa minkäänlaista nostetta. Sivut on rakennettu niin, että nostetta ei niiltä myöskään saa, Poutiainen sanoo.

Testisivuja on kuitenkin poistettu viime aikoina urakalla, mutta Poutiaisen mukaan tässä ei ole kysymys jälkien peittelemisestä. Hänestä ei ole mitään järkeä jatkaa tätä nimenomaista testiä, kun asia on tullut julkisuuteen. Hakukoneet todennäköisesti poistaisivat sivut joka tapauksessa tarpeettomana roskana indekseistään.

"Periaatteessa mahdollista, mutta..."

Digimarkkinoinnin asiantuntijayrityksen, Exoven perustajiin lukeutuva Janne Kalliola pitää Poutiaisen selitystä periaatteessa täysin uskottavana. Kalliola toimii Exoven teknologiapäällikkönä ja hän on perehtynyt erilaisiin verkon vedätysyrityksiin vuosien varrella.

- Minusta on kuitenkin outoa, että hakukoneita testataan tässä sellaisilla termeillä, joilla on kaupallista merkitystä. Miksi ei käytetä keksittyjä sanoja, Kalliola kysyy. Eräällä jo poistetulla koesivulla mainittiin esimerkiksi suurten hotelliketjujen nimiä useaan otteeseen.

- Keksityillä sanoilla ei saada kilpailtua ympäristöä aikaan. Tietysti hakusana "xwerguyil87" olisi hakutulosten kärjessä, koska sille ei olisi kilpailevia dokumentteja, Poutiainen perustelee.

Kiinni hakukoneiden saloihin

Testisivujen avulla yritetään pureutua hakukoneiden salaisiin algoritmeihin eli siihen, miten hakukoneet luokittelevat ja esittävät hakutuloksia. Esimerkiksi: miten tuloksiin vaikuttaa se, onko hakusana sivun otsikossa, ingressitekstissä, lihavoituna tai html-linkissä? Tämä on arvokasta tietoa kaikille hakukoneissa listatuille tahoille.

- Tiedonjyvästen saaminen edellyttää laajaa testausohjelmaa. Hakurobotteja saa ja pitääkin testata vapaasti. Kun kyse ei ole rahan ansainnasta ja kuluttajien tai mainostajien harhauttamisesta, niin eettisyyskin on kunnossa, Poutiainen katsoo ja huomauttaa, että hän ollut mukana laatimassa IAB:n (Internet Advertising Bureau) hakukoneoptimoinnin eettisiä ohjeita.

Janne Kalliolan mielestä hakukonealgoritmien testaus on tietyllä tavalla ymmärrettävää, mutta toisaalta myös arveluttavaa.

- Se on vähän kuin teollista tutkimusta, kun yritetään selvittää, miten joku, joka ei kerro, tekee asioita. Ymmärrettävää toiminta on, koska tässä ovat kyseessä isot rahat, Kalliola miettii. Hän tietää surullisia tarinoita, joissa firman bisnes on melkeinpä kuollut, kun algoritmin muutos on pudottanut sen ykkössijalta alemmas hakutuloksissa.

Poutiainen tarjoaa hakuroboteille sivuja, joilla hakusanat on sijoiteltu strategisesti ja jotka näyttävät ulkopuolisen silmissä järjettömiltä. Koesivuja klikkailevat myös kuluttajat, minkä vuoksi heidät on hänen mukaansa johdatettava eteenpäin järkevän näköiselle sivulle.

Mutta Kalliola ihmettelee, miksei Etusivut.info sitten kerro sivuillaan, että kyse on testistä.

- Loppukäyttäjän näkökulmasta Etusivut.info näyttää tyypilliseltä rahastusmielessä tehdyltä sivustolta. Monesti, kun esimerkiksi kirjoittaa domain-nimen väärin, päätyy juuri vastaavantasoisille sivuille. Etusivut.info ei lisää internetin sisällön arvoa ollenkaan, jolloin sen olemassa olon oikeutusta on hyvä kysyä, Kalliola sanoo.

- Internetin pitäisi lisätä arvoa sekä tiedon tuottajalle että sen käyttäjälle ja tämä ei lisää arvoa kuin ainoastaan tiedon tuottajalle. Minusta se ei ole hyvä juttu. Onko se oikein taikka väärin, siihen en ota kantaa, Kalliola jatkaa.

Poutiainen ottaa Kalliolan ohjeen vakavasti ja lupaa tuoda sivuilla selvästi esiin, mistä on kysymys.

"Asiasta ei puhuta"

Hakutuloksissa Etusivut.infon alle jäävän tahon voisi luulla loukkaavan asiasta, mutta Poutiainen on eri mieltä. Hänestä ongelma on se, ettei hakurobottien testauksesta ole Suomessa puhuttu mitään.

Mutta jos robottien testausta ei juuri Suomessa harrasteta, eikö se kerro, että toimintaa pidetään arveluttavana? Poutiaisen mukaan ei. Hiljaisuus johtuu hänestä siitä, ettei hakukoneoptimoinnin alalla ole juurikaan toimijoita. Etusivut.infon testausmalli on lainattu Yhdysvalloista.

Ruotsissa käydään sotaa

Helmikuisessa BMW:n tapauksessa yritys itse kalasteli kävijöitä porttisivujen avulla, minkä ilmi tultua Google pudotti yhtiön kokonaan hakutuloksista tietyksi ajaksi. Poutiaisen mukaan hänen sivustoaan ei voi myöskään verrata suomalaiseen Webfinderiin, joka aiheutti jupakan keväällä.

