Digitoday

"Hintakilpailu viivyttää 3G-palveluiden läpilyöntiä"

Julkaistu:

Puhelinoperaattori Saunalahden toimitusjohtajan Matti Vikkulan mielestä kännykkäoperaattoreiden hintakilpailu on kiihtynyt jo kohtuuttomuuksiin. Hintakilpailu rapauttaa yhtiöiden kannattavuutta ja viivyttää kolmannen sukupolven palvelujen läpilyöntiä.

Operaattoreiden investointeja vähentää se, että mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat eivät suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja.

Syynä tähän on Vikkulan mukaan se, etteivät mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja. Tämä taas vähentää operaattoreiden intoa rakentaa verkkoja ja tarjota palveluja.

- Kuluttaja on hyötynyt, mutta toimialan kannalta hintakilpailu ei ole enää tervettä. Jos kehitys jatkuu, niin hintakilpailulla on aivan olennainen toimialan 3G-investointeja hidastava vaikutus. Tämä on pahin skenaario, Vikkula totesi Taloussanomiin kuuluvan uutistoimisto Startelin haastattelussa.

Hintakilpailu kiihtyi loppuvuonna

Kilpailu on ollut kovaa. Halvimpien kännykkäpuhelujen minuuttihinnat putosivat vuoden aikana useita senttejä. Pääsyynä hintakilpailuun Vikkula pitää kotimaisten gsm-verkkojen ylikapasiteettia.

Muualla Euroopassa gsm-kapasiteetti on ollut kortilla, ja uusia 3G-verkkoja on rakennettu tiuhaan tahtiin tyydyttämään jo pelkästään puheliikenteen taajuuspulaa.

Markkinatutkimuslaitos Gartnerin marraskuisen ennusteen mukaan hintasota saattaa levitä aikanaan myös 3G-puolelle. Eurooppalaisia kuluttajia houkutellaan halvoilla puhepalveluilla uusien datapalveluiden pariin. Kotimaisista gsm-verkoista vain Soneran verkko on lähellä täyskäyttöä. Vikkula onkin varautunut hintasodan pitkittymiseen.

Lisää väkeä rintamalle

- Kisassa on pysyttävä mukana. Toivon kuitenkin, että hinnat tasaantuvat vuoden aikana. Toimialalla on edelleen kotimaassa merkittäviä tehostamispaineita, jotka saattavat purkautua jossakin vaiheessa. En olisi yllättynyt, vaikka tämä merkitsisi irtisanomisia, Vikkula huomautti.

Kovassa kasvussa ollut Saunalahti on kuitenkin palkkamassa lisää väkeä muun muassa asiakaspalveluunsa. Saunalahti ylitti viime vuonna selvästi kasvutavoitteensa yltäen noin 420 000 liittymään.

Yhtiö oli myös loppuvuoden markkinaosuuskisan voittajia nettomääräisesti noin 50 000 uudella liittymällä. Pettymyksiä tuotti toimialan keskiarvoa suurempi asiakasvaihtuvuus ja keskituottojen lasku.

- Matkapuhelinliikenteen kasvu ei kompensoi hintojen laskua. Keskituotot ovat laskussa koko toimialalla, Vikkula kertoi.

Saunalahti parantaa kannattavuuttaan

Tänä vuonna Saunalahti aikoo keskittyä parantamaan heikentynyttä kannattavuuttaan. Myyntikate parantunee yhtiön uuden virtuaalioperaattori-toimintamallin myötä, kun Saunalahti hallinnoi itse jatkossa asiakkaitaan ja puheluita.

Vikkula odottaa katevaikutuksen olevan positiivinen hintakilpailusta huolimatta. Kustannuksia alentaa lisäksi verkko-operaattorien kilpailutus.

Aiemmin palveluoperaattorina kokonaan Soneran verkossa toimineen Saunalahden matkapuhelinliikenteestä kulki virtuaaliverkossa viime vuoden lopulla jo noin neljännes.

