Digitoday

Infopaq lukee median ajatuksia

Julkaistu:

Tuorein yritys suomalaisilla mediaseurannan markkinoilla tarjoaa asiakkailleen muun muassa ympärivuorokautista yhteyttä netin nopeisiin uutiskoneisiin. Infopaq Suomi Oy:n myynnistä ja asiakkuuksista vastaavan Hasse Erangan mukaan mediaseuranta ei kuitenkaan ole yksin yritysviestinnän työkalu.
Julkisuus on jatkuvasti muuttuva työympäristö, jossa vain pintajulkkis saattaa pysyä selvillä omista ja kilpalaulajien kuulumisista lööppejä lukemalla. Miten muut julkisuudessa usein esiintyvät pysyvät ajan tasalla?

- Vielä toistaiseksi yritykset ovat meille sitä tyypillistä asiakaskuntaa, mutta joukkoon mahtuu jokunen yksityishenkilökin, sanoo mediaseurantaan erikoistuneen Infopaq Suomi Oy:n myynnistä ja asiakkuuksista vastaava Hasse Eranka.

Ripeää kasvua Pohjoismaissa

Infopaq on muutaman viime vuoden ajan ollut Pohjoismaiden nopeimmin kasvava mediaseurantayritys. Vuonna 1998 Tanskassa toimintansa käynnistänyt yhtiö toimii jo kaikkiaan kymmenessä maassa. Oma toimisto Infopaqilla on nyt viidessä maassa. Viimeisimpänä joukkoon liittyi Suomi.

- Täällä markkina on ollut jakautunut parin ison pelajaan kesken, ja sellaisessa tilanteessa palvelut eivät välttämättä kehity asiakkaan kannalta parhaalla mahdollisella tavalla. Olemmekin onnistuneet saamaan asiakkaita kilpailijoilta ihan sillä, että tuomme markkinoille jotain uutta, Eranka kehaisee. Maan suurimpien yritysten joukosta Infopaqin asiakkaita ovat esimerkiksi TeliaSonera-konserni, Tamro, Kemira ja Stockmann.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Suora kytkentä web-uutisiin

Infopaq seuraa niin painettua sanaa, internetiä kuin radio- ja tv-kanaviakin. Mediatietoa myös tiivistetään että analysoidaan asiakkaiden tarpeiden mukaan. Suomen markkinoille työntyessään yritys on kuitenkin pitänyt terävänä kärkenään uutta työkalua verkkomedian seurannassa.

Infopaq Monitorin avulla asiakas voi perustaa itselleen jopa tuhansien sivustojen uutisantia seuraavan tietoportaalin, jonka hakuehdot ovat käyttäjän vapaasti muokattavissa ja tieto tarvittaessa ohjattavissa edelleen sähköpostitse tai tekstiviestinä. Työtä palvelu tekee vuorokauden ympäri.

Nykyisessä mediamaastossa uutiset ehtivät usein ensin juuri verkkosivuille, ja siksi asiakkaalla pitää olla mahdollisimman suora yhteys juuri online-uutisiin, Infopaqissa uskotaan. Esimerkiksi vahingot sattuvat kelloon katsomatta, eikä verkkomedia silloin aikaile uutistensa kanssa.

- Varsinkin yritysten kriisiviestinnässä aika on kallista samoin kuin väärän tiedon oikaisussa. Kun tuore mediatieto on käytettävissä vaikka heti aamuyöllä, jää enemmän aikaa tiedotteen tai vastineen laatimiseen ja rahallinen säästö voi olla merkittävä, Eranka sanoo.

Objektiivinen peili julkisuuskuvan katsomiseen

- Mediaseuranta ei kuitenkaan ole enää vain yritysviestinnän strateginen työkalu. Media-analyysit toimivat esimerkiksi myynnin ja markkinoinnin apuna. Meidän tehtävämme taas ei ole vaikuttaa yritysten toimintaan vaan esittää objektiviinen analyysi siitä, mitä media jostain yrityksestä tai aiheesta kirjoittaa.

Myös perinteisestä mediasta poimittu tieto kulkee asiakkaiden käyttöön varsin usein sähköisessä muodossa. Tekniikka on niin ikään korvaamaton apuväline valtaisan mediatulvan läpikäynnissä, mutta tiedon tiivistäminen ja analysointi strategisen työkalun muotoon vaativat yhä ihmistyövoimaa. Hakukone, joka vastaisi suoraan sille esitettyihin kysymyksiin, on vielä keksimättä.

Työpaikkoja mediaseurannan parista ei tarjota yhtä lavein hakuehdoin kuin paikkoja itse mediajulkisuudesta. Eduksi täysipäiväisessä mediaseurannassa lienee jonkinlainen ?uutisfriikkiys?, mutta koulutus ja kokemus ovat alalla kovassa kurssissa:

- Rekrytointi on kieltämättä haasteellista, sillä ihannetapauksessa mediaa työkseen seuraava ymmärtää paitsi viestintää myös yritysten toimintaa ja osaa sitä kautta käsitellä tietoa organisaatioiden näkökulmasta. Käytännössä kaikilla on siis ainakin bisnes- tai viestintäalan akateeminen koulutus, Eranka sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Onko aurinko­kuntaamme ilmestynyt kohde sittenkään asteroidi? Maan ulkopuolista elämää etsivä projekti tutkimaan

    2. 2

      Hannun vaimo istui koneessa 4 tuntia, sitten lento peruttiin – Helsinki-Vantaa on nyt todella jumissa ja syitä on kaksi

