Digitoday

Jääkiekon tv-katsojakato voi kutistaa kiekkosponsorointia

Julkaistu:

Jääkiekkojoukkueiden sponsoreita kismittää otteluiden televisiokatsojien määrän pudutos. Jääkiekko pelaa itsensä ulos valtakunnallisten sponsorien suosiosta, ellei katsojamäärä nouse.
Jääkiekon tv-yleisön kutistuminen on nostanut halliyleisön arvoonsa. Jääkiekkojoukkueiden sponsorointi jää paikallisille yrityksille, mikäli televisionäkyvyys pysyy pienenä.

– Näkyvyydessä korostuu nyt halliyleisön merkitys. Joukkueiden sponsorineuvottelut ovat ensi vuonna vaikeammat, arvioi Blue1:n markkinointijohtaja Tom Karlsson.

Yhtiön sponsorirahaa saavat Ilves, Oulun Kärpät, TPS, pääkaupunkiseudun joukkueet sekä Mestiksessä pelaava Vaasan Sport.

Karlssonin mukaan yhtiön panostus jääkiekkoon pienenee, sillä televisionäkyvyys on ollut arvokkaampaa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Haluamme näkyä kaupungeissa, joihin lennämme. Mutta hallissa on samat seitsemän tuhatta katsojaa, jotka mainokset näkevät.

SM-liigan televisiokatsojien määräksi Canal+:lla on arvioitu parikymmentä tuhatta. Huippuotteluilla oli aiemmin televisiossa 300 000 – 400 000 katsojaa.

– Ei hyvä. Lätkäottelut ovat jääneet itseltäkin katsomatta, Karlsson tiivistää.

Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal kertoo yhtiön nyt odottavan ja katsovan, miten Canal+:an katsojamäärä kehittyy. Hartwallin sopimukset joukkueiden kanssa on paketoitu yhteen hallien virvoketoimitusten kanssa.

– Tietysti odotamme hyvää televisionäkyvyyttä. Katsomme tilanteen maltilla, Neal sanoo. Hartwallilla on yhteistyösopimus seitsemän liigajoukkueen kanssa.

SM-liigan mielestä television katsojamäärien arviointi vaatii lisää aikaa. Kiukkuisimmin televisionäkyvyyden hupenemista ovat kommentoineet juuri SM-liigan sponsorit kuten Pohjola.

– Maksukanavan kontaktit ovat näkyvyyttä ostaville yrityksille laatukontakteja, segmentti piirtyy hyvin selvästi, SM-Liigan toimitusjohtaja Urpo Helkovaara sanoo.

Tyypillinen jääkiekon katsoja on keskiasteen koulutuksen saanut 25–40-vuotias mies.

SM-liiga saa tuloja televisio-oikeuksista, sponsorisopimuksista sekä loppuotteluiden lipuista. Uusi televisiosopimus Canal+:an ja Nelosen kanssa nostanee televisiotulojen osuutta liigan noin seitsemän miljoonan euron liikevaihdosta.

– Kun uutta televisiosopimusta solmittiin, oli seurojen toimitusjohtajien vankka käsitys, ettei asia vaikuta joukkueiden tuloihin. Merkittävä osa televisionäkyvyyttä tulee urheilu-uutisten kautta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Alaskan rannikolla erittäin voimakas maanjäristys: ”Vaarallinen tsunami on mahdollinen tai jo tapahtumassa”

    2. 2

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      Ähtärin pandat kotiutuneet hyvin: Pyry pitää kiipeilystä ja Lumi vesileikeistä

    5. 5

      Ismo Leikola esiintyi varhain Suomen aikaa Conan O’Brienin show’ssa – julkaisi kuvan isännältä saamastaan synttäriyllätyksestä

    6. 6

      Hiihtotähti Sergei Ustjugovin olympiamatka vaarassa – Venäjän joukkueessa ennenkokematonta pudotuspeliä