Vikkulan mukaan tämä liikenne jakautui tasan Soneran ja Elisan kesken.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    2. 2

      Venäläisministeri ehdotti sianlihan vientiä muslimimaahan – Putin purskahti nauruun: ”No ei tosiaankaan”

    3. 3

      Elvis Presleyn harvoin julkisuudessa nähdyt kaksos-lapsenlapset ihastuttivat – poseerasivat äidin rinnalla suloisina

    4. 4

      Katsojat pettyivät Ensitreffit alttarilla -parin riitaisaan suhteeseen – ohjelman asiantuntija purkautui yllättäen somessa: ”We failed”

    5. 5

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    6. 6

      Italialaisessa ja suomalaisessa Fantassa kaksi selkeää eroa – valmistaja paljastaa taustat

    7. 7

      Hollywoodin supertähti teki shokkipaljastuksen – naismoguli nöyryytti kaunotarta kulisseissa järkyttävällä tavalla

    8. 8

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    9. 9

      Oikeus jäädytti Trumpin uusimman version maahantulokiellosta vain tunteja ennen kuin sen piti tulla voimaan

    10. 10

      Helsinkiläinen Diana, 43, on geneettisesti sekä mies että nainen – päivittäin viestejä innostuneilta miehiltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Mikolle, 27, jää Kelan rahoista käteen 480 e / kk, ei halua töihin – ”Juon, luen ja keilaan”

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Windowsin jättipäivitys tulee tällä viikolla: Näin suojaudut

    5. 5

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    6. 6

      Radiojuontaja Jenni Alexandrova kertoi rehellisesti kokemastaan seksuaalisesta häirinnästä – ”Kyllä tuohon työmies tarpeensa tekisi”

    7. 7

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    8. 8

      Nainen jäi oman autonsa alle ja kuoli – yritti pysäyttää mäessä valuvan ajoneuvon Sipoossa

    9. 9

      Jane voitti lotossa jättipotin 17-vuotiaana – tuhlasi rahat rintoihin ja peppuun: Jakaa netissä kuvia ylpeänä

    10. 10

      Muumiprostituoidut tulivat Tampereelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    4. 4

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    5. 5

      Jopa miljoonia uhreja – kävitkö vuoden sisällä suositulla pornosivustoilla?

    6. 6

      Tällaisen elämän miljardööri Niklas Herlin eli – muistokirjoitus

    7. 7

      Madonnaa, 59, syytetään räikeästä kuvanmuokkauksesta – tuoreet kuvat kertovat totuuden: ”Tämä on jo noloa”

    8. 8

      Matti Ahde kertoo sairaudestaan ja yhä jatkuvista hoidoista – ”Tilanne on vakava”

    9. 9

      Niklas Herlin on kuollut

    10. 10

      Jymy-yllätys: Maajussi-Heikin morsianehdokas jättää sarjan – paljastaa painavan salaisuutensa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    2. 2

      Venäläisministeri ehdotti sianlihan vientiä muslimimaahan – Putin purskahti nauruun: ”No ei tosiaankaan”

    3. 3

      Elvis Presleyn harvoin julkisuudessa nähdyt kaksos-lapsenlapset ihastuttivat – poseerasivat äidin rinnalla suloisina

    4. 4

      Katsojat pettyivät Ensitreffit alttarilla -parin riitaisaan suhteeseen – ohjelman asiantuntija purkautui yllättäen somessa: ”We failed”

    5. 5

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    2. 2

      Mikolle, 27, jää Kelan rahoista käteen 480 e / kk, ei halua töihin – ”Juon, luen ja keilaan”

    3. 3

      Tutut liikennemerkit muuttuvat sukupuolineutraaleiksi – katso kuvat!

    4. 4

      Windowsin jättipäivitys tulee tällä viikolla: Näin suojaudut

    5. 5

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko erikoisen yksityiskohdan? 19-vuotiaan Lisan viaton bikinikuva kummastuttaa Instagramissa

    2. 2

      Dopingtuomion saaneen Therese Johaugin ulkoinen olemus on jotain aivan muuta kuin kaksi kuukautta sitten – katso kuvat

    3. 3

      Onko tässä erikoisin hääkuva ikinä? Kreikkalaiskappeli kielsi ulkomaalaisparien häät rivon kuvan seurauksena

    4. 4

      Aku Hirviniemi katosi vuosi sitten äkisti julkisuudesta – nyt hän kertoo, mitä silloin tapahtui: ”Tuijotin vain tyhjyyteen”

    5. 5

      Jopa miljoonia uhreja – kävitkö vuoden sisällä suositulla pornosivustoilla?

    6. Näytä lisää