Digitoday

Tulevaisuus on ilmaislehtien

Julkaistu:

Eero Lehti uskoo ilmaislehtien tulevaisuuteen. Megatrendit suosivat ilmaislehtiä, hän sanoo. Eero Lehti on kaupunki- ja ilmaisjakelulehtiä julkaisevan Suomen Lehtiyhtymän pääomistaja. Yhtiö kustantaa Etelä-Suomessa useita lehtiä.
– Pienille kotitalouksille tilattava lehti on kustannuksena korkea. Helsingissä puolet talouksista on sinkkuja. Jos lehtiä voi lukea työpaikalla päätteellä, moni katsoo tulevansa toimeen ilman tilattavaa lehteä. Tämä näkyy tilattavien lehtien levikkiongelmissa, Lehti sanoo.

Lehden mielestä yhtiön ilmaisjakelulehdet tarjoavat ilmoittajille maksullisia sanomalehtiä paremman ja kattavamman vaihtoehdon.

– Helsingin Sanomilla on vaikeuksia pitää levikkiään, ilmaisjakelulehtien painokset puolestaan nousevat. Ilmaisjakelulehtien kasvuvauhti on myös kova: sanomalehtiin verrattuna kolminkertainen ilmoitusmillimetreissä mitattuna.

Hyvän lehden ominaisuus

Eero Lehden mielestä hyvä ilmaisjakelulehti on sellainen, että asiaa tietämätön voi luulla lehteä tilattavaksi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Sutaisten tehdyt eivät toimi ilmoitusvälineenä, hän sanoo.

– Lukijan pitää viipyä sivulla mahdollisimman kauan, koska silloin hänellä on paremmat mahdollisuudet pysähtyä myös ilmoituksiin. Niiden pitää tarjota paikallisia uutisia. Tavoitteena on, että lehti tulisi luetuksi aamuin illoin useaan kertaan. Esimerkiksi televisio-ohjelmien julkaiseminen auttaa tässä.

Oman yhtiön lehtiä Eero Lehti lukee "œsäännöllisesti, mutta valikoiden"?. Yhtiöllä on 20 ilmaisjakelulehteä ja viisi tilattavaa lehteä. Suurin jakelu on Alueuutisilla, yli 400 000 kappaletta.

– Luen niitä laaduntarkkailumielessä: katson miten paljon niissä on ilmoituksia, miten sivut on taitettu ja miltä painojälki näyttää.

Muita ulkomaisia ja kotimaisia sanomalehtiä hän lukee kaikkiruokaisesti, repii, silppuaa ja sulloo salkkuunsa keräten ideoita ja ajatuksia. Hän ei kuitenkaan pidä itseään lehtimiehenä, vaan liikkeenjohdon konsulttina, joka toimii media-alalla.

Eero Lehti pitää lehtialaa edelleen kehittyvänä. Myös ilmoitusvälineenä lehti on hänen mielestään tehokas.

Uusia innovaatioita

Lehden mielestä alalla voi tehdä uusia innovaatioita yhdistelemällä vanhaa. Alan ongelmana on painaminen ja jakelu, joka on kallista ja hankalaa.

– Jos lehti saataisiin johonkin faksin kaltaiseen laitteeseen, se saavuttaisi sähköisten viestimien edut. Samalla saataisiin yksilöllisiä ratkaisuja: tilaaja voisi jättää halutessaan lehdestä pois esimerkiksi urheilusivut.

Suomen Lehtiyhtymän tulevaisuudensuunnitelmissa on kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uudenlainen lehtiratkaisu.

– Tällä hetkellä valtakunnalliset ilmoittajat voivat ilmoittaa aikakauslehdissä, tehdä ulkomainontaa, mainostaa televisiossa ja suuressa määrässä sanomalehtiä. Sanomalehdissä mainostaminen on kallista, koska maakuntalehtien ilmoitushinnat ovat käytännössä monopolihintoja. Me haluamme kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uuden vaihtoehdon.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    2. 2

      Ulkoministeriö vahvistaa: Suomalaisnainen kuoli Kanarialla

    3. 3

      Kansanedustaja Antti Lindtman, 35, ja Kaija Stormbom, 54, saivat vauvan – tyttö tuli!