    7. 7

      Pikkuleijonien maailmanmestari Eetu Sopanen joutuu lopettamaan vain 21-vuotiaana – vakava vamma vaikuttaa jokapäiväiseen elämään

    8. 8

      Miksi Jesse Puljujärvi pitää kieltään suunsa ulkopuolella pelatessaan? Suomalaisen selitys aiheutti naurunremakan

    9. 9

      Playboy-malli pysäytettiin lentokentällä: epäiltiin venäläiseksi vakoojaksi – Instagramin bikinikuvat pelastivat

    10. 10

      Toimittajayhdistys: Ylen toimittajaa vaadittiin riisuutumaan Israelin pääministerin toimistolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    2. 2

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    3. 3

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    4. 4

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    5. 5

      Bill Gatesin 21-vuotias tytär elää hillitöntä luksuselämää – isä ei jätä tyttärelleen miljardiperintöä: ”En aio haudata lapsiani rahaan”

    6. 6

      Sometähti kärkkyi ilmaista majoitusta – hotelliomistajan raivopäinen reaktio johti käsittämättömään selkkaukseen: julkinen nolaus

    7. 7

      Veikkaus: Loton 1,2 miljoonan päävoitto pelattiin sellaisessa paikassa, että voittaja ei ehkä tiedä voittaneensa – ”Onhan tämä erikoinen tilanne”

    8. 8

      Mikko Kuustonen paljastaa ovelat keinonsa, joilla hän pääsee eroon puhelinmyyjistä – ”Toisesta olen erityisen ylpeä”

    9. 9

      Seurakunta remontoi Teemu Laajasalon tulevaa virka-asuntoa 100 000 eurolla

    10. 10

      5 ihan tavallista kysymystä paljastaa, kuka presidenttiehdokas olet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. 6

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    7. 7

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    8. 8

      Nelihenkinen perhe löytyi kuolleena Ruotsissa – vanhempien allekirjoittama kirje paljasti järkyttävän motiivin

    9. 9

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    10. 10

      Ilmatieteen laitoksen meteorologilta synkkä ennustus: ”Torstaina ihmiset heräävät siihen totuuteen”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Alaskan rannikolla erittäin voimakas maanjäristys: ”Vaarallinen tsunami on mahdollinen tai jo tapahtumassa”

    2. 2

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      Ähtärin pandat kotiutuneet hyvin: Pyry pitää kiipeilystä ja Lumi vesileikeistä

    5. 5

      Ismo Leikola esiintyi varhain Suomen aikaa Conan O’Brienin show’ssa – julkaisi kuvan isännältä saamastaan synttäriyllätyksestä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Turkulainen Petteri kuvasi huoltomiehen hulvattoman asennusmokan – some ratkesi nauruun: ”Urakkahomma varmaan painanut päälle”

    2. 2

      Erityisen intiimi ja harvinainen sairaus koettelee Mikaa, 40: Vaikeuttaa seksielämää ja aiheuttaa häpeää

    3. 3

      Tällainen on ollut Jari Sillanpään kaksoiselämä

    4. 4

      Työpaikkasuhteen seurauksena syntynyt Mirva etsii isäänsä tv-ruudussa – juontajan epäilykset heräsivät, kun miestä ei millään löydy

    5. 5

      Bill Gatesin 21-vuotias tytär elää hillitöntä luksuselämää – isä ei jätä tyttärelleen miljardiperintöä: ”En aio haudata lapsiani rahaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Matti tienaa yli 100 000 € vuodessa, mutta rahat eivät meinaa riittää elämiseen – paljastaa nyt, mihin kovatuloisen rahat menevät

    2. 2

      Radiojuontajaa odotti pankkiautomaatilla muhkea yllätys – edellisen asiakkaan kuitti löi ällikällä

    3. 3

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    4. 4

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    5. 5

      Puoliso joutui potkaisemaan alaikäistä tyttöä nuollutta viiden lapsen isää

    6. Näytä lisää