Digitoday

Osta Suomen halvin kännyliittymä

Julkaistu:

Huh, hellettä. Kohta se on markkinoilla. Suomen halvin kännyliittymä. 100 euroa puheaikaa, ei liittymis- eikä kuukausimaksua ja ilmaiset tekstarit. Puhelut kaikkien operaattoreiden verkkoihin kaksi senttiä minuutti. Ja vielä uusi kännykkä kaupantekijäisenä.
?Arvoisa kilpailijan asiakas?, aloittaa Soneran halpaoperaattori puolen sivun lehtimainoksensa. Kilpailu liittymänvaihtajista on saanut uusia piirteitä. Helle lienee kuumentanut markkinoijien mielet ja kampanjatarjoukset sen kuin paranevat.

Kilpailijoiden asiakkaiden puhuttelu lehtimainoksessa on vanha kikka, ja trikoomiehen suusta sellaisen voi helposti sutkauttaa. Yleensä sellaista tehdään, kun halutaan ärsyttää kilpailijaa vielä rajumpiin vetoihin.

Vai onkohan oikeasti niin, että kun uhkaava markkinatilanne on päällä ja liittymämäärä jää jälkeen tavoitteista, on pakko hakea keinoja erottua markkinointiviestinnässä.

Maaotteluhenkeä mainonnassa

Teleoperaattorin puheliikenne on bulkkia ja halpaoperaattorin ainoa kilpailutekijä on hinta. Bulkkiliiketoiminnassa pitää myös hakea koko ajan tekijöitä, joilla voi erottautua kilpailijoista.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kesän kilpailu on saanut myös uudenlaisen maaotteluleiman. Kotimaisuuden korostaminen on tietysti hyvä asia, ja Soneran leimaaminen sinikeltalipuilla antaa särmää.

Tämä lienee ärsyttänyt Soneraa, koska sen mainontaan on ilmestynyt Soneran verkko-operaattorin tunnusmerkit. Tämä voidaan tulkita myös hätähuudoksi suomalaisuuden puolesta.

Verkko-operaattorin rooli

Verkko-operaattori on loppukäyttäjälle täysin tuntematon asia, eikä siitä kannata edes yrittää rakentaa brändiä. Täytyy kuitenkin muistaa, että ilman verkko-operaattorin toimivia järjestelmiä, keskuksia, reitittimiä ja muita himmeleitä, loppukäyttäjäkään ei voi käyttää matkapuhelinverkkoa.

Verkko-operaattorin yksinkertaisin laatukriteeri on luotettavuus. Verkon kokonaisluotettavuuden ratkaisee vuorostaan käytettävien verkkokomponenttien luotettavuus ja verkon valvontajärjestelmät, joiden avulla vikatilanteet voidaan ratkaista nopeasti.

Jos verkko-operaattori on ostanut matkapuhelinverkkonsa Nokialta tai Ericssonilta, laatukriteerit ovat kohdallaan. Tällä perusteella myös kaikkien suomalaisten matkapuhelinverkkojen luotettavuus on lähtökohdiltaan yhtä hyvä.

Saunalahti mielenkiintoinen

Saunalahdesta on kehittynyt markkinoiden mielenkiintoisin mobiilipelaaja, ja yhtiön markkina-aseman vahvistuminen uhkaa eniten juuri markkinajohtajana häärivää TeliaSoneraa.

Puolen miljoonan käyttäjän rajan rikkoontuminen korostaa Saunalahden roolia mahdollisissa yritysjärjestelyissä. Saunalahden asiakaskunta on tyypillinen halpaoperaattorin asiakaskunta, ja asiakkaat ovat herkkiä kilpailijoiden tarjouksille. Tämä on riski.

Saunalahdella olisi ollut useita ottajia kuten tiedämme. TeliaSonera ei olisi voinut sitä ostaa. Elisa-ryhmään se tuo merkittävän määrän uusia asiakkaita, ja tekee Elisasta samalla entistä mielenkiintoisemman ostokohteen.

Ilmat viilenevät elokuussa, mutta samaa tuskin voi odottaa kännyliittymäkisalta. Joka tapauksessa näemme kuumien helletarjousten vaikutukset yhtiöiden tuloksiin viimeistään lokakuun osavuosikatsauksissa.



Hannu Kulju on kansainvälisen mobiililiiketoiminnan konsultti ja muun muassa Nextpark Oy:n hallituksen puheenjohtaja.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pikkulapsi sairaalaan Las Palmasin lentohelvetistä – kapinoivat matkustajat vaativat tavaroitaan lentokoneesta

    2. 2

      Kommentti: Kakkoskierrosta ei tule – mutta rynniikö Väyrynen jo Haavistonkin ohi?