    4. 4

      Presidentti Martti Ahtisaari varoittaa: ”Arvomme eivät ole järkkymättömiä”

    5. 5

      6 mekkoa, joihin ei kannata pukeutua oikeassa elämässä mihinkään tilaisuuteen

    6. 6

      Onko tässä kaikkien aikojen eniten muuttunein Suurin pudottaja -osallistuja – 70 kiloa laihtunut voittaja poseeraa paidatta kalenterikuvissa

    7. 7

      Radiojuontaja Tuija Pehkosen ruokakauppareissu meni överiksi – joutui tilaamaan taksin

    8. 8

      ”Outo vierailija kaukaisesta tähtijärjestelmästä” – tutkijoita ällistyttänyt sikarin mallinen asteroidi sujahti aurinkokuntaan

    9. 9

      Hyväksikäyttöä ja aliravitsemusta: Loikkari kertoo naissotilaiden kokemista kauhuista Pohjois-Korean armeijassa

    10. 10

      Lääkäri sitoi dementiaa sairastavan äitinsä kiinni tuoliin ja lähti marjaretkelle – palatessaan löysi äitinsä kuolleena

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    2. 2

      Jari Sillanpää laihtui useita kiloja – havahtui muuttuneeseen ulkonäköönsä karulla tavalla

    3. 3

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    4. 4

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    5. 5

      7 ”noloa” seksimokaa, joita häpeät ihan turhaan

    6. 6

      Hyväksikäyttöä ja aliravitsemusta: Loikkari kertoo naissotilaiden kokemista kauhuista Pohjois-Korean armeijassa

    7. 7

      Synkkä arvio ilman riittävyydestä kadonneessa sukellusveneessä – syvyyksistä kuuluneen koputuksen arvoitus ratkesi

    8. 8

      Kainuulainen opettaja raiskasi vaimonsa ja alisti

    9. 9

      Onko Venäjällä tapahtunut säteilyonnettomuus? Virasto: ”Erittäin korkeaa” radioaktiivisuutta lähellä Tsheljabinskia

    10. 10

      Kenen Suomi-julkkiksen kanssa olet samanpituinen? Tarkista yli 150 nimen listasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. 6

      Mitä sinä näet kuvassa? 1800-luvulla maalattu teos häkellyttää – naisen kädessä on tutunnäköinen esine

    7. 7

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    8. 8

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    9. 9

      6 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat juomasta maitoa

    10. 10

      Lentokone lähti rajuun nousuun kesken laskeutumisen Helsinki-Vantaalle – matkustajat hämmästyivät

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    2. 2

      Ulkoministeriö vahvistaa: Suomalaisnainen kuoli Kanarialla

    3. 3

      Kansanedustaja Antti Lindtman, 35, ja Kaija Stormbom, 54, saivat vauvan – tyttö tuli!

    4. 4

      Presidentti Martti Ahtisaari varoittaa: ”Arvomme eivät ole järkkymättömiä”

    5. 5

      6 mekkoa, joihin ei kannata pukeutua oikeassa elämässä mihinkään tilaisuuteen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    2. 2

      Jari Sillanpää laihtui useita kiloja – havahtui muuttuneeseen ulkonäköönsä karulla tavalla

    3. 3

      Kuvassa näkyvän pysähtyneen henkilöauton kuljettaja, soita heti poliisille

    4. 4

      10 asiaa, jotka tapahtuvat, kun lakkaat syömästä leipää

    5. 5

      7 ”noloa” seksimokaa, joita häpeät ihan turhaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rouvan alaston yövieras tuli isäntää vastaan kotipihalla – se letkautus naulautui taksikuskin mieleen pysyvästi

    2. 2

      Yleisö häkeltyi: Sihteeri Katja kertoi seksielämästään tv-ruudussa – paukautti totuuden Napakympissä

    3. 3

      Raskasta joulua -konsertti osoittautui raskaaksi pettymykseksi Oulussa – kuulijat raivoissaan: ”Nyt on rahastuksen makua!”

    4. 4

      Kahden viikon päästä ei enää selviä sakoilla – huolimatonta autoilijaa uhkaa vähintään tonnin lisävero

    5. 5

      Frederik palasi matkoilta kotiin ja purskahti itkuun – avovaimo oli pakannut tavaransa ja lähtenyt

    6. Näytä lisää