- Minä olin yksi niistä, joka huomasi ja ilmoitti palvelun hakukoneille. Sehän myi olematonta näkyvyyttä sadoille yrityksille spämmäyksen avulla, Poutiainen muistaa.

Ruotsissa hakukoneoptimointi perustuu Poutiaisen mukaan pitkälti arveluttaviin menetelmiin. Alan yritykset myyvät liikennettä omien palvelimiensa kautta, eli asiakas ostaa sivuilleen kävijöitä tai klikkejä optimoijan porttisivujen avulla, ja laskutus perustuu klikkausten määrään.

- Tämän vuoksi muun muassa Google ei pidä ruotsalaisista hakukoneoptimointiyrityksistä, ja hakukoneet ovat ikään kuin sodassa firmoja vastaan, Poutiainen tietää.

Poutiaisella on Etusivut.infon lisäksi muitakin domaineja, joita hän kutsuu testisivustoiksi.



Pieni hakukone Ulysseek.com näyttää edelleen Etusivut-infon ykkösenä muun muassa hakusanalla "autotarvikkeet". Linkki avaa normaalin näköisen sivun, mutta hakukoneen välimuistitallenne näyttää alkuperäisen, hakuroboteille suunnitellun sivun, jolta käyttäjä ohjataan eteenpäin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Video: Kaikkien aikojen valtavin luonnonilmiö Suomessa – ”Kuin lähestyvän pikajunan kohina”

    2. 2

      Yle: Mika Myllylän Olivia-tytär kuuli isänsä kuolemasta kesken huvipuistoretken – osasi odottaa uutista: ”Sitä sai pelätä jo aiemmin”

    3. 3

      Ensi viikon lauha sää peruttu – tilalle lunta ja räntää

    4. 4

      MTV: Janna joutui äkillisesti sairaalahoitoon – jää pois illan Tähdet, tähdet -lähetyksestä

    5. 5

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    6. 6

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    7. 7

      Nahka-asuisen Jannika B:n esitys villitsi Toni Wirtasen täysin – hurrasi ja karjui Tähdet, tähdet -yleisössä

    8. 8

      Legendaarinen Roope-setä -lehti lopettaa – ehti ilmestyä melkein 40 vuotta

    9. 9

      Suomalaiset Italia-konkarit: Älä ihmettele, jos saat kummallisia katseita tilattuasi cappuccinon ruoan jälkeen

    10. 10

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    3. 3

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    4. 4

      Pitkä ennuste julki: Näin talven ensimmäiset merkit saapuvat Suomeen

    5. 5

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    6. 6

      Manuela Bosco julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Tuure Kilpeläisen kanssa – hymyilee rakkaansa kainalossa

    7. 7

      Nuori nainen julkaisi paljonpuhuvan kuvaparin: jo pieni kuvanmuokkaus muuttaa ulkonäköä hätkähdyttävästi – huomaatko eron?

    8. 8

      Harvinainen näky: Kaikki elossa olevat USA:n ex-presidentit saapuivat lavalle hyväntekeväisyyskonsertissa

    9. 9

      Pelastaja kertoo karmeasta näystä Tehtaankadulla 20 vuotta sitten: ”Täällä on tapahtunut teloitus” – sitten sattuma vei hänet lähelle poliisimurhaajaa

    10. 10

      Vaeltamaan lähtenyt nuoripari löydettiin kuolleina USA:ssa – vaikuttivat syleilevän toisiaan, vieressä käsiase

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    3. 3

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    4. 4

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    5. 5

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    6. 6

      Näin päättyi Napakymppi-parin Ikaalisten matka – piikki auki, Ville jätti taksit maksamatta: ”Odotin, milloin pääsen pois”

    7. 7

      Nuoren Emman netti-ihastus olikin kaljuuntuva, 53-vuotias kauppias – sen jälkeen tapahtui jotain käsittämätöntä

    8. 8

      Kova väite K-Supermarketin kalatiskin kikasta ja takahuoneen tapahtumista – 22-vuotias Miss Tampere kertoo olevansa yksi kauppiaan uhreista

    9. 9

      Lahdesta löytynyt vainaja edelleen tunnistamatta – poliisi julkaisi poikkeuksellisesti kuvan ruumiista

    10. 10

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Video: Kaikkien aikojen valtavin luonnonilmiö Suomessa – ”Kuin lähestyvän pikajunan kohina”

    2. 2

      Yle: Mika Myllylän Olivia-tytär kuuli isänsä kuolemasta kesken huvipuistoretken – osasi odottaa uutista: ”Sitä sai pelätä jo aiemmin”

    3. 3

      Ensi viikon lauha sää peruttu – tilalle lunta ja räntää

    4. 4

      MTV: Janna joutui äkillisesti sairaalahoitoon – jää pois illan Tähdet, tähdet -lähetyksestä

    5. 5

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    2. 2

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    3. 3

      Thaimaalaista Marisaa vietiin, kun Pattayan baarikadulla asteli vastaan suomalainen Mauri: ”Olen onnen nainen, kun sain hyvän miehen”

    4. 4

      Pitkä ennuste julki: Näin talven ensimmäiset merkit saapuvat Suomeen

    5. 5

      Olisitko tiennyt vastauksen 60 000 euron arvoiseen kysymykseen? Haluatko miljonääriksi? -kisailija jäi vain kolmen kysymyksen päähän jättipotista!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Työttömät kieltäytyivät työstä aina samalla selityksellä – teollisuuspohatan vastaveto saikin hakijan leuan loksahtamaan

    3. 3

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    4. 4

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    5. 5

      Leivinuunin ”lisälaite” yllätti pariskunnan – tunnelmallinen lauantai-ilta meni pilalle

    6. Näytä lisää