    3. 3

      ”Lapset oksentavat, vanhukset pyörtyvät” – Las Palmasissa 36 tuntia odottanut Olli-Pekka haukkuu matkanjärjestäjän

    4. 4

      Järisyttävän elämänmuutoksen tehnyt Ringa Ropo saapui Urheilugaalaan ensi kertaa uuden rakkaansa kanssa – pari hehkui onnea punaisella matolla

    5. 5

      Kahden lapsen hengen vaatinut kolari järkyttää Lohjalla – kirkkoherra lähetti koskettavan viestin asukkaille

    6. 6

      Halvaantuneelta Jari Mönkköseltä pysäyttävä kommentti vaikeasti vammaisten kohtelusta Suomessa: ”Elämäni kauheinta aikaa”

    7. 7

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    8. 8

      Perheenäiti päätti viimein lopettaa alkoholistimiehensä hyysäämisen: ”Kaksi meistä kolmesta selvisi”

    9. 9

      Uusia lämpöpumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Minna on odottanut lentoa Kanarialta kotiin Ouluun yli 30 tuntia: ”Täällä alkaa olla hermot kireänä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    2. 2

      Lohjan kolarissa kuolleet pikkulapset olivat matkalla katsomaan hevosia – kokenut poliisi: ”Ottaa väkisinkin koville”

    3. 3

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    4. 4

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    5. 5

      Kaksi metsuria loukkaantui vakavasti työtapaturmassa – tapahtumasarja oli todella erikoinen

    6. 6

      Kiinalaispandat Lumi ja Pyry saapuivat Suomeen

    7. 7

      Järisyttävän elämänmuutoksen tehnyt Ringa Ropo saapui Urheilugaalaan ensi kertaa uuden rakkaansa kanssa – pari hehkui onnea punaisella matolla

    8. 8

      Meksikosta löytyi henkeäsalpaava luonnonihme – valtava vedenalainen luola osoittautui aarrekammioksi

    9. 9

      Alma Median tutkimus: Sauli Niinistön kannatus on pudonnut selvästi

    10. 10

      ”Wow!” – Prinsessa Sofian lumoava leninki sai asiantuntijalta täydet pisteet: Paljasti timmin vyötärön

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    3. 3

      Tällaisia ovat vanhempien naisten seksimatkat Gambiassa – nuoret ”rantapojat” tarjoavat seuraa häkellyttävän aktiivisesti

    4. 4

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    5. 5

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    6. 6

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    7. 7

      Anna-Leena Härkönen ärsyyntyi Teneriffan-lennollaan rasittavasta ilmiöstä koneen vessajonossa – oletko huomannut tällaista käytöstä?

    8. 8

      Palkittu muusikko kävi käsiksi ja roikkui juontajan rinnuksissa – haukkui gaalassa Ylen, helsinkiläiset ja Lilli Paasikiven

    9. 9

      Hugh Hefnerin leski Crystal, 31, palasi julkisuuteen täysin muuttuneena – povipommityyli on nyt historiaa: elelee elatusmaksuilla

    10. 10

      13 sisarusta löydettiin kammottavista oloista kotoaan Yhdysvalloissa – vanhemmille syytteet kidutuksesta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pikkulapsi sairaalaan Las Palmasin lentohelvetistä – kapinoivat matkustajat vaativat tavaroitaan lentokoneesta

    2. 2

      Kommentti: Kakkoskierrosta ei tule – mutta rynniikö Väyrynen jo Haavistonkin ohi?

    3. 3

      ”Lapset oksentavat, vanhukset pyörtyvät” – Las Palmasissa 36 tuntia odottanut Olli-Pekka haukkuu matkanjärjestäjän

    4. 4

      Järisyttävän elämänmuutoksen tehnyt Ringa Ropo saapui Urheilugaalaan ensi kertaa uuden rakkaansa kanssa – pari hehkui onnea punaisella matolla

    5. 5

      Kahden lapsen hengen vaatinut kolari järkyttää Lohjalla – kirkkoherra lähetti koskettavan viestin asukkaille

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    2. 2

      Lohjan kolarissa kuolleet pikkulapset olivat matkalla katsomaan hevosia – kokenut poliisi: ”Ottaa väkisinkin koville”

    3. 3

      Näin Jari Sillanpää kertoi poliisille huumeiden käytöstä – lue kuulustelu sanasta sanaan: ”Nautin polttamalla amfetamiinia”

    4. 4

      Isän karmiva aavistus osui oikeaan: Päätti toimia vastoin poliisin ohjeita ja löysi poikansa viime hetkellä

    5. 5

      Kaksi metsuria loukkaantui vakavasti työtapaturmassa – tapahtumasarja oli todella erikoinen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äiti aavisti pahaa, kun Sanna-Marin Facebook-kuva oli vaihtunut yöllä – kodista paljastui kauhein mahdollinen painajainen

    2. 2

      Näin näännytetty 17-vuotias pakeni ikkunan kautta vanhempiensa kidutusta ja pelasti 12 sisarustaan – keksi kännykän hätäkikan, poliisi ylistää

    3. 3

      Tällaisia ovat vanhempien naisten seksimatkat Gambiassa – nuoret ”rantapojat” tarjoavat seuraa häkellyttävän aktiivisesti

    4. 4

      Kun Teemu syntyi, isä otti hatkat: sai selityksen 18 vuoden jälkeen Kadonneen jäljillä -sarjassa – Näin kävi, kun kamerat sammuivat

    5. 5

      Autoilija ajoi ikkunat huurussa ABC-asemalle, eikä poliisi ”ollut 20 vuoden aikana nähnyt yhtä tyhmää miestä”

    6. Näytä lisää