Digitoday

Miksi Sonyllä menee päin mäntyä?

Julkaistu:

Innovaatioillaan ennen niin vakuuttaneen ja viehättäneen japanilaisen elektroniikkakosernin Sonyn sädekehä heikkenee. Se näyttää jo menettäneen merkkinsä kulttiaseman nuorison keskuudessa Applelle. Vanhempi väki taas vaivautuu vielä ihmettelemään, miksi entisellä tähdenlennolla menee päin mäntyä.
It was a Sony: viihde-elektroniikan nuorekas japanilaisjätti, wonderboy joka kehitti ihastuttavan käteviä ja kuluttajaystävällisiä tuotteita (Walkman), taisteli yksityiskopioiden puolesta (Betamaxx) ja saavutti merkkiuskollisuuden, joka mahdollisti uusien tuoteryhmien lanseeramisen otolliseen maaperään (Cybershot, Vaio).

Sony näki myös ajoissa tietotekniikan ja viihde-elektroniikan konvergenssin, mutta sairastui laite- ja sisältötuottajan skitsofreniaan . Se uskoi valloittavansa maailman Yhdysvaltojen kautta, mutta kompastui siellä amerikkalaisten lakimiesten neuvoihin.

Vanhan muistelussa kannattaa aloittaa niinkin tuoreesta tapauksesta kuin Sony Corp. of America v. Universal City Studios eli ns. Betamax-case vuodelta 1984. Sony oli tuolloin vielä toisella puolella kuin elokuvateollisuus - ennen kuin se vuonna 1989 itse siirtyi myös sisällöntuottajaksi ostamalla Columbia Pictures - studiot.

Tuolloin ei ollut vielä puhettakaan Sonyn puolelta kopiosuojasta. Se taisteli uuden Betamax-videonauhoitusjärjestelmänsä käytön oikeuttamisesta televisio-ohjelmien yksityiseen kopiointiin ja ajansiirtoon, mitä sitten myös jenkkien korkein oikeus piti reiluna, copyright-oikeutta loukkaamattomana kuluttajanoikeutena.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Toisaalta Sony oli pyrkinyt ajamaan Betamaxia teollisuusstandardiksi. High-end-laitteissa se onnistuikin tässä, mutta kuluttajapuolella se sai nokkiinsa japanilaiselta kilpailijaltaan JVC:ltä. Tappion karvaus muistetaan, ts. se, että vhs-laitteet valloittivat markkinat, vaikka betamax-laitteet - joiden ylpeä omistaja allekirjoittanutkin oli - olivat laadullisesti omaa luokkaansa.

Videorintamalla JVC voitti taistelun, koska se antoi oman standardinsa avoimeen käyttöön - ja menetti sen myötä rojalteja, mutta sai sidottua puolelleen enemmän kumppaneita. Tappio olisi voinut opettaa Sonya, mutta ei - sen on vaikea tunnustaa menetettyä peliä.

Niinpä Sony yrittää vieläkin - kun peli on jo menetetty - sitkeästi uhitella omilla Hi-MD-laitteillaan saksalaisen Fraunhofer-instituutin avointa mp3-standardia käyttäviä laitteita, kuten iPodia. DVD-standardien sodassa sillä on vielä enemmän toivoa satsatessaan isommalla joukolla Blu-rayn läpitunkemiseksi.

Se uskoo voivansa edistää omien laitteidensa myyntiä sisältötarjouksillaan, Sony BMG:n musiikilla tai Columbian ja MGM:n elokuvilla. Ulkopuolelta voi kuitenkin nähdä, miten Sonyn mukautuminen sisällöntuottajien logiikkaan - ja nykyiseen tapaan kohdella kaltoin kuluttajia - on muodostunut sen suureksi ongelmaksi.


Sisällöntuotannon ja sen siivellä etujaan ajavien lakimiesten logiikka on kuitenkin johtanut siihen, että Sony ei pysty enää tuomaan markkinoille ajoissa kuluttajaystävällisiä laitteita - tai jos jollain saralla siihen pystyy, niin toisella se tuhoaa vielä jäljellä olevaa hyvää mainettaan.

Sonyn ja Bertelsmannin yhteisyhtiön Sony BMG:n äänilevyjen kopiosuojahanke ei ollut ensimmäinen laatuaan. Ajattelen aina tuttuani, jonka jo taannoin hankkima kallis hifi-laite ei suostunut soittamaan hänen kopioimiaan cd-levyjä.

Sonyn sisäistä tilannetta on diagnostisoitu sisällissodaksi ja skitsofreniaksi, jossa eri divisioonat kamppailevat keskenään ja kamppaavat toisiaan. Se näyttää johtaneen sisäisiin koordinaatio-ongelmiin, nimenomaan laitepuolella innovaatiokriisiin ja ulos päin hyvän maineen menettämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naismatkustaja teki valituksen Air Asian lentoemäntien asuista Malesian hallitukselle: ”Näin hänen alushousunsa, kammottavaa”

    2. 2

      Reijo Jylhän keskustelua herättänyt päätös tuli Johanna Matintalolle sokkina – ”On kurja olo, miten tässä on toimittu”

    3. 3

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    4. 4

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    5. 5

      ”Nyt bussi palaa, äkkiä ulos” – Lahden Matkakeskuksessa vaaratilanne

    6. 6

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    7. 7

      Maria Lund vietiin ambulanssilla sairaalaan kesken teatterinäytöksen

    8. 8

      Kuka on Helsingin poliisin kiittelemä mystinen sankari? – ”Todennäköisesti pelasti miehen hengen”

    9. 9

      Suomen joukkue palkintokorokkeelle yhdistetyssä! Edellisestä kerrasta yli 11 vuotta

    10. 10

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    3. 3

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    4. 4

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    5. 5

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    6. 6

      Amerikkalaiset hullaantuivat Ismo Leikolasta – laukoo härskejä vitsejä suomalaisuudesta: Angelika-vaimo iso osa show’ta

    7. 7

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    8. 8

      Kaukopartiomies kertoo, miten uskomattomia asioita pervitiini sai aikaan rättiväsyneissä sotilaissa – ”Kaamea näky”

    9. 9

      Näihin kahteen kysymykseen Jari Sillanpää jätti vastaamatta poliisikuulustelussa

    10. 10

      Remun viimeinen keikka suorana ISTV:ssä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. 6

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    7. 7

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    8. 8

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    9. 9

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    10. 10

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naismatkustaja teki valituksen Air Asian lentoemäntien asuista Malesian hallitukselle: ”Näin hänen alushousunsa, kammottavaa”

    2. 2

      Reijo Jylhän keskustelua herättänyt päätös tuli Johanna Matintalolle sokkina – ”On kurja olo, miten tässä on toimittu”

    3. 3

      Ähtärin pandalippujen hinta närkästyttää kansaa verkossa: ”Katson mieluummin vaikka Pandan lakupussia”

    4. 4

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    5. 5

      ”Nyt bussi palaa, äkkiä ulos” – Lahden Matkakeskuksessa vaaratilanne

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Viveca Lindforsilta kipakat terveiset Emmi Peltoselle olympialaisiin – ”Se paikka on minun selkänahastani otettu”

    3. 3

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    4. 4

      Ruotsin perhesurman taustat alkavat selvitä – pitivät tilannettaan helvetillisenä: ”Elivät mahdollisesti harhaluulon vallassa”

    5. 5

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. Näytä lisää