    3. 3

      Jasmin päällysti keittiönsä suositulla sisustusmuovilla – lopputulos oli katastrofi

    4. 4

      Tunnettu tv-juontaja kuoli maanantaina vain 60-vuotiaana – BBC:lle kävi hirvittävä moka

    5. 5

      Norjan kruununprinsessa Mette-Marit ilmestyi Nobel-juhlallisuuksiin halpisketjun leningissä – olikin mieletön näky

    6. 6

      Finnair kehottaa matkustajia varautumaan lentokentällä yöpymiseen – hotellit aivan täynnä

    7. 7

      Varoitus! Älä syö raakaa piparitaikinaa

    8. 8

      Näin kymmenkuisen vauvan hengen vaatinut ohitusonnettomuus tapahtui – katso animaatiovideo

    9. 9

      Adoptoitu Kati sai biologisten vanhempiensa salaisen viestin 20-vuotiaana – isä ja äiti olivat odottaneet häntä sillalla joka vuosi

    10. 10

      Kulttuuriväen puuttumista Linnan juhlista kritisoitiin, Haukio puolusti valintoja – ilman kutsua jääneeltä Jörn Donnerilta suorat sanat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varoitus! Älä syö raakaa piparitaikinaa

    2. 2

      Uhkarohkeita selfie-kuvia harrastanut mies putosi 62-kerroksisen pilvenpiirtäjän katolta ja kuoli

    3. 3

      Adoptoitu Kati sai biologisten vanhempiensa salaisen viestin 20-vuotiaana – isä ja äiti olivat odottaneet häntä sillalla joka vuosi

    4. 4

      Muistatko Dr. Philin tyrmäävän Robin-vaimon? Tältä hän näyttää nykyään – ”Mitä ikinä hän onkaan kasvoilleen tehnyt...”

    5. 5

      Kulttuuriväen puuttumista Linnan juhlista kritisoitiin, Haukio puolusti valintoja – ilman kutsua jääneeltä Jörn Donnerilta suorat sanat

    6. 6

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    7. 7

      Jasmin päällysti keittiönsä suositulla sisustusmuovilla – lopputulos oli katastrofi

    8. 8

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    9. 9

      Mikä pituusero! Game of Thrones -tähden rakas on kuin ”taskukokoinen tyttöystävä” jättiläismäisen näyttelijän rinnalla – ”Kuinka ihmeessä suutelette?”

    10. 10

      Linnan juhlien vieraslista sai kritiikkiä – Jenni Haukio otti tiukasti kantaa Facebookissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

    2. 2

      Venäläinen Anna, 28, ällistyi suomalaisessa vessassa: ”En ole koskaan nähnyt vastaavaa”

    3. 3

      Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

    4. 4

      Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

    5. 5

      Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

    6. 6

      Helsinkiläisperheen kotiinpaluusta meinasi tulla fiasko – lentokapteeni teki upean palveluksen

    7. 7

      Upeat kuvat: Yksi heistä on Linnan juhlien 2017 kuningatar – äänestä suosikkiasi

    8. 8

      Naiset astelivat Linnaan identtisissä puvuissa – muotiasiantuntija kommentoi kärkkäästi: ”Ei varmasti jäänyt keneltäkään huomaamatta”

    9. 9

      Muotiasiantuntijat tyrmäävät Jari Litmasen puolison asun: ”Liian rohkea Linnaan”

    10. 10

      Uhkarohkeita selfie-kuvia harrastanut mies putosi 62-kerroksisen pilvenpiirtäjän katolta ja kuoli

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Onko aurinko­kuntaamme ilmestynyt kohde sittenkään asteroidi? Maan ulkopuolista elämää etsivä projekti tutkimaan

    2. 2

      Hannun vaimo istui koneessa 4 tuntia, sitten lento peruttiin – Helsinki-Vantaa on nyt todella jumissa ja syitä on kaksi

    3. 3

      Jasmin päällysti keittiönsä suositulla sisustusmuovilla – lopputulos oli katastrofi

    4. 4

      Tunnettu tv-juontaja kuoli maanantaina vain 60-vuotiaana – BBC:lle kävi hirvittävä moka

    5. 5

      Norjan kruununprinsessa Mette-Marit ilmestyi Nobel-juhlallisuuksiin halpisketjun leningissä – olikin mieletön näky

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Varoitus! Älä syö raakaa piparitaikinaa

    2. 2

      Uhkarohkeita selfie-kuvia harrastanut mies putosi 62-kerroksisen pilvenpiirtäjän katolta ja kuoli

    3. 3

      Adoptoitu Kati sai biologisten vanhempiensa salaisen viestin 20-vuotiaana – isä ja äiti olivat odottaneet häntä sillalla joka vuosi

    4. 4

      Muistatko Dr. Philin tyrmäävän Robin-vaimon? Tältä hän näyttää nykyään – ”Mitä ikinä hän onkaan kasvoilleen tehnyt...”

    5. 5

      Kulttuuriväen puuttumista Linnan juhlista kritisoitiin, Haukio puolusti valintoja – ilman kutsua jääneeltä Jörn Donnerilta suorat sanat

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

    2. 2

      Venäläinen Anna, 28, ällistyi suomalaisessa vessassa: ”En ole koskaan nähnyt vastaavaa”

    3. 3

      Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

    4. 4

      Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

    5. 5

      Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

    6. Näytä lisää